《周游记3》热度领跑，巨星传奇IP生态商业价值持续释放

3月29日,浙江卫视、Z视介、优酷同步上线的《周游记3》正式开启新一季旅程,首期节目落地雅典,带观众漫游浪漫爱琴海之滨。本季“全民健身教练”刘畊宏加入周杰伦“周游团”,在异国街头带练《本草纲目》,为节目增添别样趣味。开播当日,节目即登顶优酷热度榜第一,CSM71城省级卫视同时段收视第一,全网相关话题曝光量逼近2亿,登上22个热搜,微博、抖音、小红书热度同步攀升,为新一季“周游”打响亮眼开局。

节目上线之际,恰逢周杰伦“嘉年华”三亚演唱会,现场他亲自喊话粉丝关注《周游记3》,并在社交平台上分享节目亮点。节目播出后,周杰伦更在个人账号晒出成绩单,连发“开心”庆祝开门红。

本季《周游记3》依旧延续“旅行+音乐+明星互动”的节目形态,首期通过街头斗舞、即兴音乐创作等环节,将希腊文化体验与艺人趣味互动结合,再次展现巨星传奇在顶流内容IP打造方面的成熟运营力。本季由魔胴西西里咖啡独家冠名,支付宝战略合作,ADATA、恩雅赛博吉他、爱吃鲜摩人、VIVICYCLE等多品牌特约赞助,内容商业化价值全面释放。

值得一提的是,魔胴、爱吃鲜摩人、VIVICYCLE皆为巨星传奇旗下新零售业务的明星品牌。其中,魔胴咖啡2025年品牌焕新,推出MODONG MAGIC系列柠檬风味及仙人掌风味黑咖啡,主打“随身一杯,健康生活魔法家”概念。灼识咨询数据显示,魔胴咖啡连续五年蝉联中国防弹饮料市占率第一。刘畊宏Vivi夫妇联合主理的健康食品品牌“爱吃鲜摩人”,坚持干净配料表理念,推出抹茶粉等健康创新食品,抹茶粉产品于2023年抖音天然粉赛道市占率登顶。轻运动品牌VIVICYCLE,则专注轻运动生活场景,持续拓展品类矩阵。

区别于传统经纪公司,巨星传奇围绕艺人个性化IP进行内容与品牌双向开发,打造长线商业化路径。此次《周游记3》延续“IP带货”模式,不仅吸引品牌合作、节目版权收益,更同步为旗下新零售品牌赋能,借助艺人影响力和全域渠道,形成IP流量到产品销量的完整闭环。业内人士指出,巨星传奇借助《周游记》等IP项目,将内容变现与品牌生态有效串联,持续验证“内容+新零售”协同商业模式的生命力和复制潜力。

事实上,这一模式早在前两季便已收获市场积极反馈。《周游记1》凭借魔胴咖啡频繁植入,2020年助推该品牌上市首年销售同比增长超360%,带动公司净利润同比提升233.04%。《周游记2》再度实现收视与话题热度双高,快手全站播放量超25亿,节目播出期内相关产品销售表现亮眼,进一步证明内容IP对新零售产品的强驱动力。除《周游记》外,巨星传奇围绕庾澄庆推出的音乐访谈综艺《乐来乐快乐》,也取得优异成绩。节目开播后收视率位居同类综艺同时段第一,全网热搜话题超200个,累计阅读量破20亿,持续提升公司内容影响力。

根据巨星传奇2024财年财报,公司全年实现营收5.84亿元,同比增长35.8%;净利润5024万元,同比增长21.3%。其中,电视节目播出收入1.68亿元,IP创造与营运板块收入达3.14亿元,同比大增65.1%,收入占比跃升至53.8%。新零售业务收入2.70亿元,同比增长12.5%。如此亮眼的业绩反映了IP生态持续带来的收入增长,也彰显出巨星传奇在IP打造与IP赋能新零售领域强大的复制能力。

未来,巨星传奇也将继续围绕更多明星特性,布局更丰富的原创内容、互动娱乐与健康生活方式品牌,持续拓宽IP商业化应用场景,打造长线运营的明星IP生态体系。在内容产业与消费市场深度融合的趋势下,巨星传奇未来在明星IP长线运营和多元商业价值转化上,依然值得期待。

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