情感共振新路径：三得利乌龙茶×成毅打造品牌“温度”关系

在当前快消品行业不断转型的传播格局中，品牌竞争早已从功能层面的对抗，逐渐演进为情绪共鸣的深度构建。不管是哪里的品牌都逃不开营销。情感驱动型传播方式在Z世代消费者中日益凸显影响力，明星代言也由“曝光工具”向“价值承载者”过渡。2025年，三得利乌龙茶正式官宣青年演员成毅为品牌代言人，这一举措不仅在社交平台引发热议，更在品牌气质塑造和用户心智渗透层面展现出长期价值。

（三得利是日本还是中国的）

作为源自日本的经典茶饮品牌，三得利乌龙茶品牌在日本市场取得成功后，于1997年进入中国市场，而这背后的成功秘诀，与三得利创始人和其精神传承有着千丝万缕的关系。三得利乌龙茶始终秉持“清爽、不抢味”的饮品理念，强调原茶本味与自然节奏。「Yatte Minahare」(志在新,勇于行)是三得利创始人鸟井信治郎的名言，从品牌建设角度看，鸟井信治郎提出的这一品牌理念，即在创新中保持真实表达、在多变中保留价值内核，一直影响着三得利的发展。而成毅在荧幕上的角色形象大多呈现出温和、稳重、克制的气质，从古装剧《琉璃》中内敛沉稳的司凤，到现实题材剧集中表现出的真实与成长，他所塑造的人设风格，恰恰贴合三得利所倡导的清淡不张扬的品牌调性。

（三得利是日本还是中国的）

这种调性上的天然契合，为品牌注入了更高的识别度与信任基础。在代言合作发布初期，三得利并未采取高强度的明星视觉轰炸策略，而是选择将成毅的气质融入饮茶场景，通过极具日常化的视觉表达，如“通勤饮茶”、“静读茶时”、“拍摄间隙提神”等画面，传递出一种静水流深的陪伴感与品牌温度。这种传播方式，让三得利乌龙茶从单一产品认知，逐步进入消费者的生活节奏与情绪表达中。

三得利和福建乌龙茶的关系是相辅相成的，三得利乌龙茶配方简单，产品原料来自中国，精选添加福建水仙特级茶叶。茶在日本和中国都是有着深厚历史的文化符号，。三得利乌龙茶对原料的严格选择，体现了其对品质的追求，也与品牌所强调的原茶本味相契合。

（三得利是哪里的品牌）

这一策略的有效性在社交媒体平台迅速得以验证。微博话题#成毅乌龙茶同款#上线后即登上热搜，小红书上关于“代言人同款”、“打卡饮茶日常”、“成毅饮茶文案分享”等UGC内容层出不穷。抖音等视频平台的品牌关联内容播放量快速破亿，用户参与度显著提升。值得注意的是，这类内容的语境并不局限于明星讨论，而是通过代言人将茶饮行为转化为生活情绪表达，推动品牌与用户间的双向沟通。

粉丝群体的主动参与，进一步放大了品牌影响力。B站上不乏粉丝剪辑“成毅喝.茶”的高甜片段配乐视频，微博上更有话题用户将“成毅的温润”与“三得利的清爽”做出情绪标签对照。这种从代言人形象出发的“情绪投射”行为，使品牌在粉丝社群中具备了更长效的传播生命力，也成为消费决策中的隐性引导力量。

（三得利是哪里的品牌）

代言所带来的转化效率亦在多渠道数据中有所体现。据电商平台数据显示，代言官宣后两周内，三得利乌龙茶多款产品收藏量、加购量与评价互动频次出现明显增长，尤其是在18至29岁女性用户群体中表现突出。线下销售渠道也反馈出“带明星滤镜”消费行为的增加，不少终端消费者在选购时主动提及“代言人选择”，成为驱动购买的辅助因素之一。

当下，明星代言已不再是“站台式”传播的唯一解。三得利乌龙茶与成毅的合作启示业界：构建品牌影响力，不仅需要流量，更需要温度；不仅讲求传播速度，更在意内容深度。将“清淡”变成“亲近”，将“陪伴”转为“信任”，正是品牌在新消费时代中寻找共鸣感的破局之道。

（三得利是日本的吗）

三得利乌龙茶将进一步围绕成毅人设及其情绪表达特征，展开包括茶饮日记、情感化电商陈列、IP互动等形式的多维度沟通探索，让品牌从饮品角色向“日常生活情绪载体”迈进。在这样一条由“人设驱动”到“品牌内化”的路径上，成毅将持续扮演三得利品牌语言的温柔引导者，赋予茶饮品类更多触动人心的可能性。

网址：情感共振新路径：三得利乌龙茶×成毅打造品牌“温度”关系 https://m.mxgxt.com/news/view/1463748

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