【短视频】2020短视频风口下—2020明星社交资产分析报告

2020 短视频风口下—明星社交资产 克劳锐出品 2020.03 分 析 报 告 “影视寒冬”下，让大量明星的 ，短视频平台 为明星持续曝光，实现 随着的不断增 长，用户使用时长和粘性都在 提升。明星看到了短视频平台 的价值所在，成为明星 抖音和快手上的明星特点有明 显的，抖音中 占比高，快手平台中的明星以 居多 明星通过短视频实现了 ，短视频平台通 过明星入驻，品 牌主通过明星短视频内容拓 展了 品牌主在短视频平台中进行 广告营销时加强对明星 ，这也成为 品牌主在选择 时的重要指标 报告内容摘要 Summary of report content 01 02 03 04 05 2 附录 CONTENT 明星入驻短视频平 台背景与现状分析 明星社交资产 现状分析 抖音VS快手 不同的明星生态 明星在短视频 领域发展趋势 克劳锐2020年1-2月 明星社交影响力价值排行榜 04 03 02 01 目 录 3 明星入驻短视频平台 背景与现状分析 Background and current situation 影视寒冬下，明星能够在公众面前保持高频的曝光变得尤 为迫切，明星开始注重经营网络社交资产，短视频持续的 增长为明星开启新的机会… … 5 “影视寒冬”下，社交媒体成为明星增加曝光、提升社交资产的重要渠道 01 02 04 05 03 6 据天眼查公布数据显示， 2019年以来，有1884家 影视公司关停【1】 2019年前三季度，全国拍 摄制作电视剧备案共646 部，同比减少27%【2】；横 店影视城19年开机剧组比 去年同期下滑了45%【2】 2019年65%的演员无剧播 出【3】，包括一些一线明星 也因为拍戏减少，人气出 现下降 全部演员中，一年能有5 部及以上作品播出、在观 众面前频繁露脸的明星占 比不过1%【3】 在影视寒冬中，明星出镜 率下降对于其社会影响力 构成消极影响，通过内容 社交提升曝光量变得迫切 数据来源：【1】天眼查、【2】国家广播电影电视总局、【3】DT财经 备注：本报告中明星包括影视剧明星、歌星等，也包括从事相声、小品等表演形式的喜剧类明星 明星高颜值、有才艺，短视频更能展现明星的人设特点，为明星加分 高颜值 才艺强 短视频相比图文内容更能生动的展现明 星的人设特点 幽默搞笑的娱乐化内容是大部分短视频 用户的最爱，明星天然具备娱乐属性 短视频内容更多是依靠表演和创意打动 用户，明星的长处也恰恰在此 高颜值的短视频创作者更容易得到用户 的关注和互动，明星不仅大多是高颜 值，且更具备话题性 7 短视频平台持续增长的流量吸引明星入驻 抖音 快手 2019年1月 2019年7月 2020年1月 4 亿 3.2 亿 2.5 亿 3 亿 1.6 亿 2 亿 排名 分类 单个作品平均播放量 平均点赞数 1 政务及媒体 769196 28189 2 明星 502117 20352 3 娱乐 246028 8563 4 剧情 227738 8148 5 科技 207508 6661 抖音、快手的日活在2019年均实现大幅增长，到2020年1月两家合计的未去重日活用户已达7亿，表明短视频已经渗透到国内绝大部分的互联网用户群体 从抖音发布的单个视频平均播放量来看，明星发布的内容播放量排在垂类第二，其对用户的影响力由此可见一斑 数据来源：《2019年抖音创作者生态报告》、《2019快手内容报告》 8 明星在不同平台上的表现差异明显，自带流量的他们，能够 快速融入社交媒体平台，实现社交资产的增长… … 9 微博是明星数量最多的社交媒体平台，明星进入抖音时间短、涨粉快 粉丝千万级以上的明星账号 数量 335个 7个 7.8亿 1.3亿 粉丝千万级以上的明星粉丝 覆盖量（未去重） 37个 88.8亿 TOP1账号及粉丝量 谢娜·12500万 陈赫·6300万 王祖蓝·2700万 数据来源：克劳锐指数研究院 三大平台中明星特点 微博是国内明星最早入驻的社交平台， 大量明星通过微博对外发声。微博中明 星的粉丝覆盖人数具备明显优势 在抖音中明星整体进入的时间都不长， 但增粉速度较快，抖音平台巨大的流量 和更年轻的用户是明星涨粉的保障 快手千万级粉丝量的明星数量目前不 多，但幽默搞笑的内容能让明星快速得 到用户的认同，加速社交资产的提升 10 微博：明星与大众“沟通”的阵地，大量明星通过微博对外发声，展现自我 明星总量高 中国95%以上的明星都有开通微博，微博平台中 明星总量最高，部分明星开通多个微博账号 明星粉丝忠诚度高 明星在微博运营多年，积累了大量的铁杆粉丝， 这些粉丝忠诚度高，与明星互动强 微博内容可展现形式多样 明星在微博可以通过图文、长视频、短视频等多 样形式与粉丝互动，对外宣传 粉丝绝对量级高 微博粉丝量过千

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