综艺节目植入攻略：品牌方必知的那些事儿

综艺节目植入攻略：品牌方必知的那些事儿
大家好，我是Jade，一名TOP外企快消市场品牌人，95后快消管培生。对于越来越多的品牌来说，划分年度费用用于综艺节目植入，已经成为品牌宣传的一种高效手段。不仅可以借靠节目热度，还能和节目明星玩转品牌创意。那么，第一次参与品牌方综艺节目录制，有哪些重点呢？品牌方应该注意哪些事儿？今天就来聊聊这个话题。
合作权益

首先，合作权益是关键。招商资源会根据权益和价格的不同划分等级，比如独家冠名、联合特约、战略合作和单项合作。以最贵的独家冠名为例（合作费用一般在千万-亿级），权益包括：
独家冠名权：品牌logo和节目logo相结合，成为联合logo并授权使用。
品牌广告宣传片：节目插播品牌广告。
【栏目包装】
现场广告位
冠名片头
角标
转场
贴片
片尾鸣谢
【深度植入】
主持人口播
明星花口
压屏条
小剧场

深度植入很考验品牌的广告植入能力。如何将品牌卖点植入节目内容，不显得生硬又能激发观众的购买欲望，是深度植入的关键。
考虑因素

在决定是否参与综艺节目植入时，品牌方需要考虑以下几个因素：
植入成本：确保投入与回报成正比。
节目幕后制作团队：了解团队的专业度和节目质量。
节目内容是否符合品牌调性：比如特仑苏与《向往的生活》的合作，主打天然、养生，有利于为有机奶定下自然有机的品牌调性。
综艺节目的卡司及演员阵容：选择与品牌形象相契合的明星阵容。
综艺节目的卖点是否有爆点：预估播出后的收视表现。
合作流程

最后，了解一下综艺节目合作的SOP（标准操作流程）：
节目招商书：品牌方明确节目内容、冠名权益和合作价格。
成为代言商：通过集团媒介成为代言商。
录制前校对：节目方和品牌方就第一次录制前的布景、流程等进行校对。
多次录制：根据calendar参加多次节目录制。
提前布景：品牌方需提前就品牌元素对机位进行布置。
明星深植：品牌方参与明星深植、花口的录制。
设计权益露出：针对权益露出进行相关设计。
效果评估：正式节目播出时观看播放效果，确保自己品牌的权益完整且有效植入。

希望这些信息对第一次参与综艺节目录制的品牌方有所帮助！如果有更多问题，欢迎留言讨论哦！

网址：综艺节目植入攻略：品牌方必知的那些事儿 https://m.mxgxt.com/news/view/1460128

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