网易《明星微电影》尝试开始.doc

网易《明星微电影》尝试开始

网易《明星微电影》尝试开始 　　关于《明星微电影》 　　 　　影视圈：随着视频新媒体的兴起，各个网站都在拓展自己的视频业务，《明星微电影》项目的开展是否意味着网易在视频领域的业务拓展？ 　　王尔冈：对网易来讲，视频跟娱乐是相互独立的业务，《明星微电影》是娱乐频道下面的一个视频栏目。微电影项目目前还只是在原创领域内的尝试，它由娱乐频道来主导，更多的是脚踏实地，利用现有资源，做一些有意义的内容和推广。而作为网易公司层面的视频策略事必需要有多方面的考虑，同时会有一些尝试和一些对外的合作也在开展，这必然有一个尝试和选择的过程。由娱乐频道主导、创意、运作的《明星微电影》项目受到门户业务和公司的支持，它是附和网易视频策略的，是视频策略中若干个同时开展的尝试性内容的一部分。 　　影视圈：如何创意的《明星微电影》栏目？它的特点是什么？ 　　王尔冈：这是一个有剧情的短片，是我们尝试原创的视频内容，网友可随时分享而不需要购买。同时它还有重要的功能，无论对艺人还是对网易娱乐来讲也是一个互相推广的手段。正因为它所具有的推广价值、欣赏价值和内容价值几点，因而就值得做。 　　就特点而言，首先《明星微电影》请到的都是当下最为优秀及关注度高的艺人出演。在剧本内容方面，更多情况下会以网易公司为背景，类似于网易的“编辑部的故事”，根据创意赋予明星们角色，他们饰演的既可能就是自己，也可能演绎故事中的角色。 　　影视圈：网易《明星微电影》运作模式是怎样的？是网站自主运营还是有合作伙伴加盟运作？ 　　王尔冈：就运作模式来讲，网易和网易娱乐是出品方，我们去融合艺人资源和拍摄团队。现在是每期三分钟，只说一件事情。我们选择这个轻便的切入点，结合了业界作品与艺人的宣传诉求，而且微电影具有推广属性，因此结合起来就很方便。同时在拍摄团队方面我们会锁定比较固定的班底来进行制作，每周推出一到两期《明星微电影》，每隔一段时间还会有基于微电影这个概念来做些活动或特别策划，目前就是这样来运作的。 　　对这个栏目而言，现在有一些商务合作的空???和尝试，大家现在看到的这个明星微电影已经获得了客户的贯名赞助，这是第一步，而接下来微电影要做的其它的尝试都会有开发其它商业价值的想法。 　　影视圈：请您谈谈接下来在微电影方面会有哪些尝试以及可能会有的商业合作模式，例如是否会有品牌植入等合作方式？目前三分钟的容量过短，是否会予以扩充？ 　　王尔冈：对于下一步的商业合作，比如客户广告的植入等是最容易想到的方式，我们会跟重点的作品和重点艺人谋求这种合作方式。 　　而关于新的尝试，会在巩固目前《明星微电影》品牌号召力的同时，着重于微电影领域的尝试。它不会再向《明星微电影》那样有条框的束缚，重点作品在时长、题材等方面都可以具体项目具体分析。我们也在筹划没有更多宣传诉求的独立的作品，制作独自成立的短片、微电影，即网易自制的作品，甚至不排除有可能做成系列微电影。此外，微电影不会再刻意强调明星出演，毕竟启用明星达成的难度和操作的成本都比较大，这方面会根据项目需要而定。 　　大家看到的《明星微电影》是已经成熟的栏目，每期三分钟的时间和一个独立的故事就是它的卖点，在未来很长的一段时间里会维持这个状况，固定这个模式。 　　影视圈：《明星微电影》已经做了二十几期，您认为点击率和网友关注度是否都有提升，他们的评价如何？点击率最高的《明星微电影》是哪期？ 　　王尔冈：《明星微电影》是一个独创的模式，没有其它媒体做过，经过半年的运作，它已经得到了广泛的认可。对于这个栏目，我们在制作质量上要求比较高，已经达到影视作品的制作水平，而不是新闻视频的拍摄方式。只有提高摄制质量才对得起《明星微电影》这个名字。我们的高质量与受认可程度不错有直接的关系。通过这半年的努力，很多合作伙伴都表示非常认可我们的创意和拍摄质量，它已经算是网易旗下的精品视频栏目了。 　　对于点击率而言，有几期的点击率是相当高的。如韩庚那期是不错的，剧的情节比较好，两分钟时还有个小小惊喜，把一个偶像艺人拍得比较帅气，比较唯美，既有情节又满足了观众和粉丝的期待。孟非、乐嘉那期也不错，是主持人第一次拍摄《明星微电影》。情节设计得很精巧，观众需要琢磨一下才能明白。两位主持人的表演非常投入，演出也很到位。还有就是李冰冰的那期《闺蜜》，是个特别策划，为了配合《雪花与密扇》的宣传，时长延长到八九分钟，题材上也不像其它短片走搞笑路线而是走温情路线，由李冰冰讲述闺蜜的话题，真情流露很感人。这几期反响很好，受到了网友的极大关注。 　　影视圈：您能透露一下《明星微电影》的制作成本吗，是否支付艺人片酬？此外，《明星微电影》的明星是如何确定的，是与他的宣传期契合，还是完全看人气？ 　　王尔冈：我只能说《明星微电影》的制作成本是性价比非常划算的，非现金资源起

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