三家电商巨头财报披露直播电商加速渗透

发布时间：2025-06-09 08:32

随着互联网公司“财报季”进入尾声，阿里、京东、拼多多这三家电商巨头财报相继出炉，从披露数据看到，京东2023年全年营收最高，但在营收增长方面，最快的是拼多多。随着阿里、京东的改革持续，预计今年“猫狗拼”之间的竞争继续加剧；另一方面，抖音、快手以及腾讯视频号等作为“后起之秀”，入局分一杯羹的趋势日益明显。

此外，从财报显示，直播电商与货架电商两种模式相互渗透加速。传统电商纷纷涉足直播带货，与此同时，依靠短视频、直播起家的短视频电商亦在加速搭建货架电商。最新消息，抖音电商上线独立“抖音商城版”App，欲进一步深耕货架电商。

传统电商求“变” 电商“新人”步步逼近

随着拼多多上周公布2023年第四季度以及全年财报，阿里、京东、拼多多电商“三巨头”关于2023年的业绩已公布完毕。据披露的数据显示，2023年，阿里、京东、拼多多的营收分别为9275亿元、10847亿元、2476亿元，同比增长分别为7.28%、3.7%、90%。从营收规模来看，京东仍是三者中最高，其次是阿里，拼多多位列第三，不过，营收增长速度上，拼多多是最快。全年归母净利润方面，阿里、京东以及拼多多分别为999.87亿元、242亿元、600.3亿元，同比增长分别为205.3%、133%、90%。从2022年底开始，面对拼多多的急速扩张，以及市场消费观念的变化，阿里与京东开始调整电商策略，包括京东提出的低价策略、春晓计划、下调包邮门槛等，阿里旗下的淘天集团则聚焦用户体验提升和价格力策略。从数据来看，作为传统电商的京东与阿里在去年“大刀阔斧”的调整之下，获得一定成效。对于2024年电商行业的情况，京东与阿里高管已明确，要稳住自身在市场的位置，同样是充满着挑战与竞争。

阿里巴巴集团首席执行官吴泳铭表示，“未来一年，我们将在改善用户核心体验上加大投入，以支持淘天集团重拾增长及稳固市场领导地位。”京东集团CEO许冉在财报中表示，“京东采取的主动调整措施已见成效”，她表示，2024年京东将以用户体验提升和市场份额增长为重点，为用户、业务合作伙伴和股东创造更多价值。

电商三巨头的“抢拼”持续激烈，同时，以抖音、快手以及腾讯视频号为代表的电商“新人”，更是加快挺进电商腹地的步伐。“2023年，快手电商和线上营销业务取得了优于行业平均水平的增速”，快手科技创始人兼首席执行官程一笑在2023年财报中提及。据披露，去年第四季度，快手电商业务GMV（商品成交总额）保持29.3%的同比增长，规模达到4039亿元，去年全年GMV规模超过1.18万亿。据了解，2019年6月快手正式成立电商部门，仅4年多时间GMV已破万亿。同时，受益于电商的高速增长，2023年快手其他服务板块收入同比增长44.7%至141亿元。据此前消息指，2023年抖音电商GMV在2.2万亿元左右，以直播带货、短视频带货的基础短视频电商，已在整体电商大盘中占据重要位置。

短视频直播电商“伸手”至货架电商

电商竞争格局充满“变数”的同时，直播电商与货架电商两种模式相互渗透加快。在市场竞争中，传统电商巨头阿里、京东，看到电商直播的巨大引流能力，近年不断加快在直播领域的投入，如京东着力打造采销人员直播间，阿里在今年2月宣布淘宝宣布成立直播电商公司，为有意入淘开播的明星、KOL、MCN机构提供“保姆式”全托管运营服务。

与此同时，身为直播电商的“代表”，抖音、快手在占据了该领域的同时，开始瞄准货架电商，传统电商与新兴电商间的“界限”逐渐模糊，这侧面反映短视频直播电商的增长或面临“天花板”。在电商行业，阿里、京东、拼多多是主流的货架电商。

3月26日消息，抖音电商推出了名为“抖音商城版”App，据接近抖音电商人士称，“这个就是对现有内容的补充，主要是货架场景，让用户更方便下单以及管理订单。”网经社电子商务研究中心特约研究员庄帅则认为，抖音此举应该是希望通过独立电商App建立用户心智，另外，解决内容平台做电商需要兼顾内容体验的问题，突破内容平台做电商的增长瓶颈。

在直播电商领域，货架电商扮演着越来越重要的角色，2023年9月，抖音电商总裁魏雯雯表示，过去一年抖音电商整体GMV规模增速达到80%，货架场景的GMV增长超140%。同样，快手从去年就不断强调泛货架场域的重要性，2023年Q3的业绩会上，程一笑表示，将结合直播内容场，在商场等泛货架场域重点进行货品运营，使货架成为快手电商全域经营的新增长点。据财报披露，2023年Q4，快手泛货架电商的GMV占比超20%。

中国商业联合会直播电商工作委员会副会长单位网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，电商的发展历经了货架电商、直播短视频电商、私域电商三个主要阶段，目前三者的占比大致为6：3：1。

文/广州日报新花城记者：文静、邓莉

表/广州日报新花城记者：文静、邓莉

广州日报新花城编辑：李光曼

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