母亲节营销案例复盘，这十支广告用反套路击中人心

发布时间：2025-06-09 02:45

不煽情，不诉苦。母亲节营销，我们还能讲点什么？

今年，品牌们另辟蹊径，不再去歌颂母爱的奉献与伟大，而是将镜头对准了妈妈本身，以及母子之间的情感流动——

苹果将孩子的成长影片作为特别礼物，让妈妈重温初为人母的喜悦；
飞鹤奶粉让AI成为发言人，用非人化的视角重新看待母爱
优衣库将妈妈的手印在衣服上，将母爱穿在身上记在心间；
伊利让倪萍化身妈妈们的嘴替，抚平孩子们的内耗情绪......

我们精心挑选了十个精彩广告案例，一起来看看，品牌们如何在一年一度的节日里向母亲表达诚挚爱意？

（点击带下划线的标题可查看项目详情）

1、苹果母亲节，用Vision Pro记录孩子的第一年

品牌主：Apple 苹果

妈妈们在孩子的成长过程中，总会忍不住记录下许多珍贵的影像。

孩子第一次站起来、第一次叫妈妈、第一次学会走路......这些美好瞬间的背后充满了着妈妈们初为人母的喜悦。

苹果洞察到这一现象，在今年母亲节打造了一支充满温情的短片，将孩子的成长影片作为送给妈妈的特别礼物。短片中，年轻夫妇Sam和Khulan用 iPhone 拍摄孩子出生后的第一年成长点滴。在母亲节，Sam偷偷剪辑视频，并通过 Apple Vision Pro呈现给妻子Khulan。当Khulan戴上设备，孩子成长的画面立体悬浮在眼前，过往场景如身临其境般重现。看到这些温馨的回忆时，观众也感受到了强烈的情感共振。

整支短片聚焦于母亲在育儿过程中的情感体验，以孩子成长为线索，将母爱与科技紧密结合，触动了人们内心对亲情的珍视，展现了科技与情感融合的温暖。此外，将产品功能自然融入温馨故事，借助iPhone的空间视频拍摄功能与Apple Vision Pro的沉浸式体验，人们可以直观感受到苹果产品在记录和重温生活重要时刻方面的独特优势。

2、飞鹤奶粉母亲节：生而为AI，我甚至有点羡慕你

品牌主：飞鹤奶粉
代理商：壹捌零创意集团

当人类在思考AI何时会取代一切时，AI在思考什么？这个母亲节，听听AI怎么说。

飞鹤奶粉借助AI 人形机器人作为叙述者，发布短片《37°C的AI》。短片中，机器人以冰冷机械的声音自述“我没有妈妈”“生而不能为人，我甚至有点羡慕你”，从AI自身无法拥有妈妈和母乳这一 “残缺感” 出发，反向凸显母乳的珍贵以及碳基母爱的伟大。

母亲节营销总是在 “催泪叙事”中内卷，飞鹤奶粉却另辟蹊径，借AI“非人化”全新视角反向歌颂母爱，给人留下深刻印象。其次，飞鹤将目标对准了“母乳”这一原点，由于飞鹤拥有3000+母乳数据库，从母乳切入话题自然贴合了品牌定位。

世界上最伟大的发明是爱，而科技永远无法代替母爱。在技术泛滥的时代，飞鹤通过强调母乳的不可替代，关联到品牌致力于研究母乳、为宝宝提供优质营养的品牌形象，增强了消费者对品牌的认同感。

3、这个母亲节倡议，我们希望让更多爱妈妈的人知道

品牌主：宝宝树&华为鲸鸿动能&HOTOP 耀火
代理商：HOTOP 耀火

生育，本是生命的延续与崭新的开始，但对于许多女性来说，却是一道沉重的枷锁。

63%女性曾患产后抑郁，62.5%的新手妈妈会经历腰背疼痛，超九成新手妈妈存在身体损伤......数据背后，是万千女性的日常生活缩影。

为此，胜加集团｜耀火在今年母亲节联合宝宝树、鲸鸿动能及20+品牌发起的「抚痕倡议」，以“生育损伤不止于身体”为核心议题，聚焦女性在生育过程中面临的身心双重挑战。希望通过公益短片与社会共创活动，呼吁公众关注母亲群体的隐形困境。广告短片特邀香港媒体人陈贝儿担任旁白，以真实细腻的叙事呈现女性因生育导致的身体机能下降、情绪压力、家庭责任失衡及社会偏见等问题，并倡议“从每天一件小事为妈妈抚平身与心的伤痕”。

通过大量数据与真实案例支撑，广告让女性生育过程中的困境不再隐形，并生育损伤从个体体验升维成社会议题，引发公众反思。联合多领域品牌形成“抚痕联盟”，形成社会支持网络，既扩大了影响力，又以具体服务回应痛点，增强了用户信任。

4、成都天街×毛桃同学：川渝老妈的暴躁文学

品牌主：龙湖天街

三天不打，上房揭瓦。每一个熊孩子，都会把妈妈们逼成段子手。

成都太古里的户外大屏在今年母亲节滚动播放了川渝地区妈妈怼人的名场面。像 “妈，我肚子痛”得到的回复是“多吃点冰的就不痛了”，还有“早不忙夜心慌，半夜起来补裤裆”，“囊个办？凉拌！”等幽默的话语，真实还原了川渝家庭日常。

这些充满 “川式幽默” 的话语，以接地气、贴近生活的方式展现了川渝老妈们独特的语言风格与教育模式。从日常的 “相爱相杀” 中挖掘温情，让冰冷的LED屏变成“家家户户的同款老妈”，让网友们直呼仿佛自家被 “装了监控”，极大地引发了受众的情感共鸣。

一方面，大屏的文案内容打破常规母爱叙事，摒弃千篇一律的歌颂，迎合当下年轻人追求真实、有趣内容的喜好，以幽默诙谐的方式诠释母爱，有效吸引了大众关注。另一方面，深入挖掘本土文化特色，加入川渝方言，川渝妈妈们直爽、刀子嘴豆腐心的性格跃然纸上，读上去仿佛自带语音。这样一来，不仅增强了本地消费者的文化认同感，还让广告成为地域文化的传播载体，吸引了外地受众对川渝文化的好奇与探索，成功扩大了传播范围与影响力。

每一位熊孩子看到完都得说一句：还是熟悉的配方，还是童年的味道啊！

5、美团闪购母亲节：向佐向太带你回到妈妈的黄金年代

品牌主：美团闪购
代理商：SG胜加

日系、美系、英伦风......现在流行的东西都是你妈当年玩剩下的。

美团闪购母亲节推出短片，由向佐与母亲向太共同出演，以轻松幽默的方式呈现两代人关于“新潮生活方式”的认知反差：向佐兴奋展示美团闪购的30分钟即时送达服务，却遭向太淡定回应“大惊小怪”，随即引出妈妈辈在80-90年代对港风穿搭、迪斯科文化、邮购消费等潮流的深度参与，甚至将当下年轻人追捧的露营、骑行、网红下午茶等定义为“炒冷饭”。

在传统的母亲节广告叙事里，儿女总是充满愧疚感的存在。而这支短片通过代际对话与复古潮流碰撞，将妈妈的形象从“被照顾者”重塑为“初代潮流引领者”，打破了人们对于母亲节感恩奉献的刻板印象，让孩子们有了“炫妈”的自豪感。

短片画面通过拼贴艺术手法，将老照片、复古场景与当代生活对比，既让人们惊叹“向太年轻时竟这么潮”，又引发60-70后群体对自身青春的回忆，还能让年轻人感受到“时尚是个轮回”，不知不觉引发集体共鸣。

6、SKG×闫妮×陈梦×武艺：妈妈放松的模样

品牌主：SKG

SKG在2025年母亲节推出的广告《妈妈放松的模样》，以“松弛感”为核心主题，联合演员闫妮、奥运冠军陈梦、歌手武艺，通过三支真实自然的短片，打破传统母亲节营销的煽情套路，聚焦“妈妈需要放松”这一社会共情点。

三支短片以明星家庭的日常互动为切入点，呈现了母亲在家庭角色外的鲜活状态：闫妮与女儿元清“同台飙戏”展现职场妈妈的幽默解压方式；武艺与爱跳舞的妈妈杨秀芳共同演绎“静下来的松弛时光”；陈梦指导妈妈逄敏“演戏”，让“冠军陪练”学会休息。短片通过“戏不能停”“闲不下来”“不会演戏”三个篇章，将妈妈们的唠叨、忙碌与幽默融入生活场景，让观众直呼“这就是在演我妈”。

从演绎圈到文娱圈再到体育圈，三支短片覆盖了多元受众。其次，广告中未直接推销产品，而是通过明星母子互动中的按摩场景，如闫妮母女拍戏间隙使用按摩仪放松肩颈，自然传递品牌理念，将按摩仪从“缓解疼痛的工具”升华为“松弛生活方式的象征”。

7、蒂芙尼母亲节：为什么你的妈妈这么厉害？

品牌主：Tiffany & Co. 蒂芙尼

生活从来都不是容易的，但妈妈却活得像个超人。

为什么你的妈妈这么厉害？蒂芙尼给出了答案。蒂芙尼在推出了母亲节广告短片，以“Strong Like Mom坚韧如她”为主题，通过真实、温情的叙事手法，展现母爱的力量与坚韧。

短片邀请品牌员工及其子女共同出镜，聚焦5至15岁的孩子们在镜头前坦率回答“妈妈为何厉害”这一问题。孩子们用童言童语描述母亲的不眠不休、无私付出，例如“她把整颗心都用来爱我们了”“妈妈总能给我精神上的力量”，质朴的语言直击观众内心。

整个广告以“真实感”为核心，摒弃明星代言，选择蒂芙尼普通员工家庭，强化了情感共鸣的普适性。短片中，母亲与孩子的互动画面与品牌珠宝的特写交替呈现，链节设计象征母爱的联结与蜕变之力，既凸显了产品设计理念，又将珠宝转化为母爱的具象化表达。片尾，一组蒂芙尼员工与她们母亲的怀旧照片以黑白蒙太奇形式呈现，串联起代际传承的温情，进一步深化“母爱永恒”的主题。

8、天猫母亲节：一句「我的妈呀」，送给我们的妈妈

品牌主：Tmall 天猫
代理商：中好上海

“我的妈呀，太洗脑了！”

天猫在母亲节通过一支轻松幽默的群像式短片，展现了“新中式妈妈” 的多样生活。短片围绕“我的妈呀”这句日常惊叹语，串联起妈妈们多元的生活切面：追星时举灯牌的妈妈、沉迷霸总小说的妈妈、健身时身姿矫健的妈妈、与女儿拍闺蜜照的“潮妈”……这些场景既充满反差萌，打破传统妈妈形象的固有认知，呈现出妈妈们鲜活、个性的一面，还原了新时代母亲“爱孩子也爱自己”的立体形象。

短片摒弃常见的歌颂伟大母爱、塑造苦情妈妈的套路，从轻松愉快的视角切入，聚焦妈妈丰富多彩的生活，让观众眼前一亮，引发强烈共鸣。与此同时，结合当下社交媒体文化，用 “我的妈呀” 这句流行口头禅作为主题，增加话题性与传播力。

此外，短片巧妙植入产品功能，融入 “淘宝送礼” 功能，推荐契合妈妈们不同爱好的礼物，体现投其所好的送礼理念。既宣传了平台功能，又为消费者提供了送礼新思路，实现情感营销与商业推广的有机结合。

9、优衣库母亲节，把妈妈的手印在衣服上

品牌主：UNIQLO 优衣库

还记得上一次妈妈给你洗衣服是什么时候吗？妈妈的一双巧手，总能把衣服洗得锃亮。

这个母亲节，优衣库选择聚焦妈妈的双手，推出 “Love，Mother” 系列服饰，将妈妈勤劳的双手印在衣服上。系列产品包含八种原创设计，通过剥好的鸡蛋、热水袋、护身符等生活中的元素，来展现妈妈传递爱的方式。通过创意设计与消费者互动，优衣库将日常生活中的母爱符号转化为可穿戴的情感表达。

除了设计以外，每件衣服还印有 “永远需要妈妈的爱” 的文案，将妈妈的爱进一步具象化，赋予服装深厚情感内涵。在国内指定商店，消费者能够定制带有独特图案和信息的T恤，获得表达对妈妈爱的个性化途径。

通过一件展示爱意的衣服，优衣库成功将商品销售升华为情感与文化价值的传递。“日常符号+定制化”的策略，精准捕捉了东亚文化中内敛的亲情表达痛点；以设计为媒介，让消费者主动参与情感叙事，既增强了消费者的参与感和互动性，满足了年轻群体的个性化需求，又提升了品牌忠诚度。

10、伊利携手倪萍，母亲节听倪妈说点有营养的

品牌主：伊利
代理商：赞意

“你没兴趣上班这很正常，毕竟小时候也没送你上过兴趣班。”

这个母亲节，伊利打破常规套路，让倪萍化身 “倪妈”，充当妈妈们的嘴替，用幽默又充满智慧的话语与年轻人交流工作、爱情和生活。比如，“放轻松，事情想不出来呀，就不想了，过两天就想不起来了”，“智者不入爱河，看你如此聪慧，当妈的很是欣慰” 等金句，通过倪妈的口将妈妈们平日里的关爱讲出来，唤起了人们的熟悉记忆，立即引发年轻人的共鸣。除此之外，短片以生活化场景为基底，通过大红唇椅子、A4纸动画等视觉创意，将牛奶等产品融入剧情，以丝滑不生硬的方式，自然而然讲述了产品卖点。

整个短片取巧之处在于，一方面，精准捕捉了社会情绪，抓住当代年轻人喜欢玩梗、需要情绪宣泄的心理，以 “互联网嘴替” 概念拉近与年轻人的距离，让广告更具话题性和传播力。另一方面，倪萍“国民妈妈”的形象也与伊利的定位高度契合，智慧透彻的语言风格，亲切又幽默调侃的方式，提升了可信度和好感度。

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