《大明猩》票房突破亿元 创造虚拟明星营销策略
网易娱乐7月29日报道 如果有一天你打开电脑，一只45岁、会打棒球、江湖人称MR.GO的处女座大猩猩正在卖萌求香蕉，你会不会眼前一亮，接着追问体重285公斤的它是怎么学会棒球的。7月18日，由华谊兄弟出品、发行的电影《大明猩》正式登陆全国院线。影片上映首日即摘得排片、票房双料冠军。截至7月28日，影片票房突破亿元,没有大明星的《大明猩》究竟是如何创造营销奇迹的呢？
营销策略1：虚拟明星营销法 BOSS不遗余力做主持
金容华、徐娇、成东日，最大的主角是那只虚拟制作的大猩猩，客观地说，这样的阵容在当下的暑期档并没有太大的市场号召力。没有大咖的《大明猩》该如何营销？作为国内最有明星相的电影公司，华谊第一步大胆地将大明猩MR.GO作为艺人引进，并为它量身定做了一场“片酬最高明猩”的新闻发布会，身高、体重、血型、星座、喜好一一曝光，首次亮相就锁住了观众的视线。
同时，@“华谊大明猩”的拟人微博账号开始启动，机灵调皮又善解人意的小性格跃然纸上。萌图、视频、打岔没有它不会的，北京、上海、深圳、成都没有它不在的，更令人吃惊的是它还能自由出入顶级巨星及华谊艺人的家中，没有它不熟的，做到了处处都有大明猩。
华谊明星BOSS王中磊更是不遗余力的成为大明猩的代言人，变身话题主持人来带热风潮，吹响正能量电影出征的号角。“《大明猩》没有八卦营销、没有恶炒话题，回归电影本质，奔涌的正能量、挑战好莱坞的电影技术、童话般充满想象力的故事，拍胸脯保证。”当《大明猩》不负众望拿下首日票房冠军后，王中磊在自己的微博上感言。
与传统的明星营销不同，虚拟明星可塑性强、能最大程度地满足目标观众的情感需求，设计独特的虚拟明星往往更容易刺激观众认知，张扬品牌魅力。于是，不等看电影观众就知道MR.GO爱吃竹子，也会卖萌求香蕉；它聪明不失调皮，充满了正能量。如果说棒球是从家出发，再回到家的运动，那么《大明猩》的虚拟明星营销尝试了一种从情感出发，不八卦、不炒作、回归电影本质的营销……
营销策略2：明星亲友团战略 跨刀相助阵势空前
《人猿泰山》、《金刚》、《猿球崛起》之后，要想在大猩猩中脱颖而出，光会卖萌、有正能量还不够，虚拟的“大明猩”还要仰仗自己的师兄师姐。 影片上映前一个月，@华谊大明猩上，李小璐、郭采洁的发卡照，井柏然的玩偶照，贾乃亮的棒球帽，成龙、小贝和大明猩的合影随处可见。除了华谊自己的明星资源外，很多一线明星也纷纷慕名而来，秀萌照、求抱抱，自发加入宣传助阵团队。
于是观众想，不晒图的大腕儿们就OUT了吗？没有明星的《大明猩》让这个暑假星光“萌“动，”原来大明猩的小伙伴们都是大明星“有网友感叹。
此次“明星亲友团“无论是数量级还是重量级无疑都是空前的。
大明猩的高辨识意味着《大明猩》的潜在市场，华谊明星团的集体推荐在吸引观众注意大明猩的同时，也逐步渗透着电影预告片、档期、主题曲等信息。从虚拟明星营销到明星亲友团战略，大明猩迅速打通了从虚拟偶像——真实偶像——电影本身的联系，《大明猩》形象的认知度和影片的粘度在短期内迅速攀升。
从百度等网络搜素引擎的搜素结果看，大明猩、大明猩公仔、大明猩预告片、大明猩上映、大明猩票房等热门关键词近期的搜素结果接近170万条。《大明猩》已经成了真正的大明星！
营销策略3：口碑发酵法 106场全国点映
从百度指数一个月内关于《大明猩》的搜索结果看，7月15日和7月19日分别达到了媒体、用户关注度的峰值。其中，用户关注最高超过30000，值得一提的是，上映前一个月几乎每一次关注度峰值都围绕影片的、试映、点映展开。
从《西游降魔篇》全国点映的成功，已印证质量过硬的电影经得住市场考验，观众自发在公映前形成影片期待实际上是电影最有效的的宣传方式之一。具体到电影营销，有针对性的看片会无疑是积累口碑的最有效手段。
时隔不久，华谊兄弟再次把《大明猩》推上了点映之征，其自信心及效果显而易见。
有数据显示，《大明猩》上映前5天，针对全国排名前100位影城的超前点映全面铺开。通过和豆瓣、电影网等电影专业平台进行互动、0元抽取幸运观众参与观影等形式的活动，首批观众的口碑迅速传出。
营销策略4：跨界营销法 看我72变
著名电影人赵军说，在电影和观众之间有一条神秘的通道，找到这条通道就是成功的营销。具体到《大明猩》，其营销策略的第四招就是整合行业内外资源，进行跨界合作。
据统计，7月15日——7月21日《大明猩》上映首周，全国累计放映68046场，观影人次突破169万，票房、人次均领先于同档期上映的其它电影。应该说，成功的跨界合作、异业合作为影片提供了大量的潜在观众。
有数据显示，《大明猩》发行过程中，以各种方式参与合作的品牌超过100个，大家吃吃喝喝逛逛还能见到憨态可掬的大明猩，真是不得不佩服它的72变。
除此之外，与欢乐谷等品牌的亲密接触也让《大明猩》暑期档、合家欢的特色展现的淋漓尽致。近期去过欢乐谷的人一定还对对“大明猩”元素妆点的主题公园园区记忆犹新。和欢乐谷的充气大猩猩一同走进观众视野的，还有北京世贸天阶的雕版大猩猩，此前亮相上海电影节红地毯的高级仿真大猩猩。
作为一部漫画改编电影，韩国原版漫画汉化后也与电影同步发行。
最近的一份暑期档观众观影调查显示，68.64%的观众选择通过专业网站获取电影新片信息，有24.52%的观众选择通过手机APP获得影片信息。考虑到暑期档观众构成中，18-30岁的观众占73%，《大明猩》营销过程中还特地将“大明猩”元素巧妙地植入众多热门APP中，通过手机APP实现潜在观众的转化。
近年来，随着终端数字化程度的不断提高，电影发行和营销融合的趋势日益明显，没有营销的发行其本质无异于高级物流，而过度营销轰炸下的短视发行也正在被观众和市场诟病抛弃。正视电影作为产品和作品的双重属性，以创造情感需求、完善观众对产品的体验入手，激发观众的消费欲望，大明猩的探索和创新或者正是当下电影营销亟须补齐的短板。
棒球是从家出发，再回到家的运动，而没有明星的《大明猩》尝试了一种回归电影情感本质的营销！
