《2023中国网络视听发展研究报告》：10亿人在刷短视频

3月29日下午，《2023中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）在第十届中国网络视听大会上正式发布。整体趋势来看，短视频、微短剧和网络直播更受用户追捧。

报告显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯（10.38亿），成为第一大互联网应用。网络视听网民使用率为97.4%，同比增长1.4个百分点，保持了在高位的稳定增长。

2022年泛网络视听产业的市场规模为7274.4亿元，较2021年增长4.4%。其中，短视频领域市场规模为2928.3亿，占比为40.3%，是产业增量的主要来源；其次是网络直播领域，市场规模为1249.6亿，占比为17.2%，成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量。

值得注意的是，近四分之一新网民因短视频触网，短视频“纳新”能力远超即时通信。新入网的网民中，24.3%的人第一次上网时使用的是短视频应用，与其他应用拉开较大距离。截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770万，增长率为8.3%，在整体网民中的占比为94.8%。

2022年网络直播用户规模7.51亿，成为仅次于短视频的网络视听第二大应用。网络直播已经深入娱乐、教育、商业等多个领域，未来发展前景广阔。

短视频占据大量用户时长。《报告》显示，2022年短视频用户的人均单日使用时长为168分钟，遥遥领先于其他应用；综合视频的人均单日使用时长为120分钟，自2020年底开始超越即时通信排在第二位。

使用原因上，获取新闻资讯及学习相关知识成为用户收看短视频的重要原因。短视频平台已经成为网民获取新闻资讯的首要渠道。

另外，微短剧正在视听内容中快速崛起。2021至2022年微短剧上线数量显著提升，各大长短视频平台纷纷入局并不断加码，相继推出分账扶持计划，各大制作公司、MCN机构也积极加入这一新赛道。

最近半年内，一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。19岁及以下年龄用户的收看比例为57.9%。《报告》认为，未来微短剧或将呈现单集时长、总集数增加的趋势。

网络音频方面，用户收听网络音频节目的两大主要目的为娱乐休闲和学习知识，分别占比47.9%和30.0%。 33.2%的网络音频用户“认真听完整期节目”，24.5%的用户“能认真听一大半的内容”。喜马拉雅为网络音频平台第一梯队产品，第二梯队产品包括蜻蜓FM、猫耳FM。

近两年网络视听节目整体趋势是提质减量、降本增效。2022年全网共上线网络剧248部，较2021年的279部减少11.1%，共上线网络综艺节目198部，同比减少40部。2022年全网上线网络电影380部，同比下降28.4%，共上线网络动画片487部，较2021年增长128部，增长了35.7%，共上线纪录片318部，同比减少59部。

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