多IP跨界共创，巨星传奇培塑娱乐营销新逻辑

近两年，很多品牌开始扩展边界，玩起了“跨界营销”。但大多数IP的跨界，往往浮于表面，忽视了跨界营销最根本的底层逻辑。在跨界营销的喧嚣与热闹背后，我们更应该多一些冷静的思考。

作为一种营销手段，跨界营销到底在跨什么？底层逻辑何在？今天，就让我们通过对巨星传奇一系列IP跨界营销案例的拆解，来探寻IP跨界的底层逻辑。

无论短期还是长期，你都要知道跨界的目的所在。把握用户与内容的变化趋势，从多角度与受众建立价值共振，如此才能让品牌从“被喜欢”到“被需要”，以持续提升品牌力。

丰富的产品线和多元化原创IP,差异化、年轻化的持续原创能力,让巨星传奇拥有更多进行IP价值输出的底气与自信的机会。在与多业态、多品类知名品牌的跨界合作过程中,巨星传奇实现IP相互赋能,和谐共赢。

巨星传奇在不同领域皆有打造高光IP，如魔胴咖啡与《万里走单骑》跨界合作的魔胴国风纪念版礼盒，礼盒的灵感源于“遗产里的中国”，以蓝色寓意期盼和未来，结合中华历史上璀璨文明的结晶，呈现出中国世界文化遗产的新奇观、新地标、新景象。凭借国潮元素，为这款跨界联名礼盒为品牌注入中国独特的文化基因，再一步拓宽品牌维度。

又如与刘畊宏为核心打造的IP矩阵，实现二次元与现实的破壁联动。近日，巨星传奇为刘畊宏量身打造的全国健身巡回演出“刘畊宏健身嘉年华”在青岛“畊练”，现场二千多名“畊宏男孩女孩”一起踩着海浪与音乐节拍，跟着刘耕宏及其妻子王婉霏线下激情健身狂欢。据悉，后续还将开启为期3个月的“西有好物万事大吉”市集活动以及“激发天赋，星球出发”篮球友谊赛；青岛当地也将于5月下旬到8月底期间开启“青心好物，益起助力”直播活动，通过11场直播带货活动，推介当地农作物和产品。这种年轻化、强互动，围绕一个IP、多个IP或同一IP不同形态进行品牌联动，无疑以更新奇有趣的方式，在更宽泛的受众市场中加深了品牌的记忆点，甚至进一步扩大传播辐射范围。

显然，跨界营销的本质，在于借助不同品牌文化之间的碰撞所产生的化学反应，实现商业价值。当营销和内容的边界被打破，甚至变得相辅相成，头部高质IP可赋能品牌营销，现象级品牌营销也能自带内容传播力，双方互为作用力、相互促进。在高质量IP的作用下，巨星传奇旗下产品魔胴咖啡，在上线仅三年多的时间内便创造了6亿多营收的佳绩。

在IP创造与运营业务上深耕多年的巨星传奇集团在聚焦“产品力”的同时,不断挖掘旗下IP的商业价值,始终注重用户体验以及与消费者的沟通，这也让它更容易被年轻消费者所接受。

近年来,巨星传奇集团积极与综艺，母婴，美妆等各领域品牌展开多赛道跨界合作。先后与卫视、B站，抖音，小红书等多平台合作,全面拥抱当代青年生活方式,关注商业价值和文化价值的良性循环，最终实现产品、消费者、IP 的「三赢」局面。

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