从厨邦谢霆锋代言，看企业选代言人门道

本周刚上班的第一天，就看到了中炬高新集团旗下厨邦正式官宣谢霆锋成为全新品牌代言人的消息。当天谢霆锋新版商业广告及代言视频在央视、户外LED大屏以及各大主流社交平台都霸屏了。广告画面15s，内容简洁，表达直接：远景是一片绿色山脉，近景是几个白色大字“健康抓关键”作为背景，谢霆锋身着厨师服，随着一声清脆响指，红绸从天而降，谢霆锋手持厨邦减盐30%特级生抽笃定出镜，一句 “健康抓关键，记得要减盐”，拉开了厨邦与谢霆锋合作的大幕。

图片来自网络，侵删

厨邦与谢霆锋两者的联合，从官宣氛围到传播策略，都展示出了强大的传播力。来自调味品行业、美食圈和娱乐圈的粉丝纷纷助力，实现了现象级传播与多圈层共振，让厨邦减盐30%特级生抽这一产品获得巨大的曝光。

厨邦这次选择谢霆锋作为代言人，非常有战略眼光。而官宣当天谢霆锋给产品带来的强大曝光非常有力的证明这点，两者的合作必定能帮助厨邦在销售端掀起选购热潮，而这也能倒逼B端市场与厨邦建立更深度的联系与合作。

一、形象与气质契合度

图片来自网络，侵删

企业在挑选代言人时，代言人的形象和气质跟品牌定位是否高度契合至关重要。对于食品品牌来说，健康、积极的形象是加分项。在大众心中，谢霆锋一直保持着阳光健康的形象，不管是演艺事业还是美食领域，都表露出了积极向上的一面。他在美食节目中亲自下厨，钻研烹饪技巧，展示烹饪手艺，这份对美食的热爱和专注，和厨邦追求品质、专注调味的理念非常契合。而这种契合又对强化厨邦在消费者心中的品牌形象非常有好处。

二、知名度和影响力

代言人的知名度和影响力大小决定着能否在短时间内给品牌带来大量的曝光和关注以及维护品牌固定的积极形象。谢霆锋在娱乐圈深耕多年，发行过很多脍炙人口的音乐作品，也出演过很多经典的影视角色，多年的正面形象让他拥有庞大的粉丝群体，在社会公众中有着很高的知名度。除此之外，他在美食领域也具有相当高的影响力，在《十二道锋味》等美食节目中频繁向大众展示自己的厨艺，已经成为了很多人眼中美食探索的引领者。

也因此，他能凭借自身的知名度和影响力，帮助厨邦突破圈层，让厨邦不仅在调味品行业内保持领先地位，还能在更广泛的消费群体甚至在跨行业领域中提升知名度，吸引更多的潜在消费者。

三、口碑和声誉良好

良好的口碑和声誉是代言人的重要资本，它的好坏直接影响消费者对品牌的态度。谢霆锋在演艺事业和个人生活当中，一直保持着很好的个人口碑，很少出现负面新闻。而且他对待工作认真负责，在美食领域也长期保持钻研的态度，这种正面形象能够给厨邦品牌形象加分，能够让消费者出于对代言人的信任，爱屋及乌，更愿意尝试和信赖厨邦的产品。

前些年，有些明星因为偷税漏税、道德丑闻等负面事件，导致所代言的品牌遭受严重打击。消费者对代言人的负面评价很快就会转嫁到品牌上，严重破坏品牌形象。即使品牌紧急终止合作，花费大量精力和成本进行公关危机处理来修复品牌形象，也很难恢复到代言人出事之前。根据长期以来对谢霆锋良好的口碑和声誉的判断，厨邦在选择代言人上大大降低了此类负面风险发生的可能性。

四、目标受众匹配

了解目标受众并选择与之匹配的代言人是非常关键的因素。匹配意味着品牌客户群体与明星粉丝群体的高度重合或者有重大交集。

厨邦产品的客户多是家庭成员、专业厨师等群体。谢霆锋的粉丝和厨邦消费者有很高的重合度。从年轻的家庭主妇到专业的厨师群体，都有不少谢霆锋的粉丝。而这些粉丝可能会因喜欢谢霆锋而关注厨邦，进而尝试购买产品；专业厨师群体则可能因为谢霆锋在美食节目中表现出来的专业精神，转移到对厨邦产品在专业烹饪方面的品质上的信任。所以说，厨邦选择谢霆锋，相当于是瞄向了最精准的客户群体，这必然为品牌推广和产品销售打下了良好的基础。

五、代言成本合理

企业需要在自身预算范围内考虑代言成本。代言成本是企业盈利的延伸考量，也相当于对明星代言的价值衡量。虽然暂时没有渠道去核实谢霆锋代言厨邦的具体费用，但厨邦作为有实力的调味品品牌，在选择代言人时必然经过了详细的财务测算和成本效益分析。以厨邦的市场地位和品牌影响力来看，选择谢霆锋代言应该是在合理的成本区间内，而且预计代言所带来的品牌知名度提升、产品销量增长等效益能够覆盖代言成本，并实现盈利增长。

六、专业领域相关性

对于食品品牌，代言人在美食、健康等相关领域的专业性特别重要，决定着群体重合度的高低。谢霆锋不仅是艺人，还是美食领域的深度参与者，拥有自己的美食品牌 “锋味派”，对食材、烹饪、调味等方面有深入的研究和实践。他的粉丝必然也和厨邦客户群体高度匹配，通过他的专业主厨身份，能给厨邦产品背书，无论是在家庭烹饪场景还是餐饮市场，都能以专业视角把厨邦调味生百味、复刻菜系风味的理念更好地传递给消费者。

七、长期合作潜力

一般情况下，企业会希望代言人能与品牌建立长期稳定的合作关系，来持续深化品牌自身的形象，而明星个人在专业领域的稳定性和影响力，以及合作期间品牌价值转化的表现效果等综合因素来决定。

谢霆锋自从出道到现在将近30年，在娱乐圈发展非常稳定，而且在美食领域持续深耕，综合发展前景看好。如果和厨邦合作一段时间，双方“情投意合”，必然有长期合作的潜力。而长期合作也必然让厨邦保持品牌形象的连贯性和稳定性，让消费者形成持续的品牌记忆和情感认同。

图片来自网络，侵删

从以上角度来看，厨邦与谢霆锋的“结合”，可以算是品牌选择代言人的优秀案例了。而通过这些，我们也可以看到，企业正确的选择品牌代言人绝对不是随心所欲的选择，而是通过形象与气质、知名度和影响力、口碑声誉、目标受众、代言成本、专业领域相关以及长期合作潜力等多维度的框架构建，在众多明星中进行筛选、洽谈，综合权衡，才能找到与品牌完美适配的代言人。也只有这样，成功的代言人选择才能为品牌带来强大的助力，实现品牌战略升级，构建出 “品效销” 三位一体的良好局面；而错误的代言人选择则非常可能给品牌带来诸多负面问题，影响品牌的发展。因此，企业在选择品牌代言人时务必要谨慎小心，进行全面深入的调研、分析与评估后再进行决策。

网址：从厨邦谢霆锋代言，看企业选代言人门道 https://m.mxgxt.com/news/view/1454983

相关内容

谢霆锋代言成热点，厨邦多维战略布局引行业瞩目
谢霆锋代言加持，厨邦战略转型释放行业新信号
高调牵手谢霆锋，明星流量能否成为“再造新厨邦”战略推进剂？
谢霆锋经纪公司、谢霆锋签约公司、谢霆锋经纪人、谢霆锋个人简历（档案、资料）、谢霆锋广告代言（形象代言）、谢霆锋商业演出、谢霆锋商业活动
盘点最长情的神仙代言人 周杰伦谢霆锋徐冬冬
时隔15年 可口可乐又找来了谢霆锋代言
为啥华为会选刘德华跟谢霆锋做代言呢？网友说的刀郎是否可以代言
谢霆锋为网红下厨：流量时代...@灵动运动艾姐的动态
任正非余承东太有眼光，先请刘德华代言，又请谢霆锋代言Mate X5？
从代言人到股东，专情15年的谢霆锋就这么看好特步吗？

随便看看