冬奥会赞助商营销策略分析.docx

冬奥会赞助商营销策略分析

目录

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1冬奥会的历史与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2赞助商在冬奥会中的角色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.3营销策略的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2.1明确研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.2确定研究范围．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.3阐述研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.1国内外赞助商营销策略研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.1.1国际案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.1.2国内案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.2冬奥会营销策略研究概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.2.1营销策略的演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.2.2赞助商选择标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

冬奥会赞助体系分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.1赞助等级与权益．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.1.1不同赞助等级介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.1.2赞助权益详解．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.2赞助商分类与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.2.1主要赞助商类别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.2.2各赞助商的特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

冬奥会营销策略框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

4.1品牌建设与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

4.1.1品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

4.1.2品牌传播渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

4.2市场定位与细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.2.1目标市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

4.2.2市场细分策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

4.3产品与服务创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4.3.1产品创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

4.3.2服务创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

冬奥会赞助商营销策略实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

5.1营销活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

5.1.1营销活动类型与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

5.1.2活动策划流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

5.2数字营销应用．．．．

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