声音经济+粉丝经济=王炸

发布时间：2025-06-05 02:38

作为平台第一部斥重金打造的精品广播剧，《三体》前后共烧掉喜马拉雅对外宣称的千万元经费，才换回了听众来之不易的好评。目前《三体》广播剧全集购买价198元，付费后可永久享有；而倘若选择开通会员，可以在会员有效期内持续收听。

中国在线音频市场近年呈较快增长趋势，在线音频用户收听内容偏好方面，PGC内容收听偏好TOP3分别为广播剧、有声书、脱口秀。长音频平台及其广播剧业务就此而言有望水涨船高，但现实的尴尬在于，近年各平台盈利状况并不理想，持续亏损实属行业基本面，荔枝、蜻蜓、喜马拉雅等无不在直面这一问题。

但所幸上帝总会在关上一扇门的同时留一面窗——广播剧自身的造梦特性让它远比平铺直叙的有声书更能让用户沉迷其中，并逐步发展出粉丝经济，目标受众围绕广播剧衍生的周边进行二次购买等水到渠成。

蜜阅FM以此为基础，为自己的内容社区构建起了消费闭环。经由网文改编的广播剧本来就有一批原生书粉，他们具备相似的二次元身份认同，来到蜜阅收听广播剧时又在弹幕文化的集体兴奋中强化了团结感。从商业的角度看，共同体情感往往比强制广告更能动员消费者，这时蜜阅围绕爆款广播剧制作礼盒、手办、立牌、明信片等定价不菲的产品，就很容易成为粉丝延伸梦境的道具。

粉丝会在商品上寄托对广播剧的喜爱，也会深度移情业务能力出众的配音演员。脱离了真人表演的束缚，声优在为广播剧配音的时候更容易充分展现个人魅力，这也加速了他们从幕后走向台前的进程。头部CV的明星化是广播剧向阳发展的良性结果，以声音为核心的艺术表现形式凸显了声优的独立性，让他们摆脱附属地位的同时拥有了与演员分庭抗礼的机会。

2022年初围绕古偶《镜双城》的配音声色是否“贴脸”的问题，李易峰和姜广涛分别作为演艺圈和CV界的“顶流”陷入了微博舆论混战之中，姜广涛200万粉丝居然抵挡住了李易峰6000万粉丝的战斗力，没有明显落入下风。实际上现在大量知名CV都拥有了自己的粉丝群，每当有新广播剧出现，蜂拥而至的就不仅是IP网文的读者，更有广播剧主役及协役配音的忠实拥蹩前来捧场。如此一来，广播剧受众的二次翻倍和彼此之间更大范围的循环安利也就成为了可能。

作为声音经济再叠加粉丝经济的广播剧，本身就是中国文化行业的王炸。随着未来社会经济的不断发展，广播剧行业或许会成为下一个明星赛道。只出精品广播剧的蜜阅公司也将会是声音经济的下一个明星公司。

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