明星亲民化养成记：小红书种草、抖音搞怪、vlog日常、淘宝直播卖货，“降维”之后能火多久？

明星“下沉”：网红化变现之路

网红向上，明星向下：娱乐圈的双向流动

文｜Yang Zu 娱乐圈仿佛一座“围城”，一边是网红寻求突破，一边是明星尝试“下沉”。冯提莫以高价演唱会宣告转型成功；何蓝逗从网红走向大银幕；费启鸣凭借抖音走红后持续发展……与此同时，明星们也在探索新的变现路径。 柳岩快手直播销售额破千万、范冰冰在小红书推广品牌、欧阳娜娜用vlog重塑形象、李现抖音爆火后带货彪马……这些案例无不显示，明星“下沉”平台既是主动选择也是无奈之举。

平台营销与商业化路径

小红书：种草社区中的品牌转化

范冰冰通过小红书分享护肤日常，逐步建立个人IP，最终推出美容仪品牌Fan Beauty。这一模式证明了内容社区中长期输出的价值——前期积累口碑，后期高效转化。

抖音：人设强化与影视宣发

李现因《亲爱的，热爱的》大火后，借助抖音展现真实自我，打破高冷人设。他的穿搭视频不仅巩固了粉丝基础，更为品牌代言提供了绝佳场所。

vlog：贴近用户的深度互动

欧阳娜娜以留学生活为切入点拍摄vlog，拉近与观众的距离。她不仅洗白负面评价，还通过自然植入匡威产品实现双赢。

直播带货：明星商业化的直接体现

李湘作为淘宝直播顶流，凭借丰富的主持经验和亲和力成功转型“主播”。她开设海外专属店，进一步拓展进口商品市场。

明星“下沉”的意义与挑战

明星“下沉”既是对环境变化的适应，也是维持曝光度的重要手段。然而，“直播+电商”虽能快速变现，但明星若过度依赖此类方式，可能会忽视作品本身的打造。

结语：重新定义明星

从遥不可及的大荧幕到触手可及的直播间，明星的身份正在被重新定义。未来，他们或许不仅是舞台上的光芒焦点，更是互联网时代多面化的内容创作者。

文章来源：【Morketing】公众号，原文《明星亲民化养成记：小红书种草、抖音搞怪、vlog日常、淘宝直播卖货，“降维”之后能火多久？| Morketing 年中盘点②》，大数AI优化

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