台湾社交平台使用趋势与广告影响力分析

01台湾社交平台使用现状

《Digital 2023: TAIWAN》报告揭示，台湾社交平台用户数约为2020万，占全台人口比例84.5%，全球排名第十。在时间投入上，2023年每日平均使用时长为2小时6分钟，较2022年增加2分钟。尽管较全球平均水平少25分钟，但相较于2022年却增加了2分钟。值得注意的是，随着疫情缓解、实体娱乐逐渐回归，台湾民众网络整体使用时间较上年减少了近1小时（11%），而社交媒体的使用时间却逆势上升，可见其深受民众喜爱。

◉ 社交平台偏好

那么，究竟是何原因让台湾民众如此钟爱社交媒体呢？调查显示，与亲友保持联系、消磨闲暇时光、了解时事新闻、探索新鲜内容和阅读新闻时事等成为前五大理由。至于最受欢迎的社交平台，LINE以90.7%的使用率领先，Facebook和Instagram分别以85.3%和65.3%紧随其后，Messenger和TikTok也分别占据一席之地。值得一提的是，尽管前四名平台的使用率均有所下滑，但短视频平台TikTok却异军突起，使用率较上年增长了0.8%。此外，数据还显示每位社交用户每月平均会使用6种不同的平台，这进一步印证了当代网络用户多元化使用行为的特点。对于希望拓展市场的品牌来说，多渠道曝光策略显得尤为重要。

02用户使用偏好与趋势

◉ 用户使用原因

从用户好感度来看，LINE、Facebook、Instagram、TikTok和Twitter这五大社交媒体平台最受用户喜爱。值得一提的是，TikTok在2022年位列第五，而如今已跃升至榜首，Facebook Messenger则下滑两位。在探讨用户使用社交媒体的原因时，我们发现约四分之一的用户（23.5%）是为了寻找购物灵感，这一比例较2022年上升了两位。同时，有22.8%的用户热衷于通过社交媒体浏览品牌发布的内容。当考虑用户在购物前搜索品牌信息的渠道时，社交媒体平台以40.3%的采用率位列第二，仅次于搜索引擎的63.3%。

◉ 平台偏好变化

此外，Meta官方数据显示，脸书广告可触及的用户人数约为1620万，占台湾总人口的67.8%，若聚焦于13岁及以上的用户群体，则覆盖率高达76.1%。在性别分布上，女性用户略多于男性，占比50.2%和49.8%。报告还指出，每个脸书粉丝专页平均每天发布2.45篇贴文，其中“链接贴文”占比最多，为40.85%，其次是“照片/图片”（20.94%）、“影片”（19.66%）和“纯文本”（18.55%）。

◉ 广告覆盖与用户互动

值得注意的是，曾一度备受瞩目的纯文本格式在2023年已逐渐失去其优势，而影片格式的表现也未能超越链接贴文。这意味着，在日益严峻的市场环境中，了解哪种格式的贴文更能吸引受众兴趣变得尤为重要。根据报告调查，“照片/图片”格式以0.18%的互动率脱颖而出，而其他格式如影片、链接贴文和纯文本则分别以0.05%、0.05%和0.04%紧随其后。

03社交平台广告影响

◉ 脸书广告分析

Meta数据显示脸书广告触及1620万用户，贴文互动率降至0.08%，照片格式互动率最高。 YouTube广告在台湾的影响力持续增强，能够触及约2020万用户，较去年微增0.5%，覆盖全台84.5%的人口，特别是针对18岁及以上的群体，覆盖率高达87.5%。

◉ YouTube趋势

在性别分布上，女性用户略占优势，占比50.7%，而男性用户则为49.3%。此外，报告还揭示了2023年台湾YouTube用户热搜的关键词，如“歌”、“新闻”、“直播”等，同时，“蜡笔小新”、电影“咒”和歌曲“黄金岁月”等也深受用户喜爱。

◉ Instagram和TikTok的增长

Instagram广告触及1010万用户，覆盖全台42.2%的人口，尤其是针对13岁及以上的群体，覆盖率达到47.4%。值得注意的是，女性用户占比高达55%，比男性用户高出10%，这一趋势与2022年相比更为明显。因此，对于美妆、时尚等主打女性受众的产业来说，Instagram无疑是一个理想的投放平台。 TikTok用户数增加120万，广告可触及的用户数已达到约533万，增长率高达28.1%。在性别方面，TikTok的用户分布相对均衡，男性和女性用户各占一半。

综上所述，通过这些数据我们可以深入了解台湾社交媒体的发展状况以及民众的社交偏好。随着社交媒体平台的日益普及和深入，它们将对台湾的政治、文化、思想等方面产生越来越大的影响，值得我们持续关注。

网址：台湾社交平台使用趋势与广告影响力分析 https://m.mxgxt.com/news/view/1445490

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