明星代言助力乳制品品牌新热潮：从特仑苏到吉士丁

01品牌代言趋势

随着市场竞争的加剧，多家乳制品品牌选择启用代言人，以增强品牌影响力和市场竞争力。在这一竞争背景下，众多企业纷纷选择聘请“代言人”来塑造品牌形象，深化与消费者的情感联系，进而提升他们对品牌及产品的信赖度。同时，通过整合双方资源，利用“代言人”的粉丝基础，这些企业成功营造了热点话题，进一步强化了营销效果。近期，蒙牛特仑苏、澳优海普诺凯1897、越秀风行、高原之宝、吉士丁等知名乳制品品牌均公布了新的代言人或推荐官人选。

▣ 明星与品牌结合的优势

通过明星代言，品牌不仅能够快速扩大其受众基础，还能通过粉丝效应制造热点话题，提高营销效果。明星代言人能够通过自身的人气与魅力，迅速吸引消费者注意力，令品牌在短时间内迅速扩展传播影响力。

02具体代言案例

▣ 特仑苏与魏晨

特仑苏邀请了知名歌手兼演员魏晨担任沙漠·有机推荐官，并与《LOHAS乐活》杂志携手推出《沙漠·有机特辑》。这一合作旨在向消费者展示乌兰布和沙漠牧场的自然生态，同时分享有机生活的全新理念与方式。

特仑苏此次营销活动的核心，在于大力推广沙漠有机产品的理念。特仑苏通过与魏晨合作，推出《沙漠·有机特辑》，结合有机生活方式推广，成功实现产品破圈传播。近期，特仑苏的明星产品——沙漠有机纯牛奶在社交平台上备受瞩目，并独家冠名了综艺节目《向往的生活》，从而实现了多渠道的“破圈”营销。

▣ 海普诺凯1897与郎朗吉娜

近日，澳优旗下高端奶粉品牌海普诺凯1897举办了盛大的“妳好！新生”品牌升级发布会，并正式宣布钢琴家郎朗及其妻子吉娜担任品牌全球形象代言人。

海普诺凯1897选择吉娜作为代言人，强调“做好这一代，才能养好下一代”的理念，激发消费者情感共鸣，深化品牌内涵。吉娜的职业背景与海普诺凯1897的高端奶粉品牌形象高度契合，同时，作为新生代妈妈，她倡导的精细喂养理念与市场消费趋势紧密相连，能够深深吸引消费者。

▣ 越秀风行与梁小静

越秀风行官方宣布，中国优秀女子田径运动员梁小静已正式成为其品牌代言人。越秀风行借助梁小静的田径背景，强化其“争鲜”的品牌理念，进一步提升牛奶的鲜活形象。

越秀风行在长期的发展中，始终致力于城市建设自有牧场，并通过生态循环养殖模式的打造，实现牧场的持久发展。工厂与牧场之间仅有一小时车程，这一优越的地理位置确保了风行牛奶的鲜活品质与绝佳口感。

▣ 高原之宝与孙瑜、连婕

高原之宝迎来喜讯，成功邀请到羽毛球世界冠军孙瑜与跳水世界冠军连婕担任品牌代言人。

高原之宝借助体育明星推广牦牛奶，提升品牌曝光。近年来，随着全民健身运动的兴起以及一系列国际大型赛事的举办，运动员逐渐成为乳制品品牌代言人的优选。这种合作不仅有助于提升产品的销量和话题热度，更在于强化品牌的曝光度和塑造良好形象。

▣ 吉士丁与谭松韵

吉士丁，一家新兴的奶酪品牌，近日宣布与知名演员谭松韵达成合作，共同推出其明星产品——元气芝士奶酪。

吉士丁与谭松韵合作推出元气芝士奶酪，以创新口味吸引消费者关注，引发市场热潮。通过与谭松韵的合作，吉士丁期望能进一步吸引和转化这一庞大的消费群体。近期，吉士丁的主打产品元气芝士奶酪备受瞩目，其创新地将酸奶与干酪相融合。

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