时代少年团携手香飘飘Meco果茶现抢购潮 品牌年轻化战略再验证

5月27日，香飘飘正式宣布时代少年团成为旗下Meco如鲜果茶品牌代言人。随着纽约时代广场巨型广告屏、重庆洪崖洞主题涂鸦墙及微博开屏广告的全球同步投放，七个少年手持果茶的形象在48小时内获得超2亿次曝光。市场随即给出强烈反馈——天猫、京东等平台Meco官方旗舰店访问量骤增，高峰期服务器因瞬时流量过载出现响应延迟，部分热门口味产品三小时内售罄。这一线上消费热潮，恰与20年前学生们在校门口小卖部抢购香飘飘杯装奶茶的场景形成历史性呼应。

这印证了香飘飘持续深耕年轻市场的决心。该品牌对年轻群体的投入早有先例：2006年，香飘飘以全年5000万元销售额为基数，豪掷3000万元冠名湖南卫视现象级综艺《超级女声》，创下当时快消品营销投入占比纪录。而据2024年企业年报披露，本次代言的Meco果茶产品线去年实现营收7.80亿元，同比增长达20.69%。

值得关注的是，此次消费热潮背后存在明显的代际传承特征。多位消费者在社交平台晒单时提到：“小时候喝香飘飘奶茶写作业，现在追时代少年团喝Meco。”这种情感联结在销售数据中得到具象体现：数据显示，18—35岁的消费者占比达大多数，其中多数购买了Meco果茶组合装（代言人包装款）。

行业分析师指出，香飘飘此次营销成功的关键在于精准把握了Z世代消费场景迁移。相较于20年前依赖校园周边便利店的地域性消费，如今通过“广告事件+即时电商响应”模式，实现了消费场景的无缝转化。目前品牌方正在加紧生产，并协调物流供应链保障产品配送。

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