人事情报｜又一谜底揭晓，中生代设计师进入舞台中心？

又一则谜底在 2025 年的上半年结束前揭晓。奢侈品牌的创意总监换任风波，加速进入代际交替的临界点。

去年 12 月，香奈儿任命了 40 岁的 Bottega Veneta 时尚明星 Matthieu Blazy 为新的时尚活动艺术总监，接替了 62 岁的 Virginie Viard 。增长黄金期过后，日前 61 岁的 Dior 女装的创意总监 Maria Grazia Chiuri 宣布离职，有消息称继任者是 41 岁的 Dior 男装创意总监 Jonathan Anderson。 中生代设计师真正进入标志性品牌的创意话语权中心。

过去十年，奢侈品牌的创意方向仍旧陷在“代际悬浮”的状态——传奇设计师受限于对 Z 世代消费符号的认知滞后，新生代设计师又普遍缺乏深度理解百年品牌文化的阅历和能力，这种结构性矛盾导致中生代设计师成为品牌转型的关键枢纽。

尽管每个奢侈品牌的情况各不相同，有些是主动辞职，有些是在合同期满后离开，但最终结果必然指向了一个历史性的“年轻化”时刻 —— 不同时代背景和人物文化背景的更迭，而非产品层面的街头风、潮流化等标签式“年轻化”。

此前已有包括 John Galliano、Hedi Slimane、Pierpaolo Piccioli 和 Kim Jones 等在内的知名设计师，在 Maison Margiela、Celine、Valentino 和 Dior 男装分别完成其继任者的任命后，目前都处于自由身的状态。

创意人才的稀缺是常态，然而在人才失衡的背景下，破解代际认知断层对品牌基因的侵蚀，更显得尤为重要。

不仅创意总监，流动加速、任期普遍缩短的 CEO 换任现象，更是透露出品牌塑造崭新文化资产、或者进行真正文化更新的本质野心。

如今市场所面临的，既是危机，也是转机，并且不仅仅局限于奢侈品行业。

数据指出，过去 20 年，30% 的财富 500 强企业 CEO 任职不超过三年，40% 的新任 CEO 更是在任职 18 个月就卸任更换。随着不确定性因素的不断加剧，CEO 换任热潮正比以往任何时候都高。

普华永道 2023 全球消费者洞察报告中指出，67% 的中国内地及香港 CEO 认为，若保持现有的运营模式，其公司的商业寿命将不足以维持十年。

而变革的敏锐度连贯性，始终是奢侈品行业亟待攻克的难题。看向频繁调任的创意总监与 CEO ，也反映出当下的奢侈行业比以往任何时候都需要将品牌与创意领导力的构建与短期绩效压力、长期价值沉淀形成动态平衡。

随之而来，包括产品、品牌视觉、零售模式等等在内的奢侈品市场生态，必然将在接下来一段时间呈现出前所未有的变化。

如何在创意叙事与商业框架之间的摇摆中找到黄金分割点，人力资源咨询公司创始人 Floriane de Saint Pierre 表示：“在品牌和创意领导力战略中进行长期规划并通过持续审查来实施，肯定是一种良好的治理实践。”这也折射出未来的奢侈品牌，注定要在创始人遗产的引力场与新生代创意的量子涨落间，构建新的动态平衡方程式。

撰文 Joyce Hu

责编Yalta Du

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