创办Star VC 明星跨界玩投资

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　　近日，李冰冰 、黄晓明 、任泉通过“罗辑思维”官方微博宣布涉足互联网创投圈创办“Star VC”，寻找中国有创新力的公司。他们表示，不仅做企业股东，还要为用户体验负责，为企业打造“魅力人格体”。

　　中国证券报记者从知情人士处获悉，作为三位明星中投资经验最丰富的任泉，最早开设了蜀地传说川菜馆，也是李冰冰背后的“投资专家”。任泉可能是将三人撮合在一起成立VC的主要推手。

　　业内人士表示，明星从代言人走向投资人，而且从个人走向机构般的Star VC会是个趋势，将来会有更多明星进入这个行业。但业内人士认为，VC投资需要对所投资细分领域做深入、清晰的研究和分析。如果明星只靠眼球，在投资圈是没有太大竞争力的。

　　组建专业团队

　　微信中详细介绍了Star VC对投资对象的要求：必须阳光、健康；企业能够创造生活美学，切实改变大众生活方式、提高生活质量；企业本身需要用三位明星的人格背书来增强品牌；企业员工幸福指数很高；非影视公司；只做公司投资人，不做品牌代言。

　　三位明星称，他们并不是新入投资行业，之前投资过餐饮、娱乐等行业，为了Star VC计划，三人找了专业律师、会计师及投资管理团队，帮助其运作风险投资基金。

　　其实，这并不是三位明星第一次投资。作为三位明星中投资经验最丰富的任泉，最早开设了蜀地传说川菜馆，也是李冰冰背后的“投资专家”。据知情人士透露，任泉可能是将三人撮合在一起成立VC的主要推手。

　　为什么说任泉是Star VC背后的主要推手？主要是任泉很早就对投资发生了兴趣，他曾撰文表达自己对跟朋友借钱和理财的看法。他说，“在我的记忆中，曾有过急需用钱但囊中羞涩的情形。第一次是我大学刚毕业，开第一家餐馆时，万事俱备，就差点钱。怎么办呢？借吧！思来想去，我找了班里关系最好的两位小富婆李冰冰和徐露。每人借给我3万块，再加上我自己的4万块，我的第一家餐馆就这么诞生了。”

　　可见，任泉跟李冰冰都是餐馆的股东，而任泉和李冰冰在长达十几年的交往中，也多次在投资上“联手”。比如，任泉和李冰冰其实在去年就共同投资了一家基金公司。

　　作为Star VC的创始人，任泉和李冰冰们可能不满足只是做一个“小股东”，随着几次在投资市场的练手，他们终于决定要亲自上阵。有网友调侃，“你说明星都做VC，是不是会让传统VC失业呢？”

　　明星涉足投资圈

　　毫无疑问，Star VC是一种“明星做投资”的新玩法。以往，无论是国外的大牌风险投资机构，如红杉、IDG；还是国内雨后春笋般冒出的VC，如联想、顺为，其知名度主要停留于行业层面。也就是说，并不能为大众层面快速为创业企业带来急需的市场影响力。

　　互联网观察人士王冠雄认为，这种玩法的核心，正是强大的大众知名度，这是所有传统VC难以比拟的。究其本质，便是以强大的知名度作为“势能”，进行跨界，从娱乐圈成功进入投资圈。

　　这几年来，阿什顿·库彻、姚明等明星作为创业公司个人股东，先后取得成功。华谊高企的市值，也让明星股东回报惊人。这些例子，会让更多的明星按捺不住。幸福蓝海、新丽传媒、能量传播，越来越多的明星股东赫然在列。但影视之外呢？王冠雄预测，很快就有更多明星加入专业投资的队伍，类似Star VC这样的明星VC机构会越来越多。

　　而且，明星VC有一个传统VC无法相比的超级入口。对于普通人来说，IDG熊晓鸽和任泉谁有名？红杉沈南鹏和黄晓明谁有名？今日资本徐新和李冰冰谁有名？答案是不言而喻的。有投资界人士表示，如果估值一样，相比传统VC，明星VC带来的市场营销价值更大，企业当然更愿意要后者的钱，毕竟“粉丝经济”威力巨大。

　　眼球经济能否持久

　　经纬中国的一位投资人告诉记者：“VC投资需要对所投资细分领域做非常深入、清晰的研究和分析，然后系统性布局，需要经验丰富的投资团队。如果只是明星，只靠眼球，在投资圈是没有太大竞争力的。”

　　李冰冰、任泉、黄晓明在影视娱乐圈有大量拥趸，也就是一定的明星光环，但这对企业的帮助只是增加了一个流量入口而已。明星能否塑造出企业的魅力人格，跟他/她在传统领域所积累的人气，并没有直接关系。

　　上述投资人表示，明星过去积累的粉丝，有哪些能转化成企业的粉丝，并认可企业的产品是个问题。明星做首席体验官做产品体验，会有一定的背书功能，但持续性有多久，企业不可怠慢。明星在VC领域的专业经验有一定欠缺，其决策能力，投资风险把控，投资界的资源叠加相比专门操盘VC的明星级投资人是有差距的。

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