国乒代言数量排行榜：马龙第2孙颖莎才第3，第1个是万万没想到！

发布时间：2025-05-31 22:50

当所有人以为国乒顶流孙颖莎稳坐“代言王”宝座时，一份历史代言榜单却让全网炸了锅——教练马琳以57个代言断层登顶，数量是孙颖莎的3.5倍。

连马龙都只能屈居第二。这位手握两届奥运冠军弟子、日常低调的教练，竟在商业领域创下如此惊人的战绩。

孙颖莎手握16个代言，从肯德基到OLAY全面刷屏；马龙的欧米茄手表广告铺满机场大屏，粉丝直呼“龙队赢麻了”。

但这份光鲜背后，一份历史总代言排行榜的曝光直接颠覆了所有人的认知——教练马琳以57个代言登顶，远超现役主力。

有网友翻出数据对比：马琳的代言数量比孙颖莎多出41个，比马龙多38个，甚至超过王楚钦、樊振东、陈梦、王曼昱四人的总和。

更令人意外的是，他的代言品类跨度极大，从百菲酪水牛奶到比德文电动车，从威龙葡萄酒到速搏特运动鞋，几乎覆盖了所有消费层级。

一位体育营销博主统计发现，马琳近三年平均每月新增1.6个代言，这个频率在体育圈堪称“劳模”。当网友质疑“这些品牌真的有人买账吗”。

市场数据给出了矛盾答案。百菲酪天猫旗舰店显示，马琳代言的4.0克乳蛋白纯牛奶月销仅200+，而同样定位高端的特仑苏同类产品月销破万。

但在电动车领域，比德文凭借“奥运冠军教练推荐”的标签，2024年上半年销量同比增长23%，经销商称“乡镇市场认这个招牌”。

马琳的商业策略显然打破了常规认知。他代言的速搏特乒乓球鞋主打“教练严选”概念，一双定价699元的专业鞋款，在业余球友圈引发抢购。

小红书上有球友晒单：“马琳当教练后陈梦技术提升明显，这鞋说不定真藏着秘籍。 ”而威龙葡萄酒则把广告语定为“像指导冠军一样酿造”。

虽然年轻人吐槽“土味”，但40岁以上消费者购买占比达到68%。现役球员的代言路径与马琳形成鲜明对比。

孙颖莎的16个代言清一色瞄准年轻群体，从RIO微醺到WPS办公软件，粉丝评价“莎莎连广告都透着学生气”；

马龙则延续精英路线，普拉达西装和奥迪汽车广告里的他，依旧保持着“六边形战士”的沉稳气场。

王楚钦的14个代言中，红米手机和妮维雅男士护肤占了半壁江山，粉丝调侃“大头快成数码博主了”。品牌方透露的选择逻辑更值得玩味。

某乳制品企业市场总监匿名透露：“找现役球员必须考虑赛事风险，孙颖莎一旦输球，广告就得连夜改脚本。但马琳作为功勋教练，商业价值不受比赛影响。

还能覆盖中老年消费群体。 ”这解释了为何马琳能接到足力健老人鞋这类特殊品类代言，而现役球员几乎从不触碰此类合作。消费者态度呈现两极分化。

在知乎“如何看待马琳57个代言”的讨论中，高赞回答直言：“一个教练接白酒广告，不怕影响球队形象吗？ ”但也有中年网友力挺：

“马琳当运动员时就是拼命三郎，他代言的产品至少质量靠谱。 ”京东数据显示，马琳代言的骆驼牌冲锋衣在中老年户外圈销量稳居前三，退货率仅2.3%。

当人们深挖马琳的代言版图，更多隐藏线索浮出水面。他早在2017年就开始接地板广告，当时还是广东省队教练；

2021年升任女队主教练后，代言的速搏特运动品牌立刻推出“陈梦同款”球拍，价格飙升40%依然断货。有业内人士分析：

“马琳的商业价值不是突然爆发，而是十年积累的厚积薄发。 ”这份榜单引发的争议仍在发酵。微博上有球迷发起投票：“教练该不该接这么多代言？ ”

截至发稿前，52%的参与者选择“只要不影响执教就行”，37%的人认为“过度商业化损害国乒形象”。而处于风暴中心的马琳，至今未对外界质疑作出回应。

他的抖音账号最新一条视频发布于三天前，内容是为某国产积木品牌带货，评论区有人追问：“马指导到底怎么平衡执教和代言的？ ”

这条留言收获了1.2万点赞，却依然没有答案。