剧本杀牵手影视综艺，是双向输血还是市场泡沫？

　　文 | 小铃铛

　　随着互联网进入下半场，跑马圈地式的市场占领逐渐告一段落，取而代之的是对用户活跃度的提升和对既有市场的盘活。影视和综艺市场在愈发饱和的境遇下，亟需创意和特色内容来杀出重围。于是可以看到的是，跨界、跨域、跨次元的合作成为影视综艺领域挖掘增量的重要方向。

　　剧本杀就在这样的背景下走进了影视行业的视野。这款脱胎于国外桌游“谋杀之谜”的PVE游戏自引进我国，便很快席卷了年轻人的社交圈，甚至将原本火爆的PVP游戏狼人杀挤下了王座。

　　第一款“谋杀之谜”游戏JuryBox

　　巨大的市场和较低的入行门槛使剧本杀市场迸发出巨大的活力。2019年全国的线下门店已经飙升到12000家，剧本杀市场规模达到100亿元，是2018年的2倍；2020年新注册相关桌游店家数量3196家，达到新高。与此同时线上平台也热闹非凡，疫情期间，某App的用户数增加了800万，服务器一度满载。线上平台的火热得到了资本的青睐，2020年11月，“百变大侦探”研发商北京久幺幺科技公司完成3000万融资。

　　对内容的高依赖性和自身的故事性，使得剧本杀和影视综艺内容自然而然地有了共同语言。这款初出茅庐潜力巨大的游戏与经验老到却亟需活力的行业，逐渐迸发出了合作的火花。

　　一场双向奔赴

　　剧本杀与影视联手现状

　　剧本杀与影视行业的合作，目前主要体现在IP改编方面，且得益于影视行业较高的成熟度和国民度，影视作品的剧本杀改编占据较大比例。

　　2019年，行业头部自媒体“小黑探”启动了《琅琊榜之风起长林》《步步惊心》《蝴蝶公墓》三个项目。今年春节前后，《刺杀小说家》《唐人街探案3》《赘婿》相继发行上市，不仅掀起了又一波IP改编热潮，更显示出IP类剧本杀出品效率的大幅提升。今年4月份，知名IP改编的《庆余年》确定了近600家的城市限定发售。据悉，《庆余年》IP版权方阅文集团还与熹多文化、北京超自然力量两家发行商达成合作，后续将一同开发《全职高手》《鬼吹灯2》《余罪》等IP改编的剧本杀。

　　剧本杀的影视化改编尚在筹备期。今年1月，北京超自然力量文化传播有限公司宣布即将开发剧本杀爆款作品《年轮》，呈现为网络互动剧，这也是飞速发展的剧本杀行业影视化跨界的首度尝试。

　　另外，说到剧本杀跨界不得不提的是其与综艺的合作。2016年，一款聚焦案件推理的烧脑综艺《明星大侦探》上线，并一举获得了9.3的高评分，受到了颇多年轻人的关注和欢迎。已播六季的《明星大侦探》仍然保持着平均接近9分的豆瓣评分。而这档综艺也是剧本杀“出圈”的重要推动力。

　　在“明侦”系列大获成功以后，综艺市场也看到了剧本杀的巨大潜力，目前已有多款相关综艺节目在筹备中，包括芒果TV《游戏的法则》、爱奇艺《奇异剧本鲨》《命运规划局》《萌探探探案》《最后的赢家》、优酷《闪耀的侦探家族》《玩票大的》等节目，都是与剧本杀的跨界联动。

　　纷纷入局的剧本杀系列

　　商机还是泡沫？

　　总体来说，剧本杀与影视综艺行业的联动方兴未艾，甚至有人认为这将是影视行业的下一个风口，剧本杀也将成为全民爆款游戏。然而于此同时也有人认为这不过是行业的又一场龙卷风，来势汹涌，去也匆匆。这场如火如荼的跨界，究竟是新的商机还是另一个泡沫？

　　首先，对于影视来说，剧本杀是影视作品的崭新宣传和营销渠道。数据显示，目前的剧本杀玩家以一二线年轻人为主，且具有极高的用户粘性。为此目标用户重合的剧集便可充分运用剧本杀这一渠道为剧集发展新粉丝，为IP提高知名度。电影《刺杀小说家》在电影上映前便推出了同名剧本杀，并发起了“玩剧本杀送电影票”的营销活动，实现了将玩家变成观众的转化；其次，IP的剧本杀改编本身便是影视剧集的产业链延伸，从而为剧集创造更大营收与商业效益。除此之外，剧本杀无论是故事还是形式，都为影视和综艺节目提供了新内容和创意支撑。

　　一项产业从萌芽到发展需要一定的时间，剧本杀在我国扎根时间比较短，市场和产业链秩序比较幼稚，整体产业尚未成型。与影视行业的联动同样可以提高其影响力和带来优质内容及IP，尤其是相关综艺，极大地提高了游戏的知名度和国民度。《明星大侦探》的数季深耕，为剧本杀积攒了相当多的爱好者，再加上影视编剧转行为剧本杀编剧，可以说为剧本杀行业输送了第一波人才。

　　然而双方合作也带来了一系列的问题。影视和剧本杀赖以为生的内容质量无法得到保证是面临的第一大难题，尽管双方都具有故事性，但是体裁上的差异让故事在跨界的过程中容易水土不服，根据影视作品改编的剧本杀本子评分普遍不高；内容的水土不服反映出来的其实是人才的水土不服。目前国内的剧本杀编剧多以兴趣驱动，专业的从业人员较少，影视剧编剧在跨界中容易因为对游戏不熟悉和眼高手低而难以发挥水平。

　　电影《秘密访客》同名剧本杀

　　对于剧本杀来说，双方合作提高了其经营成本。剧本杀作为一项内容消耗型游戏，很少会出现玩家“二刷”的情况，内容成本占据其经营成本的较大份额。与影视跨界合作的IP购买费用无疑加大了其内容成本，一旦投资失误将面临难以挽回的损失。

　　好奇心红利之后

　　品质是合作突破口

　　如果改写饭圈的一句话，可以说“IP引进门，吸粉看内容”。

　　剧本杀与影视围绕IP的一系列联动无疑吸引了众多眼球，选择跨界的作品也往往是各自领域的佼佼者，然而跟不上期待值的改编内容往往带来负面的宣传效果。为此，对于改编作品来说，内容应大于形式，真正将其看作一个剧本杀本子或者影视作品剧本来创作，切身实地转换思维，将原作品的质量与口碑延续到改编作品中。

　　微信小程序“小黑探pro”上的剧本杀简介

　　而人才力量方面，靠兴趣来发电的剧本杀编剧如今面临着头部剧本杀编剧和跨界影视编剧的双重冲击，影视编剧也面临着水土不服的难题。隔行如隔山，一万小时定律诚不欺人，跨界远没有想象的那样容易。不论是影视剧剧本杀化还是剧本杀影视化，水土不服的关键还是在于人。专业的事情应交给专业的人去做。而目前匮乏的剧本杀编剧，应通过专业的训练来提高自身本领。

　　合作最好的结果是双赢，而投资往往伴随着风险。少数爆款的出现吸引了众多的跟风，然而蛋糕总是有限的，且并非所有的题材都适合与剧本杀联动。将目光投向剧本杀的影视和综艺当然是其发展过程中的一大创新，然而一味地复制还能否吃到螃蟹很难说。在吃完观众和玩家的好奇心红利以后，双方的联动如何能留住人，还是要看其自身本领，这就又回到品质问题了。

　　总的来说，这场轰轰烈烈的剧本杀联动正如火如荼，目前可知的是，将有一波相关作品袭来。除了品质红线以外，还应注意法规红线。剧本杀体裁的特殊性使其往往与血腥暴力挂钩，且目前尚未有配套的法律法规以及统一的行业标准来约束。为此，剧本杀与影视的合作若要形成规模，标准的制定和遵守也是必不可少的。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。

网址：剧本杀牵手影视综艺，是双向输血还是市场泡沫？ https://m.mxgxt.com/news/view/1433092

相关内容

剧本杀入侵综艺，娱乐IP市场押注新赛道
与综艺、影视深度的剧本杀，外延究竟有宽广？
泡沫之夏电视剧尹夏沫（《泡沫之夏》里尹夏沫喜欢的究竟是谁欧辰还是洛熙）
新版《泡沫之夏》尹澄和夏沫同母异父，亲生父亲是他！
偶像养成浪潮席卷影视圈：是颠覆传统，还是流量泡沫？
演艺界“短平快”革命：明星涌入微短剧，是创新还是泡沫？
泡沫之夏电视剧结局
虚假票房背后：明星资本化影视估值泡沫化
《泡沫之夏》小说结局是什么 夏沫最后和欧辰还是和洛熙在一起？
泡沫之夏欧辰夏沫有血缘关系吗 夏沫差点变成欧辰亲妹妹是怎么回事

随便看看