论明星的道德价值.pdf全文

世界城市与精神文明建设论坛·论文集 论明星的道德价值 贾雪丽 [内容摘要]明星作为现代社会群体的重要组成部分，蕴含着丰富的道德价值。充分发挥明星群 体的道德榜样作用，对于社会良好道德风尚的形成和市民大众文明素质的提高有着巨大的促进作 用。但是，明星作为商业社会的产物，自身也存在着一定的缺陷，这就要求我们通过提高明星自身 的道德素质、加强大众传媒的伦理导向功能和健全相关的奖惩制度等方式规避明星的不道德行为所 带来的负效应。 关键词：明星 道德价值 道德榜样 蝴蝶效应 建设世界城市目标的提出，表明北京在政治、经济、文化等方面锁定了更加高远 的发展目标。建设世界城市，必然对北京提出新的、更高的要求，也必然要求北京从 大国首都的定位来思考和谋划北京的建设与发展。在北京建设世界城市的过程中，必 须强调城市“软环境”的建设，公共文明建设则是其中的重要方面。北京作为全国的 政治、文化中心，蕴藏着丰富的明星资源。由这些明星所构成的社会群体，代表了社 会一定的价值取向，其言行举止对社会大众，特别是青少年有着巨大的影响力。可见， 充分发挥明星的道德价值，必将有助于社会良好道德风尚的形成和首都市民文明素质 的提高。 一、明星的道德价值的基本内容 无论是随便按下某个电视频道，还是打开网络的任一对话框，你都能看见明星在 向你展现迷人的微笑，亲切地向你推荐某某品牌的产品。上到洗发水，下到运动鞋； 外有服装、首饰，内有药物、补品，让人眼花缭乱。比如在“超级女声”比赛期间， 湖南卫视下午6点到6点半的“361·音乐不断广告时间就有5个运动鞋牌子的明星 广告，动用了陈冠希、刘德华、林心如、阿杜、TWINS、谢霆锋和郭富城七组明星做代 言人。据某全球著名的市场研究公司最新发布的一项调查结果表明，中国企业在广告 中使用明星的比例在全球排第三位，仅次于日本和韩国。可见，中国的商家几乎已经 将各路明星的商业价值发挥到了淋漓尽致的地步。 明星作为一个社会群体，是一笔可观的“无形资产’’，蕴含着丰富的商业价值和道 德价值。伴随中国市场化、商业化程度的不断加深，明星的商业价值已经得到了充分 世界城市与精神文明建设论坛·论文集 的开发和运用，而明星的道德价值由于不能带来即时的物质财富，而一直未能得到应 有的重视。事实上，发挥明星的道德价值所带来的社会正效应远远高于其本身的商业 价值，而其对社会精神文明建设的深远影响则是用物质无法来衡量的。 随着中国社会环境的不断开放，文化氛围逐渐宽松，人们的精神需求也日趋多样。 尤其是社会行业类型和职业种类的扩充以及个人发展机会的增多，为各个领域中新星 辈出提供了前所未有的广阔平台。大众传播媒介的迅速发展和广泛普及推波助澜，为 明星们的星光闪烁制造了耀眼的“天空”。明星作为各种信息的载体，受到了社会大众 的普遍关注，其言行深刻影响着普通大众的生活。“文明之星～广告之星”“超级女生” “体育明星”“演艺明星’’等各种明星的评选活动充斥着人们的生活，影视明星、体育 明星、媒体明星的高出镜率更是吸引着观众的眼球。特别是在影视、音乐、体育等颇 具大众文化性质的领域，祖国内地的明星频频“诞生”，港台的明星争相“登陆”，他 们“一朝成名”、家喻户晓，由此形成了比其他领域的明星强大得多的轰动效应和名气 资本。总之，一个明星时代的来临，创造了前所未有的群星闪亮登场的基础条件。 据调查显示，在各类节目中，人们更愿意选择娱乐性较强的节目，如影视、音乐、 体育等，而对于政治型的节目却缺乏热情。同时由于这一类明星在媒体上出现的形象 更加通俗化、大众化，更贴近老百姓生活，这就使其拥有更广泛的观众基础、众多崇 拜者和追随者。同时，当然人们看到明星身上的无数光环和奢侈豪华生活的时候，普 通民众更是对明星羡慕不已，尤其是年轻人。由于年轻人的世界观、人生观、价值观 还没有足够成熟，无法全面、正确的看待明星的成功，这就导致了很多年轻人只看到 明星们的“一夜成名”、“一夜暴富”，而没有看到明星成功背后所付出的努力。可见， 明星作为当代中国大众文化的重要载体，已经通过各种大众传播媒介深刻影响着人们 日常生活的方方面面，而这一群体所代表的价值观也随之改变着人们的价值观取向。 明星参与各种商品代言，以及人们对广告的信赖程度日益加强，恰好从两个不同的侧 面证明了这一点。 现代社会，我们会

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