薇娅、李佳琦共同的“对手” 不是来自同行而是他们……

同行即对手，这是传统认知，但是对于跨界选手而言，同样适用。

最近，关于李佳琦“脱离”头部主播位置的新闻不断传出。有不少人表示，薇娅、罗永浩、辛巴等主播表现越来越强，已经超越了李佳琦。而实际上，李佳琦和薇娅的位置均受到“挑战”。不过它们的对手不是同行，而是来自明星圈的跨界者。

受疫情影响，直播带货形式备受关注。而提及直播带货，避不开的俩人，一个是薇娅，一个便是李佳琦。他们的直播间，动辄几百万的观众，一场直播下来，销量破亿也是经常有的事情，号召力一点不比流量明星差。正是看到直播带货如此大的张力，直播江湖正在迎来一波又一波的“跨界者”。而整个转折则是从抖音签下罗永浩开始，引发了企业创始人、明星等群体前来分一杯羹。

首先入局的是罗永浩，这位曾经的锤子科技创始人，如今成为抖音直播带货一哥。4月1日，首次直播便拿下了1.1亿元的销量，此后数次直播均是在千万级别。而在罗永浩之后，格力掌门人董明珠先后在抖音、京东、快手等平台直播，618当天的直播更是拿下了102亿元的极高的单场带货总金额。当然，在近期，李彦宏、张朝阳、丁磊等科技大佬也相继带货，均获得了较高关注。

当然，对于薇娅、李佳琦们冲击最大的是明星集体在淘宝直播带货。在淘宝直播带货平台，618期间发力明星带货。淘宝在618期间列出了包含吴亦凡、朱一龙、鹿晗、迪丽热巴等300多位明星的开播日程表，几乎集齐了半个娱乐圈。不仅如此，在其他平台，京东直播在618期间同样请来了马东、大张伟等数百位明星站台卖货。在抖音，陈赫、杨迪、肖骁、柳岩、袁弘等一众艺人加入。

最重要的是，明星们带起货来一点不逊于李佳琦等专业带货人员。据了解，近期，刘涛在聚划算直播的下单金额超2.12亿；艺人张雨绮首秀4小时支付金额超过2.23亿。试想，整个直播平台，甚至说网名数量一定，在明星名人加入下，直播流量必然会被分散。如果明星们将直播带货作为“正业”，李佳琦、薇娅的高光时刻或许不再那么耀眼，如何转型获取更多流量，值得思考。

当直播带货市场触顶之后，直播流量会被明星、名人、主播等群体共同瓜分，这才是李佳琦、薇娅们最大的对手，如何转型应对，是重要思考问题。

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