超24万人观演！五月天杭州连唱5场创纪录，“演唱会经济”如何点燃消费热潮？

发布时间：2025-05-29 19:20

浙江在线5月29日讯（记者孙婧宜见习记者陈卓妤）5月28日晚，在数万歌迷齐声高唱“OAOA”的声浪中，五月天“回到那一天”25周年巡回演唱会杭州站落下帷幕。

5月23日到28日，5场演唱会，超24万歌迷从全球各地奔赴而来，五月天演唱会创下“大莲花”演出场次和总观演规模新纪录。

场内激情四射，场外同样热潮澎湃。从大排长龙的周边快闪店到无数乐迷专程打卡的“西湖卜舟”，从自发形成的歌迷聚会到大街小巷的橙色“浪潮”……6天时间，我们看到了“演唱会经济”的更多可能。

“五迷”背包上挂着“卜卜” 见习记者陈卓妤摄

为买周边排队2个小时

演唱会带来的橙色消费狂欢

“杭州，含卜量超高！”“朋友圈被卜卜刷屏了！”……五月末，杭州因为五月天陷入了一场橙色狂欢。

走在西湖边、大莲花旁亦或是嘉里中心，随处可见身上挂着大小不一胡萝卜挂件的五月天粉丝。擦肩而过时，一个眼神交汇，他们便会心一笑。

这只橙色胡萝卜，正是由五月天主唱阿信和插画家不二良共同设计的IP——“魔魔胡胡胡萝卜”（简称“卜卜”）。

上午10点55分，位于嘉里中心的StayRealPark快闪店队伍已经排到商场外，现场工作人员递出一张写着“E45”的号码牌交给新来的顾客。“我们每个字母计100个数，到目前为止，大概有445名顾客来排队选购周边，现在排队大概要等一个半小时。”

嘉里中心StayRealPark快闪店，部分室内排队队伍记者孙婧宜摄

快闪店内，最畅销的当属“卜卜”。“卜卜”玩偶及吊饰定价在159元至299元不等，其余159元的常规玩偶也基本都已售罄。除此之外，StayReal潮牌T恤也引发抢购热潮。299元至399元的定价区间内，粉丝可按花纹与纪念意义挑选。尤以“一起共5”25 周年纪念T恤为例，329元的米白、黑、粉三色款早已断码，货架上仅余展示样品。

来自成都的廖女士刚刚结束选购，她的StayReal橙色双肩包上挂满形态各异的“卜卜”玩偶。“我早九点半就到了，以为工作日会空一些，没想到前面已经排到50多人。”廖女士告诉记者，自己是五月天的“集邮”爱好者，从北京、武汉追到杭州，每到一个城市，周边店是她必打卡的地方。“这是我第二次来排队了，想着看看今天有没有补货，把之前没买到的‘查漏补缺’。”

开门即排队是快闪店的常态。“今天是工作日，人还不算多。”工作人员指着补货通知牌告诉记者，自5月23日演唱会首场结束后，周末迎来排队高峰——顾客买单需等待2至3小时是常态。全国各地的五迷蜂拥而至，店内多数热门商品已处于售罄状态，货架间不时闪过工作人员加急补货的身影，而店外不断延伸的队伍，正见证着这场音乐狂欢衍生出的消费热潮。

在杭城，“卜卜”不仅是周边，更是“五迷”身份的标识，以及开启一段社交的密码。

“老师，可以‘伸手’吗？”“老师，这是我做的徽章，请笑纳！”在大莲花配套商业综合体莲荷里，周边交换随处可见。对话中的“伸手”意味着开启交换的邀请。

“五迷”聚在一起，交换“物料” 见习记者陈卓妤摄

背着超大胡萝卜毛毡背包的姑娘小陈，为5月27日晚的五月天演唱会准备了不少“物料”——30多个徽章、10余张手绘贴纸。这些色彩斑斓的手作物件，并非用于售卖，而是她提前一个多月选购、亲手制作，只为在现场与其他歌迷交换的一份“热爱”。

在庞大的“五迷”社群中，像小陈这样喜欢制作物料、交换周边的，并非个例。不少粉丝自发网购定制模具，自制五月天歌词贴纸，有人在电商平台下单杭州特色织锦布料，为“卜卜”穿上新衣，更有人在网上批发定制胡萝卜发夹——这些均价不超过20 元的自制周边，虽需投入时间成本，却成了歌迷间“以物会友”的社交货币。

从官方周边排队抢购到粉丝自制“物料”狂欢，五月天演唱会衍生的周边消费现象，是年轻人为情感体验买单的缩影。当音乐响起时，背包上晃动的“卜卜”、人群中互相交换传递的手作贴纸，或在诉说着“有些热爱，不必计较回报”。

从“追星”到“追城”

演唱会溢出效应进一步凸显

当五月天在大莲花唱响《倔强》，数万支荧光棒点亮的不仅是钱塘江畔，还有城市的消费热潮。

演唱会开场前4个小时，奥体中心周边已热闹非凡。奥体银泰店的古茗早早排起了长队，现场四名店员忙得不可开交。“现在点单要等半小时以上，前面还有40多杯没做。”店员边打包饮品边告诉记者，下午开始订单就没断过。

离奶茶店几步之遥的汉堡摊前，店员紧锣密鼓地烤制汉堡肉饼，为客流高峰做准备。“我们在奥体中心周边租摊位，就是看准演唱会和体育赛事带来的商机。”摊位负责人郭先生指了指往返人流，“五月天演唱会的观众特别热情，入场前的一到两小时，我们能卖出超过200个汉堡。”

不过，体育场外围，最亮眼的还是三五成群的妆造摊。化妆师陈月全站在摊位前展示着自己的作品。“编发35到40元，全套妆容138到168元，根据复杂程度和客流量定价，每天能接到十几个订单，下午四点半到六点半人最多。”

演唱会门口的妆造摊见习记者陈卓妤摄

陈月全透露，化妆师一般会根据演唱会艺人特质设计不同妆造，比如，“五迷”一般以蓝色为主色调，这次她特意准备了各种蓝色发夹、蓝色丝带和带有五月天字样的蓝色闪片贴纸，供歌迷选择。

演唱会带来的效应不止于场馆周边。据杭州市文化广电旅游局数据显示，一般一场演唱会有约65%以上的观众来自市外，这为展现城市魅力提供了良机。

以五月天演唱会为例，一方面，五月天成员在演出中多次提及西湖、灵隐寺等杭州地标。另一方面，杭州文旅部门将五月天元素融入城市景观，打造出一条独特的“音乐文旅路线”，为杭州赚足人气。

　　五月天粉丝杭州“音乐文旅路线”来源：杭州文广旅游发布

从嘉里中心的STAYREAL PARK，到涌金池的“西湖卜舟”，到西湖音乐喷泉附近五月天公仔打卡点……各种精心设计的互动场景，让远道而来的“五迷”将脚步从场馆延伸至整座城市。

“这次我特意预留了三天时间，要看演唱会，也要打卡五月天元素，还要逛杭州美景，尝杭州美食。”在“西湖卜舟”打卡点，记者遇见了来自山西的“五迷”小张。她告诉记者，来杭州前她做足了功课，已经光顾了知名的小狗面馆，下一站准备前往灵隐寺。

携程数据显示，5月23号-28号，五月天杭州演唱会期间，杭州景点门票订单量同比增长128%，杭州奥体中心体育馆附近酒店预订量同比去年同期增长180%。还有彻夜狂欢的海底捞、湖滨步行街知味观窗口前含卜量超高的队伍……无不彰显演唱会溢出的巨大经济潜力。

浙江省经济信息中心营商环境首席专家、开放部主任冯锐认为，“演唱会经济”兴起反映的是市场真实需求。与传统以艺人为核心、各地体验雷同的演唱会模式不同，如今城市魅力的作用不断强化，演唱会不仅是明星的人气比拼，更是城市的“角力赛道”。“‘演唱会经济’正从‘追星’转向‘追城’。”

截至4月底，2025年，杭州已举办大型演唱会30场、汽水音乐节1场，超46万观众从全球各地奔赴杭州来看演唱会，票房收入超4亿元，带动文旅综合消费超24亿元。

杭州的实践表明，通过深度挖掘城市文化内涵，将演唱会转化为城市IP的组成部分，能有效实现流量变现。

三四线城市加入战局

“演唱会经济”如何实现长效发展？

近年来，“演唱会经济”在全国范围内呈现蓬勃发展态势，各地纷纷将演艺赛事作为促进消费增长的重要抓手，其中，不乏三四线城市。

2023年，衢州凭借薛之谦演唱会，吸引了5.6万歌迷入场，其中85%来自外地，超过旅游黄金周最旺的一天，为当地带来1.24亿元旅游收入，拉动6.9亿元消费。

这意味着，“演唱会经济”不再是头部城市的专属。

嘉里中心StayRealPark快闪店，粉丝在选购周边商品记者孙婧宜摄

不过，在冯锐看来，无论从地理位置、基础设施、配套服务来看，头部城市发展演唱会经济皆更具优势。中小城市想要在“演唱会经济”大盘子中长久地分到一杯羹，不是易事。目前，中小城市举办演唱会，主要存在同质化严重，本地需求撑不起，外地引流难度大等问题。要解决“续航”难题，关键要回答好“人为什么要来”和“能不能服务好”。

具体而言，就是要深挖本地文化特色，立足文化差异性打造特色演唱会风格，吸引周边流量。此外，中小城市缺乏大型演艺赛事经验是一个普遍现象。主管部门、主办单位、配套设施提供方服务能力都需要提升到一流水平，让艺人和观众感觉服务能力和大城市比“不断电”“不断档”，才能接得住、长久引得来。

而对于头部城市而言，优势不代表一劳永逸。想在同类城市中领先一个身段，还需要很多探索。冯锐建议，仍需要从培育本土演艺IP，形成产业循环，完善场馆基础设施和优化全周期服务保障等方面持续发力。

当行李存储寄送、丝滑离场在杭州已成“标配”，服务的触角需要延伸到更广阔的领域。

最近，杭州市文化广电旅游局联合大麦推出“2025年跟着演唱会游杭州”系列活动。借着五月天演唱会契机，第一期活动——“演唱会+演艺超级优惠go”也正式上线。

活动汇聚五月天、毛不易、王心凌等杭州近期最热门的演唱会项目以及《宋城千古情》《最忆是杭州》等本地最热门的演艺旅游剧目。以低至五折的优惠，给广大文娱消费者带去一站式、实惠且沉浸的文旅消费体验。

“我们期望以‘演唱会+’，邀请看演唱会的歌迷能提前来杭州，看完演唱会的歌迷们也能留下来，逛逛杭州的大街小巷，欣赏欣赏景区景点，看看本土旅游演艺。全方位感受杭州的烟火与文化。”杭州市文化广电旅游局艺术处处长黄江平表示，以此次活动为起点，杭州还将尝试“演唱会+景区”“演唱会+演艺新空间”“演唱会+展览”等文旅融合新模式。