BCG矩阵分析及实例.doc

BCG 矩阵分析及实例 问题：碧浪 明星：朵朵 现金牛：海飞丝 瘦狗类：伊卡璐 明星 问题 现金牛 瘦狗类 0 产品 市场增 长率 相对市场占有率 销售额 碧浪 18% 0.4 1 亿 朵朵 13% 7 5 亿 海飞丝 8% 4 15 亿 伊卡璐 3% 0.7 2 亿 分析与建议： 1、对于问题类产品碧浪而言，现在洗衣粉市场充斥着各种各样的品牌，碧浪已经渐渐没入人们的眼球，已渐渐 不再是碧浪的时代。公司对碧浪的投资上面，广告等投入的减少使其占有市场率降低，而对于其他品牌来看， 它也不再有了独特的竞争优势。如果想要提高其市场占有率，大量投入广告费用是必要的，但是也需要再度研 发出和其他洗衣粉不同的优势出来，否则应该是无法起死回生了。 2、对于明星类产品朵朵而言，公司在它身上的投资是其发展的一个重要基石。赠品，体验装等的发放使它迅 速在消费者之间流传开来，知道它的存在。对于一个新产品而言，大量的投资花在体验品上提高知名度而非在 广告上的确是一个非常好的选择，不仅让消费者知道了这个产品，还用到了这个产品，比广告的空洞更具有说 服力。但是宣传是要周期的，如果一直是体验装的话那么正装怎么大量销售呢？ 3、对于现金牛类产品海飞丝而言，不得不说它取得了巨大的成功。很多消费者为头屑而烦恼，而海飞丝正是根 据这个问题而生产的，不仅去屑效果好，还不伤发质，在这点上就打败了很多去屑产品了。海飞丝有着固定的 客源，存在时间也较长了，所以它的市场增长率不会太高，但是因为它已经深入了客户的心，所以处于市场的 领先地位。但是市场纷繁复杂，产品多如牛毛，如果海飞丝一直固守着去屑而不发展的话，相信不久也会没 落，所以也该不定 20% 10% 市场 增长率 0 10 1 0.1 相对市场增长率 时研究注入新的活力才好。 4、对于瘦狗类产品伊卡璐而言，它已经进入了下市的边缘。起初，伊卡璐是以香气打开了洗护的市场，但是由 于除了香之外，没有太多效果，不久就被市场淹没。现在的消费者已不再只追求香味，更重要的是护法，去屑 等多重功效，所以只以香气文明的伊卡璐沦为瘦狗类产品是可以预见的。伊卡璐的香仍是独树一帜的，但是必 须加入更多的元素才行。但相信更可取的是让伊卡璐退市，集中精力在其他产品上面，将它的特色和其他产品 融合相信也是不错的选择

网址：BCG矩阵分析及实例.doc https://m.mxgxt.com/news/view/1424592

相关内容

BCG矩阵分析及实例.doc
什么是波士顿BCG矩阵分析？案例模板大全！
干货丨用BCG的波士顿矩阵进行案例分析
战略分析中的BCG矩阵是什么？
干货丨使用BCG的波士顿矩阵进行案例分析
可口可乐产品线BCG矩阵分析
矩阵数据分析：波士顿矩阵分析法
波士顿矩阵及的案例.ppt
聊一个基于波士顿矩阵的数据业务分析案例
全面掌握波士顿矩阵分析法的内容及优缺点！

随便看看