2020年房地产公关活动策划指南培训资料课件（62页）.pdf

发布时间：2025-05-26 17:28

1、活动策划指南都是公司的代表自身的素质直接影响客户对公司的信任程度，不懂专业知识，永远是传声筒。每位策划人多年前，我也是一懵懂青头，手执一铁剑浪迹江湖，竟不知江湖险恶，步步惊心腥风血雨多年后，跌跌碰碰的至今日，终有小成，却不敢造次。一入公关深似海，这是当年一友人感言，综观这些年的行业变化，我们战在公关行业的第一线，打着公关一词奋战，却终是知晓自己与真正的公关行业有极大的差异。准确来说，我们被称为公关活动从业者。那，何为公关活动？故明思义，公关活动是指公关活动策划与实施，它是企业策划部、公关公司、策划公司、广告公司在工作中常用的技术手段。成功的公关活动能持续提高品牌的知名度、认知度、美誉度、

2、忠诚度、顾客满意度，提升组织品牌形象，改变公众对组织的看法，累积无形资产，并能从不同程度上促进销售。说得太官方了是吧？以公关为目的进行活动的一系列行为，就是公关活动策划。于是，人们把我们称之为公关人，公关人，自称无所不能之异士，天生有整合世间所有能力的人类。公关活动策划有常规的方法可供遵循，但也有不少技巧。三分策划，七分实施。天马行空的创意，超强的落地执行能力，是公关活动策划的核心。完美的落地执行。这是因为公关活动给我们的成功或失败的机会只有一次。公关活动不是拍电影、电视，不能重来，每一次都是现场直播，一旦出现失误无法弥补，绝不能掉以轻心。那执行力是如何体现和表现？大型公关活动有一定的不可确定

3、性，为了杜绝意外事件发生，公关人员在策划与实施的过程中要抱有强烈的危机意识，充分预测到有可能发生的各种风险，并制定出相应的对策。只有排除了所有风险，制订出的策划方案才有实现的保障。发生紧急事件时，要随机应变，不要手忙脚乱，不要抱怨，应保序言探索未来分享思考持头脑清醒，要冷静，迅速查明原因并迅速处理。所以说，执行力是公关活动策划的第一个核心，而第二个公关活动策划的核心又是什么呢？这么多年，见过很多公关活动的案例，投入了非常多的预算，也提炼了非常多精彩的创意，到执行时，参与的嘉宾们在整个活动结束后，却不知这到底是什么活动，留不下很深的印象。爆点！，只有提炼一个鲜明的爆点，创造公关活动的眼并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。爆点是啥？其实就是指公关活动环节设计中最精彩、最具传神的地方，活动事隔多年，情节大多被人淡忘，但仍能让人记起的一个情节。公关活动策划需要创造这样一个非常精

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