电视剧市场总体分析报告

央视一套、省卫视、省第一频道和省会台主频道手中稳定地划分掉比例可观的收视份额。

3.4.2抢夺电视剧资源的竞争

经济学对“资源”的定义是“对使用者有用的各种事物”。电视台的竞争，说到底是资源的竞争，很大一部分就是电视剧资源的竞争，电视台已经进入了资源垄断时代。

3.4.2.1独播剧、首播剧的竞争

正如前文已经提到，从两年前开始，包括中央电视台在内，各家卫视都意识到独播剧、首播剧资源对提高收视份额、扩大品牌影响和提高广告可户的号召力至观重要性，独家剧、首播剧概念开始展开博弈。

面对省级卫视的威胁，中央电视台也加大了独播剧、首播剧的投资力度，央视继去年推出并大获好评的《人鱼小姐》、《宝莲灯》、《京华烟云》后，再次大手笔推出《七剑下天山》、《乔家大院》、《白蛇传》等独播剧。可以说，独播剧、首播剧已成为电视媒体竞争的主要焦点。

3.4.2.2经典老剧的二轮版权

独播剧、首播剧实质上是一种“强者恒强、强者通吃”的制度，但是，独播剧、首播剧并不能满足市场的需求，加上优秀新剧资源的匮乏，经典老剧的二轮版权也业已成为电视媒体的“香饽饽”。

为国内多家上星频道提供咨询服务的克顿顾问指出，“电视台的电视剧，都是‘独家+首轮+重播’的构成方式，对于优秀首轮剧、二轮新剧不多的播出平台来说，重视经典老剧重播可以是一种过渡路线，使他们实现良性循环，增强自身实力。”与其花钱买了差的电视剧已经是浪费，如果再拿到平台上去播出，就是双重浪费，在这种情况下，不如播出经典老剧。

3.4.2.3围绕电视剧的节目和活动

对于社会开放性资源的争夺，业内学者称之外“没有边界的竞争”。除了独播剧、首播剧、经典老剧的二轮版权这类资源外，围绕电视剧生产的节目和活动也将是资源竞争的另一个焦点。具体表现在：推出以“剧”为本的娱乐节目、围绕电视剧的推广活动、开发电视剧相关赛事等。

2005年3月，安徽卫视推出中国第一档围绕电视剧展开的大型综艺节目《剧风行动》，定位是“以剧为本、时尚娱乐”，二度开发了电视剧资源，将电视剧和综艺娱乐完美结合在一起。节目播出后，迅速在全国形成影响，多期节目获得同时段全国收视率省级卫视第一的成绩，进一步形成独特的电视剧竞争力，拉开与模仿追赶者的距离。同时，安徽卫视与专业传媒联手打造“新华电视剧歌曲大赛”、“六神家庭电视剧模仿秀”、“猫人超级魅力主持秀”、“中国电视剧风云榜”等大型活动，持续推进着电视剧品牌的高端化发展，有效扩大电视剧资源的外延，提升了电视剧竞争平台。

网址：电视剧市场总体分析报告 https://m.mxgxt.com/news/view/1419311

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