闪耀微博之夜，王鹤棣“霸屏”世博谷灯光秀

如果要说三月的上海哪里最热闹，那前不久的梅赛德斯－奔驰文化中心一定当仁不让，3月25日举办的微博之夜活动，使得大半个娱乐圈名人齐聚上海。各家粉丝也是慕名而来，活动当天梅奔附近可谓是人山人海，彩旗招展。

无论是线下五彩斑斓迎风飞舞的旗帜，还是画面精美造型各异的海报，粉丝在此次微博之夜为了自家偶像简直是花样百出，例如易烊千玺的粉丝为其在地铁口对面的大屏投放了一则视频全天轮播，王鹤棣粉丝携手上海地标马克团队一举点亮梅奔附近的世博谷地标媒体，或成当晚赢家。

夜幕之下，造型独特的世博谷灯光亮起，成为微博之夜一道靓丽的风景线。相较于其他户外媒体应援，世博谷地处梅奔附近几乎横扫所有到场的观众，独特的造型和绚烂的灯光表演在夜幕之下也尤为显眼，吸引了不少受众的注意。

线上线下联动宣发，地标媒体实现全链路传播

受各种因素的影响，此次举办的微博之夜无论对于明星还是粉丝而言都是期待已久的盛会，从月初有消息透露后，各家粉丝就已经早早开始了应援筹划：线上替换头像、转发相关博文、制作视频......，而在线下，印有艺人名字和头像的大旗、易拉宝海报、以及在梅奔附近早就圈好的场地......，虽然活动还没有开始，但是大家早已蓄势待发。

此次王鹤棣粉丝选择世博谷灯光秀则是联合了线上线下的双重宣发传播，在线下，世博谷天然的地理位置优势和耀眼的灯光秀使其在微博之夜当晚吸引了不少路人的注意力，广阔的的覆盖率及强制的触达率让不少人对王鹤棣有了深刻的印象。

而在线上，除了地标马克精心打造的航拍视频外，也有不少粉丝和路人在网络上自主传播，和灯光秀的打卡合影、在各种社交媒体平台的“口碑传播”，各个营销号和KOL的宣发营销也让这次线下应援一度火到网络之上，形成了线上线下的闭环传播。

助力每一次宣发，地标媒体成“重要阵地”

其实在日常，地标媒体也是各个品牌和企业的“必争之地”，不只是对于明星宣传而言，地标媒体作为户外媒体的一份子在日常公益宣发、品牌营销等各种活动中都是重要组成部分。去年香港回归之际，地标马克自觉担当起媒体责任，点亮上海鲸墙、沈阳圣银河以及成都鲸墙三城地标灯光秀以示庆祝。

在品牌宣发这一领域，除了周大生、华为、燕京等一些常客以外，淘宝、京东等甚至和地标马克签订了长期合约，每个重要的营销节点都能在全国各个热门地标媒体之上看到他们的身影。

新的一年，外出已经不再受限制，不少人开始了“报复式旅游”、“报复式出行”，而户外媒体也得以挺过寒冬，再度迎来属于自己的春天！

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