2014 年，董明珠把格力代言人成...@苗田团的动态

发布时间：2025-05-26 04:21

2014 年，董明珠把格力代言人成龙给换了。记者就问她：“您是不是觉得代言费太贵啦？”本来大家以为她会发火，结果没想到董明珠先是愣了一下，接着就说出了原因。台下的观众听了她这番话，都纷纷竖起大拇指。

当年格力电器换代言人这事儿，闹得那叫一个热闹。2014 年春天的时候，董明珠把合作了四年的成龙换下来，自己顶上做代言人，这事儿不管谁看都觉得新鲜。

成龙那时候可是国际巨星，拍电影拿奖拿到停不下来，代言费更是贵得离谱。但董明珠就是有主见，说换就换，眼睛都不眨一下。

当时记者们逮着机会就追问，有个大胆的记者直接就问：“您是不是嫌成龙要价太高啦？”这话要是一般老板听了，脸面上肯定挂不住。可董明珠毕竟是见过大场面的人。

她先是愣了一下，接着就笑着说：“成龙这些年给不少企业代言过，可那些牌子后来好多都出事儿了。咱格力用他代言四年没垮，那是老百姓信任咱的空调。”

这话一说，台下看热闹的观众都忍不住直拍大腿，巴掌拍得噼里啪啦响。

成龙在广告圈确实有个说法，都说他代言的品牌容易出问题。前前后后十几个牌子，不是质量出毛病，就是经营不好，只有格力空调啥事没有，销量还一个劲儿地往上涨。

当年格力请成龙当代言人，那可是花了真金白银的。业内人都清楚，成龙接广告的费用可不是个小数目，一年少说也得千八百万。四年合作下来，格力花出去的钱，都能买下半个足球场了。

不过这笔钱花得也值，那几年央视黄金时段天天放成龙抱着格力空调的广告，老百姓想买空调，第一个就想到这个牌子。2013 年格力的账本上写得清清楚楚，营收达到了 1186 亿，净利润更是突破了百亿大关。这成绩在全国家电行业那都是排得上号的。

可就在大家都觉得成龙和格力会一直合作下去的时候，董明珠突然来了个大转弯。合约到期后，她硬是没续签，直接把自己的照片挂到广告牌上了。这事儿谁看都觉得新鲜，见过老板管经营的，可没见过老板亲自当模特的。

董明珠这人做事就是实在，她跟大家掰着手指头算账：“请明星代言的那 1400 万要是省下来，能搞多少技术研发呀？我自己当代言人不要钱，而且空调要是有质量问题，你们直接找我！”

这话听起来特别硬气，就跟跟街坊邻居保证似的。后来还真有人抱着空调找上门，董明珠办公室的门也确实敞开着——这都是后来的事儿了。

这些年格力的发展路线，就跟董明珠的脾气一样实在。别的企业都忙着找流量明星代言，格力就一门心思搞技术研发。现在走进格力的车间，流水线上的机器人比工人还多，那些精密的零部件看着就跟艺术品似的。

董明珠经常往实验室跑，碰到工程师就问，空调的能效比能不能再提高点，噪音能不能再小点。有一次听说国外出了新型制冷剂，她连夜就召集技术团队开会，非要搞出个更好的来。

空调这个行业，早些年都是跟着日本人学。现在可不一样了，在国际市场上提到格力，外国人都竖起大拇指。去年有个德国考察团来参观，看到格力的光伏空调，一个劲儿地咂嘴，说中国人可把太阳能的好处都占全了。

这话传到董明珠耳朵里，她高兴得直拍大腿：“咱们搞技术，就是要让老百姓得到实惠！”

现在再看格力这盘棋，董明珠当年换代言人这步棋，走得太对了。省下来的钱用来搞研发，产品做得越来越好，老百姓用着放心，口碑自然而然就上去了。

要说广告这事儿，再有名的明星，也比不上街坊邻居之间口口相传。现在去家电卖场逛逛，十个买空调的人里头，有八个直接就去格力柜台。你要是问他们为啥选这个牌子，多半会回答你：“董大姐亲自盯着的产品，肯定错不了！”

这些年董明珠成了格力的活招牌，走到哪儿都有人拉着她合影。有一次在机场被人认出来，一群大妈围着她问空调保养的窍门，她就站在传送带边上讲了半个钟头。这事儿后来上了新闻，网友都说她是最接地气的企业家。

群众的眼睛是雪亮的，企业踏踏实实地做产品，老百姓心里都有数。你看现在格力不光做空调，还开始搞新能源、智能装备。去年推出的“零碳源”空调系统，能把建筑能耗降低八成，这技术连欧美专家都眼馋。

要说这些成就，还真和当年省下的那笔代言费有关系。省下的钱变成了研发经费，研发出来的成果又变成了市场竞争力，这么算下来，董明珠这生意做得太精明了。

再看看那些年请明星代言的企业，好多都已经消失不见了。反倒是格力这个不按常理出牌的，走出了一条宽敞的大道。现在年轻人买空调，不看明星看参数，比着能效等级挑产品，说到底，还是产品本身最重要。董明珠当年那句“好空调格力造”，现在听起来更像是个实实在在的承诺，比那些花里胡哨的广告词管用多了。

参考资料：格力电器终止与成龙合作董明珠：一年省一千万