2014年，董明珠干了件让大伙儿...@木询与森的动态

2014年，董明珠干了件让大伙儿都惊讶的事儿——把格力代言人成龙给换了。当时有记者逮着机会就问：“您是不是觉得成龙代言费太贵啦？”本以为这问题会惹她不高兴，没想到董明珠先是一愣，接着说出的话让台下观众都忍不住拍手叫好。

咱先说这事儿的前因后果。那时候成龙可是国际巨星，代言费高得吓人，一年少说也得千八百万。格力跟他合作了四年，钱没少花，可效果也确实显著。那几年央视黄金档天天播成龙抱着格力空调的广告，老百姓买空调时第一个想到的就是格力。2013年格力营收直接冲到1186亿，净利润破了百亿，这成绩在全国家电行业都是响当当的。

可谁能想到，合约一到期，董明珠愣是没续签，直接把自己的照片挂到了广告牌上。这操作太新鲜了——别的老板忙着管生意，她倒好，亲自上阵当起了代言人。有记者当场“拆台”问是不是嫌代言费贵，董明珠却笑着说：“成龙代言的牌子不少，但好些后来都出了问题。格力用了他四年没事，那是因为老百姓信咱的产品。”这话一说，台下观众直拍大腿，觉得太在理了。

其实董明珠心里有本明白账。她掰着手指头给大伙儿算：“请明星花的1400万，省下来能多搞多少技术研发？我自己代言不要钱，空调要是有问题，大家直接找我！”这话多硬气啊，就跟给街坊邻居打包票似的。后来还真有人抱着空调来“找麻烦”，她办公室的门始终敞着，这份底气可不是谁都有的。

自打换了代言人，格力把省下来的钱全砸在了技术研发上。别的企业忙着请流量明星，他们却一头扎进实验室。现在走进格力车间，流水线上机器人比工人还多，研发出的光伏空调让德国考察团都直咂嘴，“零碳源”系统能把建筑能耗砍八成，欧美专家看了都眼红。董明珠三天两头往实验室跑，逮着工程师就问“能效比能不能再高点”“噪音能不能再小点”，这份较真劲儿，把格力从“跟在日本后面学”的状态，硬生生拽到了国际市场都竖大拇指的位置。

现在再看，董明珠这步棋走得太对了。省下的代言费变成了研发经费，产品越做越精，老百姓口碑越来越好。去家电卖场看看，十个买空调的八个直奔格力柜台，问为啥选？大家都说：“董大姐亲自盯着的产品，错不了！”她成了格力的“活招牌”，在机场被大妈围着问空调保养，能站在传送带边上讲半个钟头，这份接地气，让老百姓觉得踏实。

说到底，企业好不好，不在明星代言有多响，而在产品有多实在。格力这些年从空调到新能源、智能装备，一步一个脚印，靠的就是不玩虚的、狠抓技术的劲头。董明珠那句“好空调格力造”，现在听着更像句实在承诺，比任何广告都有分量。您说，这样的企业，能不越走越宽吗？

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