从不同角度去了解金棕榈奖的颁布场所，戛纳影节宫

用完早餐在房间稍稍休息了一会儿，我们就集体乘车去戛纳的广告节主会场所在地—影节宫。此时已是9点半，太阳光明晃晃地开始刺眼起来。不到十分钟我们就已到达了位于海滩与游艇区之间的影节宫六层高的影节宫的建筑群坐落在500米长的海滩上，它实际上是作为戛纳电影节的主会场而存在的。1982年前的戛纳电影节是在克鲁瓦塞特宫( PalaisCroisette))举行的。这座建筑坐落在海滨大道路北不远，它曾阅尽荣誉的欢笑和失败的泪花，如今已被改为一家剧院。应该讲，新的影节宫是比不上克鲁瓦塞特宫的古朴、艺术和典雅的，但其设计和内部设施却更能符合现代人的需要。它拥有2300座的大厅一个，声响效果堪称一流。另外还设有一个1000座的大影厅和14个35座到300座的放映厅。除了是影展的正式场地外，影节宫里面还设有赌场性质的夜总会以及许多的会议厅。

影节宫是世人瞩目的金棕榈奖的颁布场所，它里面能承载大概三万的人去参展各类的活动。戛纳影展最后颁奖时，主办者会从大厅门口铺设长长的一道红地毯直抵马路旁，这就是所谓的“星光大道”。富有纪念意义的是，在影节宫周围的地面上，点缀着按年代顺序留下的众多参展明星的手印。从历史的角度而言，戛纳广告节实际上是戛纳电影节的补充和延续。从一开始，戛纳广告节就是戛纳国际电影节的一个部分：1954年，一群电影广告媒体代理商发起组织了名称为“戛纳国际电影广告节”的活动，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。

后来戛纳和威尼斯这两个有名的城市开始轮番举行类似电影广告的大赛。这种情况一直持续到20世纪70年代。1977年，戛纳被正式确认为国际电影广告节的永久举办地。戛纳广告节成为真正意义上的国际综合广告节始于1992年。这一年，报刊、招贴与平面作品被正式列为竞赛项目，戛纳广告雄狮奖也成为真正意义上的综合国际大奖。一年一度的戛纳广告节，从某种意义上讲，凝聚了全球广告人的最先进的创意理念，可谓是一场互动与创新的盛宴。互动是创新的基础，也是广告行业发展的最核心内容之一。可以毫不夸张地说戛纳的广告节，真实地记录了全球广告业在这个互动时代的创新思潮和互动理念，它能够让我们清楚地看到各种新技术手段与思想相互融合后在当代广告行业留下的印记。

戛纳广告节的主体为展览、论坛和颁奖。我们对颁奖不感兴趣，关注的主要是展览和论坛。此次广告节的展览共分为两部分，一部分为平面作品，陈列在影节宫大厅展区的展览贯穿始终于整个广告节；另一部分则是以“特别工作站”命名的不同主题内容的特色现场互动活动。至于论坛，平均每天有8场。这么高的密度分配，实际上没人能完全参与，只能有所选择地参加。

在展览会场的入口处，站着几位美少女，上身穿着绿色T恤，下身着白色短裙，不停地向进入会场的人们派送宣传资料。其中有两位穿白色大围兜的金发少女，则满脸微笑地向大家赠送金币型巧克力。在中国广告协会秘书长时学志的带领下，我们统一完成了注册手续，领取了代表证和相关会议资料。注册很简单，办理手续也非常迅速。你只需在工作人员的柜台前递上护照，经确认为已交过注册费的正式会议代表，便可立即在现场拍照将你的代表证打印出来。

在佩戴上了大会统一制作发放的代表证后，我们可以自由地出入影节宫内的各个广告节的相关场合。广告节会场的布置有两个特色，一个是设有许多免费饮料供应点，另一个是设有专门出售广告节标志纪念品的售货点。免费饮料供应点主要在一楼，有矿泉水冷饮和巧克力，你可以随便取食，但除了矿泉水外，你不能把可乐、蛋筒等冷饮带入论坛现场。在楼上的相关廊厅，还设有一些冰柜，里面亦放着供与会者免费取用的矿泉水。出售纪念品的柜台放在二楼，纪念品主要有手袋、T恤等，均无一例外地印有广告节的标志物红色的狮子。

在展览区的一些互动性的特别工作站，派送材料的相关人员会赠送给你一些小的纪念品，如钥匙扣等。在走马观花般地浏览了一遍平面创意展牌后，我上二楼的一个厅专门听了一场有关优秀广告作品的评述论坛。这种论坛凭代表证就可自由参加。现场稀稀拉拉地坐着一些人，前台上坐着5名评委，点评都是用英语进行的。

给我印象最深的不是作品，而是论坛本身。论坛的要素似乎最主要的就是评委和待点评的作品，观众只是个道具，并不影响论坛的进行过程。这一点和国内的些论坛是完全不一样的。我们的广告节的某一论坛，如果没有足够多的观众，很订能要动员相应的工作人员参加，绝对不能让会场出现冷场的局面。而戛纳，似乎不必担心，即使只有几个观众，论坛也照样进行。对戛纳广告节而言，过程是最重要的，结果倒在其次。

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