喻国明

第三章 传媒生产要素 本章学习要点传媒生产要素的基本构成与特殊性影响劳动需求的因素个体层面上向后弯曲的劳动供给曲线明星的高收入现象现代商业模式的九要素传媒资本的具体构成传媒资本运营的内在逻辑?运作关键点与未来态势传媒无形资本运营的具体方式传媒无形资产评估的几种方法 第一节 传媒生产要素的基本构成与特殊性 目录第二节 传媒劳动力第三节 传媒资本运营——产业与资本要素的协同第四节 商业模式——传媒生产要素的整合框架 第一节传媒生产要素的基本构成与特殊性 传媒生产要素的基本构成与特殊性一?传媒生产要素的基本构成二?传媒生产要素的特殊性 一?传媒生产要素的基本构成微观经济学关注劳动力需求与供给,以及劳动力的价格形成机制与边际产出效率?从管理经济学视角看,传媒劳动力常被称为人力资本?如果按知识和技能的各项权重来计量人力资本,那么每一个体都是千差万别的?人力资本的特殊性在于其不可计量,不能体现于会计的资产负债表中,其作用发挥也不仅取决于人自身的知识和技能储备,还有赖于人的主观意愿和环境资源对其才能释放的配合程度?在构建人力资源向人力资本转化的过程中会出现新型企业以股权或期权作为员工或核心员工的资本收益?传媒业产出质量高度依赖劳动者个性化的知识经验积累和创意能力,传媒劳动力市场并非完全竞争的要素市场,因而行业内不同劳动者之间存在着基于人力资本差异的工资差异?此外,不同地区之间?不同传媒细分部门之间也存在着均衡工资水平的差异?传媒业属于智力密集型行业,劳动力价格分层和市场供求结构性失衡是常态现象,往往出现创意型?复合型人才供不应求而普通传媒劳动力供过于求的局面?（一）传媒劳动力 一?传媒生产要素的基本构成传媒资本要素的来源有两大类:以股权投资为代表的直接融资市场和以银行借贷为代表的间接融资市场?传媒资本在整个要素体系中不只是提供资金支持,而且还能借助资本的逐利本能和一系列制度安排,优化其他要素资源的配置效率和产出效能?具体而言,传媒资本要素的作用体现在以下几个方面:1.价格发现功能在追求流动性与安全性的前提下追逐尽可能高的利润回报是资本的本能?资本的逐利行为涉及对传媒行业或细分领域市场结构?市场行为?市场信息?市场趋势的综合研判和对相关要素在当下和未来供求关系?价格走势的研判,体现出传媒资本的价格发现功能?（二）传媒资本 一?传媒生产要素的基本构成2.风险分层与风险管理功能在传媒资本市场,不同类型的资本要素拥有者具有不同的风险偏好,例如风险投资家就以承受创新早期的高风险为代价追求新兴领域有可能产生的高投资回报,而银行资本则以稳健经营为原则?伴随多层次资本市场的完善,不同风险偏好人群可以选择在不同阶段以不同的机制参与传媒生产投资并获取相应回报?3.激励约束功能无论是股权投资抑或银行借贷,传媒资本对生产过程的介入都基于一定的契约关系,这些契约关系本质上构成了对传媒生产者和运营负责人的激励约束体系?这些激励约束可以让所有要素相关方以更为积极的姿态整合要素资源,获得最大产出回报,提高传媒要素资源的使用效率?（二）传媒资本 一?传媒生产要素的基本构成传媒生产活动离不开土地等自然资源?土地等自然资源有时会作为有形资产的重要组成部分,作为抵押物为传媒企业提供资金融通,满足传媒企业生产的流动性需求?（三）土地(自然资源)企业家才能(entrepreneurship)是企业家管理与经营企业的才能?法国经济学家萨伊将土地?劳动与资本视为生产三要素,企业家才能附属于劳动要素?但随着资本所有者与经营者的分离,企业的经营管理权与所有权渐次分离,出现了专门的职业经理人,他们在经济中扮演着越来越重要的角色?正因如此,19世纪后期英国经济学家马歇尔把企业家才能从劳动要素中分离出来,作为与劳动?土地?资本并列的第四种生产要素?技术进步?规制调整与社会变化使传媒业处于一个持续变化?各种新商业机会层出不穷的环境中?传媒企业家需要基于对传媒环境的敏锐感知和对传媒变革内在逻辑的深刻思考,挖掘具有市场价值的新兴传播增长点,捕捉机会?获取外部资源?整合企业内部其他要素资源,并构建组织能力以利用环境中的机会?（四）企业家才能 二?传媒生产要素的特殊性传媒产业作为典型的智力密集型产业,土地要素在业内企业成长发展和整体产出进程中并不起关键作用,而资本和人的智力要素投入则至关重要?就中国传媒行业发展现实而言,多数国有传媒企业在发展早期获得了国家划拨的一些土地资源,而后来伴随网络经济新崛起的一些中小传媒企业则多数呈现“轻资产”特征?当前传媒产业整体呈现出“前端融媒化,后端智媒化”的发展态势,而无论融媒化抑或智媒化都需要大量的资本要素投入?在竞争马太效应不断强化的今天,“大投入大产出?小投入无产出”已经成为基本规律,企业不仅需要借助多种形态的融资操作来突破自身发展所面临的资金瓶颈,而且还需要通过并购

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