互动营销新姿势 植美村将直播搬上了流水线

“品牌+明星+直播”&“品牌+发布会+直播”，是当下直播营销最主流的两种方式，也是国内外化妆品品牌屡试不爽的互动营销形式。近日，幸美股份旗下的植美村品牌也在直播平台上玩了一场别样的线上互动直播。

7月17日是植美村的品牌日，每到这一天，植美村都会用不同的形式与消费者互动，回馈消费者。今年的717品牌日，植美村与全能造型师——Tommy王禹童老师一起进行了一场线上直播。与此前的直播形式不同，植美村将这次直播的地点搬到了“流水线”上。对于幸美股份和植美村来说，这次直播活动不仅是在互动营销上的创新，更是体现出品牌在产品力方面的自信，经得起公开透明的见证和考验。1、互动营销新“姿势”直播当天，植美村邀请了10名会员参与直播，与Tommy一起实地探访静美工厂，了解植美村产品从科研到生产的全过程，整个直播活动在天猫、淘宝、微淘、网易、美拍、一直播等品牌进行了同步直播。也许作为消费者来说，只知道手中产品的使用效果如何，并不知道它们是如何被创造出来的，更不知道什么是“乳化车间”、“静置车间”、“拆包车间”，也知道什么是“灌装车间”、“包装车间”，对研发实验室，更加是没有明确概念。植美村此次将网络直播搬进了“生产线”，就是为了能够让消费者们亲眼所见，手中的产品是如何被创造出来的，从根本上增加消费者对于产品的信任度和粘性。整个直播参观过程，由静美科技高层和研发高管亲自带队，将小7(7小时不脱妆BB霜)的研发背景，产品知识，以及生产流程全部展现给消费者;Tommy老师也现场为会员们示范如何用植美村7迹底妆家族产品，打造更童颜“7迹妆容”。在整个参观过程中，植美村品牌还通过直播平台与消费者进行互动，通过互动问答给会员赠送礼品;与此同时，植美村的天猫旗舰店还配合直播进程，进行限时秒杀活动，在做到会员日回馈的同时，也创造出新的销售奇迹。2、新营销玩转“网红”经济现如今，电商直播往往都是通过网红或者明星为自己的品牌站台，这种模式就是最近被热捧的“品牌+明星+直播”模式。这种网络直播形式，没有闪光灯，没有遮光板，不够平稳的镜头加之色调平常的场景，却意外地构造了一种偶像与粉丝话家常的场景，使得消费者与偶像之间的距离拉得更近。

偶像作为一个移动的热门IP，不仅自带“吸粉”功能，其本身就是一个话题生成器。比如，年初曾在bilibiili平台为自己代言的品牌做宣传的吴亦凡;再有今年五月国民老公宋仲基在一直播平台与广大中国观众见面;还有温太医张小龙在淘宝直播平台为观众，带来的话剧直播形式等等，直播营销上面的创新。直播营销对于品牌而言，具有多重价值：获取海量关注度、传递品牌形象、直接形成购买和聚集潜在用户等。不少广告营销界的专家认为直播相当于品牌与明星一同搞真人秀的加强版，有利于明星塑造更立体更真实的形象，更能让品牌与明星之间的关系结合地更加紧密。作为一种互利共赢的明星娱乐宣发方式，“明星+品牌+直播”的方式比传统的套路更快速直接。据了解，在直播当天的两小时内，植美村品牌仅仅在天猫平台上的直播互动评论就超过了1.3万。植美村这次则是直接创意地将直播的空间搬进了“生产线”，不但利用偶像的自带“吸粉”功能，更是品牌与消费者之间的一场零距离的接触。

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