95后买鞋集卡的产业链背后：引领消费趋势变革

据我了解，鞋文化在90后、00后的圈子里甚是流行，对他们来说，限量款的鞋是一种潮流标志。如果自己能有一双这类鞋子，就会显示自己是圈内人。因此，每当有限量款的鞋子发售，总能激起他们的购买热情，排队买鞋时常出现。据报道，天价球鞋的背后，是一条庞大的产业链，从品牌方，到渠道方，再到炒作方，都从中获得巨大的利益，比如各家运动鞋品牌通过限量炒作，知名度和美誉度得到提升，还获得了不菲的溢价。而代言的明星则用自己的名气和鞋厂合作发售新鞋，自然有粉丝蜂拥而来。像文中提到的买手和渠道则是一来一往，年入百万也不少见。

而最后买单的，当然只剩那些崇尚潮流、追逐概念的年轻人，但不可否认，一双被炒至数千元的球鞋，一定程度上象征着一个人的消费能力，这与房、车的价格相比，球鞋的炫耀成本要低很多。低成本带来的用户愉悦感，与购买奢侈品香包的炫耀感似乎如出一辙。老年人的保健品，中年人的茅台，年轻人的鞋和卡，可以说，每代人都被品牌和资本安排的明明白白。

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