嘉华珠宝：浅谈珠宝行业的明星效应

        随着珠宝行业*竞争的日益加剧，各大珠宝*除了增加广告投入、加强渠道建设和*营销活动外，更多地将目光投向了明星代言。尤其是近几年，许多当红明星，如大S、陈慧琳、林志玲、黄磊等都深受珠宝*青睐。

        那么，影视明星加盟珠宝*，会产生怎样的效应呢？

        **，珠宝*选择某位明星作为代言人，就是看中了明星在社会上的影响力和知名度，希望通过明星代言来提升自身*形象，为*增加更多的砝码。选择**明星为代言人的珠宝*，通过有效的推广和宣传，能够在短期内快速提升*在加盟商和消费者心目中的地位，吸引受众目光。

黄磊夫妇接受嘉华婚爱访谈

        第二，明星代言增强*公信力。明星高昂的代言费已经成为共识，在消费者看来，明星代言是*实力的象征，有实力的企业能够为消费者提供更有保障的产品质量和售后服务。面对两个相近的珠宝*，消费者自然更倾向于有明星代言的*。

        第三，直接带动终端销售的提升。影视明星往往有很大的号召力和影响力，他们背后的强大粉丝团也不容小觑。有购买珠宝*饰的需求时，粉丝一般会选择自己喜爱的明星代言的*，并不断地向身边的亲朋好友推荐，从而扩大该*的知名度。再加上明星本身带来的可信度和企业持续的宣传，必然会带来产品销量的提升。

        但是，在众多选择明星代言的珠宝*中，有的因为明星效应取得了提升*、增加销量的双重效益；有的却收效甚微，甚至产生了反作用，那么，如何选择明星呢？

黄磊夫妇签订嘉华*代言合约

        一方面，明星形象要与*定位相匹配。能够代言珠宝*饰的明星不但身价要高，明星所代表的公众形象也要符合企业想要向消费者传达的*文化和定位。或突出时尚靓丽，或表达高贵优雅，或传达积极健康的文化理念。一个在公众印象中形象一般、没有代表性作品、中低端的明星自然不能为企业带来好的宣传效果。

        另一方面，企业要能准确预估明星的发展前景。现在明星更新换代很快，一个在签约时还正当红的明星，可能一两年后就因为没有作品而消失在公众视线中。而随着网络的日益发达，人们接触到的明星信息越来越多，整容、炒作、私生活等负面新闻很可能在短时间内摧毁明星在公众心目中的形象，进而为代言*带来负面影响。

        所以，企业在选择代言明星时，要对明星的公众形象、个人素养、近五至十年内的发展潜力等各方面做深入的分析。

黄磊夫妇与嘉华苏董夫妇签约后留影

        以去年签约黄磊、孙莉夫妇的嘉华婚爱珠宝为例，黄磊夫妇被公认为娱乐圈的模范夫妻，他们幸福美满的婚姻生活也是媒体追捧的话题，这与嘉华所倡导的浪漫忠贞的婚爱文化不谋而合。身为大学老师的黄磊一直以阳光、积极、正面的形象示人。凭借着早期的《我想我是海》、《夜半歌声》等作品，以及近两年电视剧《婚姻保卫战》、《夫妻那些事》的热播，黄磊一直活跃在影视圈，拥有了大批忠实的粉丝和追随者，这无疑对嘉华珠宝*形象及知名度的提升有积极的促进作用。

        签约黄磊夫妇近一年以来，嘉华通过举办明星见面会、统一终端代言人形象等一系列宣传推广活动大大增强了嘉华*在消费者心目中婚爱珠宝的定位，终端?盟店数量和年销售额较以往都有非常显著增加，成为明星成功代言的典型案例。

        可以说，明星代言是一把双刃剑，既可以让企业收获颇丰，也可能给企业带来沉痛的打击。选择谁作为自家*的代言人，珠宝企业一定要慎重考虑。

（文/薛艳花）

网址：嘉华珠宝：浅谈珠宝行业的明星效应 https://m.mxgxt.com/news/view/1407965

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