金立手机模仿OV明星代言营销失败,欠债近百亿,董事长称:绝不跑路

早先，有众多资深手机界人士神秘预言:“2018年将有一位来自深圳的手机厂商有可能退出手机市场。”现在看来，其暗指的就是金立手机了。近日，金立董事长刘立荣面对媒体的质问回复道：“金立目前的确存在资金链断裂问题，欠债达到近百亿，但我不会跑路，债务会一步步偿还。”

过去两年里，金立在国内智能手机市场中变得举步维艰，于是他开始模仿手机厂商中的后起之秀OPPO和ViVO拉动销量增长的方式，那就是投入大量的明星广告代言。刘立荣表示，在2016-2017年两年间金立投入的营销费用达到60多亿元，近三年对外投资费用达30多亿元，两项总共累计接近100亿元，但是这不仅没有给金立手机带来明显的销量改观，而且还造成现在资金链周转困难的困境，在拖欠货款后金立已被供货商申请资产保全。

手机厂商请明星代言是近两年的热门现象，据不完全统计，2017年国内12家主流手机厂商中有6家请明星为旗下产品做代言，总体数量达23位，其中oppo占9位，再下来就是vivo。而金立也相继请了包括冯小刚、余文乐、薛之谦以及刘涛等热门明星为其宣传，并且赞助了《跨界歌王》、《今夜百乐门》等综艺节目，投资的力度可谓相当大。

可惜，这些钱到最后全部打了水漂。2017年伊始，刘立荣立下目标要在接下来一年里卖出3000万部金立手机，到如今2018年到来，根据国际调研机构统计，金立以1494万部的销量排名第七，实际销量仅为预期一半。造成这种销量的根本原因还是因为金立本身没有将手机做好，做出特色，无法赢得消费者们的关注。

以距现在时间最近的金立手机新品为例，同一时间点下连发八款全面屏手机，看似豪气万丈，但几个产品样子功能大同小异，不具备任何亮点，容易引起消费者的审美疲劳。

如今，刘立荣仍然表示：“我不会跑路。”，金立手机将采用三个步骤来解决当前的资金链问题：首先，引入合作伙伴，确保生产与销售;其次引入战略投资者，补充资金;最后出售资产偿债，获取债权人支持。在未来的一年里，我们不知道金立手机还能坚持多久，是否可以摆脱困境，在这里也祝福其好运了。

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