星巴克×五月天联名：一场教科书级的跨界营销

2025年4月28日，星巴克正式官宣五月天为“星巴克夏日大使”，并推出了一系列联名产品和主题活动。这场联名活动不仅引发了社交媒体的热议，还创造了“一货难求”的市场现象，成为近期品牌营销领域的一大亮点。

1. 联名背景与创意

星巴克与五月天的联名并非偶然。早在2024年11月，五月天主唱阿信创立的品牌STAYREAL在上海东方明珠塔举办展览时，星巴克门店的咖啡师与五月天粉丝（wmls）的互动，就为这次联名埋下了伏笔。2025年，双方正式合作，通过一系列精心设计的活动，将五月天的音乐资产与星巴克的品牌资产深度融合。

2. 联名产品与市场反响

联名产品包括玻璃杯、保温杯、卡包、行李牌等，这些产品不仅设计精美，还融入了五月天的音乐元素和粉丝文化。例如，联名玻璃杯上印有五月天的歌词，而会员星礼包中的透卡则巧妙地设计成五月天五位成员的形象。

这些产品一经推出，便引发了粉丝的抢购热潮。4月28日清晨，联名款“星杯”在限定会员通道开启预售，瞬间售罄。线下门店甚至出现粉丝凌晨排队抢购的现象，相关商品在二手平台上被炒至原价近两倍。

3. 营销策略与创新

星巴克与五月天的联名活动在营销策略上具有以下亮点：

巧续前缘，但不过度消耗：星巴克在营销中巧妙地利用了与五月天的“前缘”，但没有刻意提及过往合作，而是通过物料和社媒互动，自然地勾起粉丝的情怀。

把点状节点拉长为线性营销：五月天作为“星巴克夏日大使”，使得合作不仅局限于某个节点，而是在更长的时间线内持续展开，有效发挥了长尾效应。

全方位调动品牌资产：星巴克从产品、渠道、会员、体验等多个环节出发，为粉丝创造了一系列互动体验。例如，通过啡快下单的口令设计，增加了粉丝的参与感和乐趣。

4. 粉丝经济与品牌价值

五月天作为华语乐坛的“常青树”，拥有庞大的粉丝群体和强大的粉丝经济。这次联名活动不仅满足了粉丝对五月天的情怀需求，还通过限量版产品和独家体验，进一步提升了品牌的商业价值。同时，星巴克通过与五月天的合作，成功地将品牌定位从“咖啡店”转变为“情感体验空间”，进一步巩固了其在消费者心中的“第三空间”地位。

5. 未来展望

星巴克与五月天的联名活动不仅是一次成功的营销案例，更是一次品牌与粉丝深度互动的典范。通过这次合作，星巴克不仅提升了品牌的知名度和影响力，还为未来的跨界合作提供了宝贵的经验。未来，品牌与明星IP的联名合作将更加注重情感共鸣和粉丝体验，以实现品牌价值与粉丝经济的双赢。

总之，星巴克与五月天的联名活动是一次教科书级的跨界营销，它不仅创造了市场热点，更通过情感共鸣和粉丝互动，为品牌营销领域树立了新的标杆。

202203090128沈

网址：星巴克×五月天联名：一场教科书级的跨界营销 https://m.mxgxt.com/news/view/1399708

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