法国美帕：明星矩阵策略推动品牌影响力全面提升

01品牌代言战背景

明星一对一的代言模式， 契合了当前电商渠道的迅猛发展。据我们《化妆品财经在线》的不完全统计，从2020年初至今，已有55家美妆品牌宣布了超过70位代言人，一场场激烈的美妆品牌代言人争夺战正在持续上演。

品牌通过邀请明星提高知名度和塑造形象成为关键，然而在新一代消费群体日趋个性化、圈层化的背景下，选择合适的代言人变得愈发复杂。品牌在综合评判代言人的粉丝价值时，不仅需要考虑对应人群的特征和购买力，还需全面评估粉丝圈层的结构、粉丝的粘性以及信息的扩散能力等多个方面。

02法国美帕的代言人矩阵

> 代言策略与人选

对于正值上升期的品牌来说，如何挑选代言人、构建有效的代言矩阵，以实现品牌声量的最大化、销售量的转化，成为了一道极具挑战性的难题。在这方面，法国美帕（MedSPA）近期表现尤为出色，成功在众多品牌中脱颖而出。 法国美帕三个月内官宣三位代言人，品牌在选择代言人时，会综合考虑多方面因素，包括代言人的粉丝基础、购买力、以及与品牌调性的契合度等。

近日，吴宣仪成为法国美帕（MedSPA）亚太区精华代言人的消息一出，迅速在微博上引发热议，截至目前，该话题的阅读量已突破2亿。此前，品牌在一个月前官宣孙芮为法国美帕中国区面膜代言人暨治愈系大使时，相关话题也引起了广泛关注，阅读量近6000万。具体来说，该品牌在7月15日宣布SNH48成员孙芮担任法国美帕中国区面膜代言人及治愈系大使；紧接着，在9月4日，品牌又指定万宝宝为法国美帕中国区光芒大使；而最近，在9月12日，吴宣仪被揭晓为法国美帕亚太区精华代言人。

> 代言人独特价值

谢臻指出，三位代言人的独特经历和个性，与法国美帕品牌及其所代言的产品系列高度契合。 代言人与品牌调性契合，万宝宝体现品牌追求卓越的精神。她不仅是一位杰出的珠宝设计师，更在时尚和摄影领域展现出非凡才华。这样的形象和调性，使得万宝宝成为法国美帕品牌的理想代言人，向消费者传递着品牌的核心价值观和产品理念。

再以品牌旗下的焕颜青春油为例，其采用的Omega-3和Omega-6多元不饱和脂肪酸，是细胞和细胞器膜磷脂的重要组成成分，对于调节肌肤炎症反应具有显著效果。然而，这两种脂肪酸人体无法自行合成，且提纯技术极具挑战性，因此在护肤领域的应用相对较少。法国美帕医学实验室凭借其高端前沿的技术实力，成功提纯出高浓度的Omega-3和Omega-6复合物，使其分子量小、极易渗入皮肤。这样的成分不仅能协同作用修复表皮屏障、平衡免疫、抗炎舒缓，更能强韧肌肤防御力，让肌肤恢复光泽，焕发出耀眼的“光芒”。

03市场策略与效果

> 明星矩阵与爆品策略

三连官宣代言人，法国美帕（MedSPA）展现其市场进攻的决心。 三连官宣扩大品牌影响力，精准区分产品特点助力市场进攻。虽然代言人消息接连不断，但美帕对此已做好充分准备。据谢臻透露，三位代言人的合力将有助于扩大品牌影响力，同时，根据每位代言人的独特特质，品牌将在消费者心中精准梳理、区分和强调其调性和产品特点。

> 选代言人的晴雨系统

在纷繁复杂的数据社会中，如何理顺品牌选代言人的逻辑，挑选出真正契合品牌的明星，成为了一道难题。而法国美帕（MedSPA）对此有着独到的见解。 法国美帕通过带货指数等深入评估明星，确保代言人选契合品牌。他们不仅关注明星的百度指数、知名度、微博互动指数等表面数据，更深入挖掘其带货转换率等真实数据。为此，品牌内部精心开发了一套带货指数系统，该系统能从粉丝黏性、社会形象等多个维度综合评估明星的带货能力。经过打分、排序等严谨流程，评分最高的明星方能入选品牌代言人“备选池”。

04市场表现与未来展望

> 市场表现

作为法国“医学修复第一品牌”，法国美帕（MedSPA）在医美和皮肤科处方护肤品领域享有盛誉。进入中国市场后，品牌经过四年的精心布局，针对中国消费者的差异化需求梳理并主推了一系列产品线。其中，壳聚糖面膜、焕颜青春油、喷雾、防晒霜等产品深受消费者喜爱，逐渐在市场上脱颖而出。 法国美帕产品受到消费者青睐，6·18销量增长300%。而在随后的天猫超品日中，其主打爆品「面膜家族」更是以“重金属吸附魔法师”为主卖点，在代言人孙芮的加持下，单日销量突破15万片，充分展现了明星矩阵在打爆单品方面的强大威力。

> 未来潜力

展望未来，随着万宝宝、孙芮、吴宣仪等新一批明星的加入，法国美帕（MedSPA）有望在护肤市场掀起新的风潮，引领行业新潮流。 随着新代言人的加入，品牌在护肤市场潜力无限，消费者对其未来表现充满期待。

网址：法国美帕：明星矩阵策略推动品牌影响力全面提升 https://m.mxgxt.com/news/view/1398274

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