2025美妆趋势：成分与包装创新引领市场

发布时间：2025-05-24 20:28

2025美妆趋势：成分与包装创新引领市场
2024年美妆市场回顾：
美妆市场在2024年实现了24%的同比增长，其中美容护肤和彩妆香水/美容工具成为热销类别，销售规模同比增幅超过25%。美容仪器市场热度有所下降，规模收缩。从月度销售规模占比来看，乳液面霜、美妆工具和眼部彩妆在冬春季节热销，面膜、洁面产品和香水在秋季热销，面护套装和液态精华则在秋冬季节热销。

护肤品牌表现：
在美容护肤类别中，大部分品牌通过销售面部护理套装来提升客单价。韩束品牌销售规模最高，与其他品牌拉开显著差距。自然堂和可复美品牌的增速均超过100%，排名分别上升8位，成功跻身护肤TOP10行列。

彩妆品牌表现：
在彩妆香水/美容工具类别中，花西子品牌稳居销售榜首。三资堂、Funny Elves和毛戈平品牌凭借创新性眼部和面部彩妆产品拉升销量，新晋入围彩妆TOP10行列。

2025美妆趋势洞察：
趋势一：护肤热销单品聚焦功效，注重长效经营。彩妆单品重视养肤效果，以达人/明星同款促进转化。
趋势二：各功效护肤赛道稳步增长，头部品牌通过产品创新驱动份额扩大，更具竞争力。
趋势三：热销产品从成分功效、概念和包装升级，持续刺激消费者购买。