2024年音乐行业趋势分析：全开麦风潮与海外音乐人演出市场的新机遇

核心提示：不过，歌手系列IP后续要面对的问题依然是音综们共通的问题：全开麦救得了音综，但只有全开麦肯定救不了音综。但除《歌手2024》外，今年的音综市场整体却略显沉寂。万人现场》《闪亮星电音》《会唱歌的院子》等新综涌现，部分创新类型大多表现惨淡，歌手IP衍生出的《下一站歌手》也未能再续前者热度。

去年的年度爆款《神曲》销声匿迹，“玩形象”、“接地气”、“难驾驭”等一度成为娱乐内容乃至音乐领域的关键词。 《歌手2024》掀起了全麦舞台音乐综艺的潮流。一定程度上也进一步拉动了海外音乐家来华演出的市场。但与此同时，前者也成为了2024年为数不多的具有存在感的音乐综艺之一。

海外音乐人的演出“注入灵魂”，除了传统音乐会外，还以户外音乐节、聆听会等形式呈现，释放出意想不到的效果。

但同时，过去的热门歌曲和流行音乐人的产生方式也有很多，比如动画《两城之战第一季》主题曲《孤独的战士》、《爱你》等。 》由皮格朗姐姐等舞台综艺IP贡献。 《净土》等热门作品/舞台，在20年代24年里几乎没有出现过，取而代之的是流行于日常生活场景的草根音乐人/县城文学作品：串烧老板情歌郭有才，“没有技巧，只有情怀”成为网游热门话题；河南说唱之神《工厂》MV被引用引发网友情感共鸣。

熟悉的造人气轨迹在2024年将不再奏效。行业关上一扇门的同时，也打开了一扇新的窗口：继2023年《山歌》上映后，刀郎将在2024年登陆演出市场。留下浓墨重彩的一笔，把银发通过经济延伸到音乐领域，AI工具suno让大量AI制作的音乐内容出现在互联网上。 。虽然荒无人烟，但在新的互联网技术、新的人群、新的审美的迭代下，新的事物不断发生。 2024年的音乐产业似乎仍然是连接过去和未来的纽带。一年。

综艺男团、海外艺人，演出市场迎来“新玩家”？

2024年的演出市场从内容到形式都将注入新鲜力量。中国演出协会数据显示，2024年演出总票房将达到216亿，其中音乐会和音乐节将占179亿。浙江、江苏、北京、上海、四川位居票房贡献前五位。其中，海外艺人、视听演唱会、综艺领域涌现的新男团首当其冲。

在没有海选的日子里，男女队的“出道舞台”似乎转向了精神和身体赛道，为国内娱乐注入了新的活力。

无论是从《农耕》走出来的“十秦天”，还是从《明侦探学院》走出来的“学院人”，在2024年的暑期旺季，演唱会似乎成了这些新男孩的重头戏组。 “试验场”。

虽然是一个初出茅庐的综艺男团，也是一支非职业歌手团队，但他们并没有选择以“见面会”的形式试水，而是直接一步步主持了演唱会。

不但同城售票，而且与一线歌手对比票价后，票价也立即售空。在二级市场上也很受欢迎。南玻湾“ Like You”巡回演唱会广州站场馆票价1580元，看台票价380元。 “十日勤耕播种未来巡回演唱会”杭州站门票为场馆1588元，看台388元。

经验不足、规模庞大，让开场就饱受争议：十秦天演唱会涉嫌抄袭鹿晗演唱会主视觉；演出过程中，耳机、麦克风不同程度出现问题，舞台升降机发生事故，威胁人身安全；一位现场“和火”成员透露，其中一名成员在耳朵出现问题后，做出了扔耳朵的不专业举动。 巡回演唱会只有两名专业歌手；支持棒疑似抄袭，引发热议。

略显“门外汉”的新玩家将在2024年闯入演出市场，海外音乐人的演出也终于在2024年爆发。

一方面，滨崎步、藤井风、J. Puth、James Blunt等海外音乐人将于2024年悉数来华演出，在社交媒体上掀起热潮。这种趋势未来仍将持续。 2025年，One Band、EDC雏菊电子音乐节等音乐演出中，海外艺人演出市场将进入常态化阶段。

音乐节的反应比音乐会更快。今年五一以来，大批海外乐队加盟，为户外音乐节“注入灵魂”。多玛 House、英国后朋克乐队Shame、英国乐队、Yama等日本知名音乐人均亮相户外音乐节。相关表演视频在社交媒体上广泛流传，掀起了圈内狂欢。

另一方面，海选作为一种新形式，完成了海外音乐人+本土文旅的联合跨越，收获了意想不到的收获。美国音乐人坎耶·维斯特在海口五源河体育场举办“聆听会”。原本不一定需要音乐家拿着麦克风的聆听环节，47岁的坎耶唱歌跳舞，将两小时的聆听时间延长至三个小时。粉丝在社交媒体上盛赞他的努力和付出”，《海口》还通过举办海外音乐人演出，完成了文化旅游自救：本次海选共售出约4.2万张演唱会门票，数天内就被抢购一空。分钟，票房收入约5100万元，本次演唱会为海口旅游带来收入3.73亿元。

2024年线下演出市场的关键词之一无疑是“试水”。是可行的创新共赢还是以收获为名的“试错”？能否形成值得借鉴的方法论和产业链？还是昙花一现，成为不经意间一瞥的副产品？在瞬息万变的娱乐市场中，答案或许要到2025年才能给出。

全开麦一时“盘活”音乐产业，银发一代“难控”市场？

《歌手2024》的复兴带来了许多新鲜元素，使其迅速成为老牌电视综艺节目的话题漩涡。那英、亚当·兰伯特等第一批话题人物，以及全程直播的形式，也帮助其快速完成了“短剧”形式的传播。观众们在为海外音乐人的“厚脸皮开放”兴奋不已的同时，也欣赏了围观音乐人“保家卫国”的叙事，让音乐综艺增添了一丝体育竞技的味道。

全凯麦显然赋予了《歌手2024》新的活力。节目从第二期开始，插播广告的数量就开始猛增，新增了十多个新品牌进行合作。全开麦直播形式显然是一次大胆而有效的剪裁，创新了全面的N代，也为观众提供了全新的观感。

不过，歌手系列IP未来面临的问题，依然是银宗的通病：全凯威可以拯救银宗，但只有全凯威肯定救不了银宗。

当新鲜感褪去，节目内容和形式给市场带来的新鲜感被抛弃时，IP能否长久发展的关键是稳住基础，找到适应观众审美的新焦点，推出新的点。及时。

不过，除了《歌手2024》之外，今年音乐综艺市场整体略显平静。沉默并不是从产能的角度，而是从市场反馈的角度。

作为综艺市场的核心品类，据不完全统计，2024年将播出近40档音乐综艺，产能较高。其中最多的是《歌手2024》、《我们的歌第六季》、《天赐好声音第五季》和《好声音》。 《大湾区季》等综艺主要聚焦n世代，《寻找你的唱伴》《音乐缘分计划》《奔跑吧！ 《万人直播》、《闪亮星电音》、《歌唱院子》等新流派不断涌现，但大部分创新流派表现不佳。由歌手IP衍生的《下一站歌手》也未能延续前者的热度。

高产能、低曝光率的背后，是音视频市场多年来难以突破的命题。创作者从内容、类型、主题等维度的思考，体现在n代综艺的创新上，也体现在音乐、视频形式的创新上。与时俱进，聚焦新年 从年轻人的角度出发，聚焦垂直品类、聚焦情感等，大多都很难取得好的成绩。银宗已经进入了“深水区”。除了在天时地利人和上堆放顶尖资源之外，或许改变舵的方向也是一个好主意。新的选择。

比如，今年最先从短剧领域兴起的中老年内容，正在音乐领域释放出新的活力。近两年，短剧内容在娱乐内容中占据一席之地，不断突破新题材，吸引不同年龄段的观众，这背后不仅是大众对新鲜内容和媒体的迫切需求，更是继续写作。还有银发一族的崛起。

比如年底，刀郎被乐迷“封神”。在刀郎被“神化”的过程中，他的父母、祖父母成为了中坚力量。

自9月在成都开播以来，刀郎巡回演唱会《山歌响起的地方》在大麦网的观看人数已突破330万。除广州、南京、澳门、厦门、合肥等城市外，济南、上海、杭州、武汉等地也已表现出准备中。

新一代老年人的文化水平、健康水平等综合素质不断提高。短视频平台上六十多岁的人比20多岁更有活力的账号吸引了大量年轻人观看。银发一代对精神内容的强烈需求将持续助推娱乐内容，自然，音乐领域也将涌现出新的色彩。

AI音乐不断“进化”，县域文学成为“网红”新切入点吗？

随着观众逐渐摸清网络造星套路，现实再次开始成为“杀手”。

县域文学正在成为打造网红的新途径。在今年为数不多的涉及音乐行业的网络造星案例中，县域文学终于有了名字。

脱离夸张、愤怒等情感表达，“接地气”的说唱今年开始流行。河南说唱之神《工厂》，在真实为最高评价的说唱圈，怎么能不被视为“真实”呢？ “赢了又怎样？”这才是真正的中国说唱。黑人恐惧文化诞生于美国，但在中国，没有街道，没有社区，没有帮派，没有贫民窟，只有山。而来自小县城的人，这是中国说唱文化特有的。”有网友在“”下评论道，这也是很多听众观看MV的感受。

烧烤摊老板郭有才自2024年5月9日开始在抖音上发帖，因为他一边烤串一边唱着轻松、不熟练的歌。他的演唱风格充满情感，感情深的时候他的声音就带着泪水。上传《无极》翻唱版视频后，获得数百万点赞。直播地点菏泽南站也被誉为热门打卡地。随后，他被聘为“菏泽文化旅游推荐官”。

今年在短视频平台上获得百万观看量作品的创作者李哲曾表示，当他创作《如果月亮不来》时，他想到了家乡的小县城。

与2024年网络热门话题“接地气”的主题相比，看似冰冷遥远的AI技术也开始逐渐开花结果。

如果说2023年音乐科技领域的关键词是激烈碰撞，那么2024年，不少创作者开始熟练地拿起“AI”工具来制作内容，大量网友分享自己“创作”的音乐内容社交媒体上的AI，只要输入音乐风格、流派等简单的文字提示，几秒钟就能得到一首完整的歌曲。一些熟练使用suno的用户甚至赚到了自己的第一桶金。

2024年，各路AI音乐人和明星将继续合作：巴黎奥运会前夕，“七月”与奥运冠军吴敏霞跨界合唱《追逐的幸福》，助力奥运；在《奔跑吧》等综艺节目中，多次使用AI来生成歌曲和Live表演；去年以来，AI孙燕姿、AI周杰伦等网友不断自发、自给自足地进行“二次创作”。有报道称，一些 博主利用 AI 生成带有 AI 插图的音乐，一年的广告分成最高可达 10 万美元。

据《2024年中国音乐产业发展综合报告》显示，基于AIGC的音乐生成工具为数字音乐市场贡献了超过150亿元的新增产值。

不少音乐行业从业者也开始将AIGC视为辅助创作、提高音乐创作和制作效率的工具。通过AIGC技术自动生成的音乐作品已广泛应用于电影、电视、广告等领域。

如果说近两年AI创作颠覆了认知，那么2024年，AI创作席卷了社交媒体的方方面面。短视频平台上，宠物唱民歌的视频让人“先笑后怕”：网友只需录制一段短至几秒的宠物视频，过一会儿AI就能生成视频宠物的歌唱，甚至嘴的形状。

当猫、小狗和人类动动嘴唇唱出人类语言时，“恐怖谷效应”就来得猝不及防。然而，单只宠物唱歌AI视频的70万次使用次数，足以说明AI创作正在以最“接地气”的形式进军互联网。

本文来自微信公众号，作者：赤木平子，36氪经授权发布。

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