明星代言对粉丝冲动购买的影响,Journal of Promotion Management

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明星代言对粉丝冲动购买的影响
Journal of Promotion Management Pub Date : 2022-11-20 , DOI: 10.1080/10496491.2022.2143994
Xiaofan Yue 1 , Nawal Hanim Abdullah 1 , Mass Hareeza Ali 1 , Raja Nerina Raja Yusof 1

摘要

尽管明星代言问题一直是人们讨论的话题，但很少有人关注明星粉丝的冲动购买行为。这项研究是从关系营销的角度进行的，并测试了名人与其追随者之间的类社会关系对冲动购买的影响。拟议的模型包括准社会关系、追随者对名人广告的情绪反应、冲动购买倾向和资金可用性。数据是从关注曾为产品代言过的最喜欢的名人的人那里收集的。我们获得了 323 个有效样本，并使用社会科学统计软件包 (SPSS) 进行了数据分析，以测试所提出的模型。该研究说明了情境、情绪、和个人因素可能会影响名人代言产品的冲动购买，并表明与名人之间更强的平行关系会导致观众在观看名人代言时产生愉悦感和兴奋感。这两种情绪与名人代言产品的冲动购买以及受受众冲动购买倾向和金钱可用性调节的购买行为正相关。本研究探讨了明星代言对受众冲动购买行为的影响，为明星代言的未来研究提供了方向。这两种情绪与名人代言产品的冲动购买以及受受众冲动购买倾向和金钱可用性调节的购买行为正相关。本研究探讨了明星代言对受众冲动购买行为的影响，为明星代言的未来研究提供了方向。这两种情绪与名人代言产品的冲动购买以及受受众冲动购买倾向和金钱可用性调节的购买行为正相关。本研究探讨了明星代言对受众冲动购买行为的影响，为明星代言的未来研究提供了方向。

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更新日期：2022-11-20

网址：明星代言对粉丝冲动购买的影响,Journal of Promotion Management https://m.mxgxt.com/news/view/1393093

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