企业家偶像出个人传记成风潮 成功学搅动出版业热潮

原标题：商业偶像热衷出传记

9月22日，任志强推出新书《野心优雅》，不仅披露与商业巨头的交往细节，还打出“本书系2011年4月退职后隐密写作两年”的噱头。

近几年来，著书立说的企业家如过江之鲫，王石、冯仑、马云、潘石屹、唐骏等更是频频出书。与一般高产作家不同的是，企业家们追求的不是版税。昨日，记者采访了出版业内人士及部分企业家，探寻其出书背后的动因及企业定制书市场火热现象。

立言、立功、立德

出书最体面

对企业家来说，出书恐怕不是为了赚钱。虽然版税为商业机密，各出版社都拒绝透露，但相对年薪上亿的唐骏而言，其新书《我还年轻，我还可以重新出发》的版税收入“可能不及千分之一”。那么，企业家为何还想出书呢？

唐骏接受采访时表示：“我刚过50岁生日，有写书总结职业生涯的欲望；事隔三年，也想交代一下‘学历门’的来龙去脉，向公众道歉。”《野心优雅》出版方北京凤凰联动图书发行有限公司的媒体推广王蕾则表示：“任志强本身就很喜欢写作，经常给企业内刊写稿子。目前社会上有很多关于他的误解，他想找个机会澄清，所以有了这本书。”中国社会向来讲求“立言、立功、立德”，一个人成功了，需要别人为自己鼓掌，需要总结自己的功绩，而出书是最体面也是最有效的方式，这也是不少企业家选择写书的重要原因。

传道、授业、解惑

实例有意义

唐骏的上一本著作《我的成功可以复制》至今仍是当当网排名靠前的热销书，其热卖原因从书名就能一探究竟。《吴小莉：与卓越同行》一书策划、四川文艺出版社资深编辑孙一弘表示：“比如吴小莉在新书中，与中国众多经济领袖对话，就吸引了很多想知道企业家的成长历程和经验的读者。企业家传记比任何成功学读本都更有说服力，是不愁没有销路的。”记者探访崇文书店、新华书店发现，这类书均被摆在显眼位置，有的甚至设了专柜，方便读者购买。销售人员透露，如冯仑、马云等知名企业家的书，是长期热销书。

但企业家的传道、授业、解惑对读者究竟有多少实际意义？湖北省著名文化学者、评论家蔡家园认为：“如果企业家的发家史能让读者受到启发，企业家也名利双收，无可厚非。但有些企业家看别人出书就跟风，甚至找人代笔，这种书不仅缺乏指引性，质量都难保证。读者要懂得选择好书，不可迷信企业家光环。这些人谈谈企业经营还可，做年轻人的精神导师值得质疑。”

品牌、文化、管理

定制书成风

企业家传记畅销市场，成为出版商们的抢手资源。中国财经阅读市场领军品牌蓝狮子总裁陆斌表示，企业家传记属于企业定制书范畴，具有“企业属性”，即宣传企业文化，约谈客户时为企业背书。当某一公司产生写作计划，出版社便会为其量身定做出版方案。“如2006年出版的《道路与梦想——我与万科20年》，正是看准了王石的社会知名度，选择为其本人立传来宣传万科。而平安保险掌门人不够知名，所以我们选择企业赢利及管理模式为《平安大道》一书的主题。他进一步表示：“有些公司实力不足，却想跟风炒作，会拒绝为其出版。但如果不够知名，却是隐形冠军企业、行业龙头，则仍会考虑，这类代表书籍有《有机硅》。”

针对近年来不少企业定制书找人代笔的做法，陆斌认为：“这的确会导致作品水准良莠不齐，但一批公司积累了优质的财经作家资源，加上定制企业具备丰富的经管实践经验，便可实现‘双赢’。”

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