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网红营销推广经典案例四则 引言： 在这个时代，网络媒体崛起，下沉本土市场不断扩大，内容和社交的双重资金需求下，外人甚至事物都有最佳时机机会成为网红。 当下，“两微一抖”作为普及率最广泛互联网的内容社交服务平 台，诞生了大量信息内容自媒体 ip，借此成为了很多用户心中的红人。网络红人拥有一定的粉丝和知名度，虽然远比不上娱乐明星，但在网 络营销方面整合营销却有着接地气、带货能力强、高性价比等优势。什么是网红营销？ 名人效应是品牌传播时经常利用到的一种大众心理，正因如此， 明星代言人形象代言的营销套路经久不衰。但一些品牌邀请明星代言还需要须要综合考虑明星身价、带货能力、名誉系统性风险等多种因素，相比而言，当下网红代言相对来说具有更多的优势。 当下我们所说的“网红”，其实就是在某一领域或者圈层当中有 着一定名气和影响力的网络红人，他们主要活跃在网络内容社交平台， 背后大多数有团队进行少数策划和包装，通过内容创作和互动来得到 人气。利用网红的名气和影响力，品牌可以与之合作进行产品的推广 和传播，这就是网红营销。 和高高在上的明星不同，网红更具有当更喜剧效果和亲和力，更贴近下沉市场，并且一般具有更强的带货能力和创意，更重要的是极营销成本相对相对较低，而性价比较高。但明星代言和网红宣传带货营销原理是一致的，本质上钟志敏都是名人效应或进行引流，借助其知名度带动品牌或者产品的知名度和美誉度。 网红营销的一些经典案例 在网红营销中，并非只要让爆款在粉丝面前说几句好话行就能够行的，还需要借助网红的知名度和口碑，让大众信服。其中，重要的 不仅是选择合适网红，还前述应该考虑到合适的内容载体和具体形式， 总的来说，网红+创意内容是当代人当下网红营销的主流趋势。 案例一：薛之谦段子式广告植入 知名歌手薛之谦在迎来自己的歌手生涯的“第二春”之前，是靠在微博写段子而走红的，并在当时被很多微博网友称为“段王爷”， 一时间成为了微博段子手中的网红。而随着其名气的扩大很大幅增长粉丝的迅速高增长，薛之谦在也开始和一些品牌进行广告合作，并将广告很好地植入到了段子中，形成了非常具有特点的“防不胜防”的反差分离式广告植入效果，和其幽默、戏谑无厘头的段子风格非常契合，也令很多粉丝买账。 比如，薛之谦曾经和玩吧app 合作进行这个app 的推广，正是借助微博作为和薛之谦引以为傲的段子来平台广告传播的渠道和载体。通过一篇日常生活的段子，在真实和搞笑的氛围中擦除读取这个app 的广告信息，在粉丝毫无心理准备的情况下接收到这一信息，并认识到这是广告，感到惊讶而又好笑，从此“猝不及防”成为了一个梗， 而在之后阅读段子时，也会对其中是否植入广告而不解释放出好奇和期待。 这种与打油诗融合的方式是非常好的一种内容营销，而在薛之谦本人的热度和段子打开率和接手率上，广告植入其中可以做到既凸显个性特色又相对不那么生硬，所以基本上不会为粉丝们所排斥，起到的传播的效果也非常好。 从薛之谦借助段子植入广告的方式可以看到品牌在和网红合作时， 需要考虑网红的个性和时代特色，以及其粉丝是否与品牌的受众一致。通过粉丝们最为喜欢和熟悉、网红最为拿手的能力来进行推广，让品 牌或者产品在借助某项个人影响力进行引流，而不会让粉丝感到突兀 和排斥。 案例二：艾美特联手《陈翔六点半》打造创意内容 在家电品牌中，能够结合网红和创意内容来进行一线品牌营销整 合营销的案例并不多，艾美特利用这一营销方式大获成功的案例之一。在 2021 年夏季营销当中，艾美特摆脱了传统家电惯用的营销手段，而是运用网红、产品试用和创意内容相结合的营销方式，取得了令人惊 艳的疗效。 艾美特首先是推出耐人寻味搞笑的短视频和图片，融合产品输出创意信息内容，体现夏日解闷活动的主旨，让网友们成功感受到了其中的趣味性，这些创意内容也成功收获了刷屏效应。 在这一基础上，艾美特还和《陈翔六点半》这一网红节目需要进 行了合作。《陈翔六点半》是一档爆笑迷你剧节目，在多个平台上都 拥有百万粉丝，网络媒体可以说是当之无愧的网红自媒体节目，其短 小精悍、幽默深刻的内容获得了很多网友喜爱，这一风格和艾美特夏 日解闷活动的主题基调是完全契合的，所以艾美特和《陈翔六点半》 密切合作推出了视频广告“吹啊吹啊我的心机贪婪”，融入品牌产品， 或进行和黑色幽默有趣的视频内容进行融合，和节目一贯的风格别无 二致，让艾美特品牌获得了进一步的高曝光度，为节目的众多粉丝所 熟知，而在节目的宣传下让，也让更多人因这有趣的品牌联合山东队 艾美特产品产生记忆和好感。 除了《陈翔六点半》外，艾美特还与萌宠网红小布的日常、网络 迷你喜剧《坏才刘科学》等其他领域的网红博主进行了广告合作，通 过与这些网红们的特点结合，打造出了平面广告各具特色的广告内容。可以说，艾美特的成功营销，在于全方位地运用了网红、创意内容

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