抖音平台主播带货场景建构策略研究

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目录

绪论

一研究背景与研究意义

（一） 研究背景

（二） 研究意义

二 文献综述

（一）直播带货相关研究

（二）主播带货相关研究

（三）场景理论研究综述

三 研究问题与思路

（一） 研究问题

（二） 研究思路

四研究方法

（一） 网络民族志研究法

（二）文本分析法

（三）半结构式访谈研究法

五创新之处

第一章 网络直播带货的发展现状

第一节 网络直播带货的概况

一 直播带货的概念

二 直播带货的发展历史

三 直播带货的规模和品类

第二节 主播带货发展现状

一 主播带货的概况

二 主播带货的类型

第二章 主播带货的身份建构策略

第一节 明星主播带货的身份建构策略

一 名人效应与偶像符号扩大场景知晓度

二 个人故事分享增强场景亲切感

第二节 网红主播带货的身份建构策略

一 内容创造展现场景的独特性

二 个性凸显提升场景的辨识度

第三节商家主播带货的身份建构策略

一 品质呈现强化场景的信赖感

二 形象塑造展现场景的专业性

第四节官员与行业专家主播带货的身份建构策略

一 官方权威性增进场景的认可度

二 职业特色装扮强化场景的真实性

第三章 主播带货的空间环境建构策略

第一节 明星主播带货的空间环境建构策略

一 品牌代言与合作突出场景优势

二 营造亲近感的生活化场景建构

第二节 网红主播带货的空间环境建构策略

一 豪华背景和物品的奢华场景

二 快节奏和娱乐性场景的结合

第三节 商家主播带货的空间环境建构策略

一 以产品展示为核心的室内外场景建构

二 营销元素的场景化

第四节 官员与行业专家主播带货的空间环境建构策略

一 权威化的场景要素打造

二 以突出政策支持的场景建构

第四章 主播带货的传受关系建构策略

第一节 主播带货与受众链接的入口场景建构

一 以大数据为主的客户端端内入口营销场景

二 以社交平台为场景链接的客户端端外入口

第二节 主播带货的社交氛围场景建构

一 明星主播带货的情感认同加强社交黏性

二 网红主播带货的互动与社交扩展社交范围

三 商家主播带货的场景营销增进社交氛围

四 官员与行业专家主播带货与场景的匹配度增进社交属性

第三节主播带货的支付场景建构

一 多选择的支付方式

二 支付的安全性与便利性

结语

一研究发现概述

二研究启示展望

三研究不足剖析

参考文献

附录 A 访谈设计提纲

附录 B 受访者基本情况说明

致谢

网址：抖音平台主播带货场景建构策略研究 https://m.mxgxt.com/news/view/1391622

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