【重点研报】2024H1明星营销市场与趋势观察.pptx

;;明星代言市场扫描;PART1

明星代言市场扫描;代言人市场呈强劲上升趋势，官宣代言人的品牌数量和代言人数量均显著增长。

2024年上半年官宣合作的代言人和品牌数量再创新高，明星平均代言品牌数量和品牌平均官宣代言人数量也持续增长。;头部|品牌长期代言向顶流聚集，成毅斩获最多代言;代言身份|短代合作增多，热播作品新星成首选;;圈层|劳模杨迪居主持人TOP1，央视主持为国产品牌代言;圈层|领域专家受追捧，企业家、垂直网红涉足代言圈;圈层|电竞热带动圈层名人飞升，奥运明星商业价值大增;结构|新生代和中老年占比上升，挤占中间派代言资源;2024H1服装配饰、美妆护肤、互联网行业品牌官宣代言人数量居前三。

2024年H1商业/服务业性行业、医疗保健品牌官宣代言人数量同比增长均超80%，增长幅度居行业前二，其中霸王茶姬以20名代言人数量居于商业/服务品牌榜首。医疗保健品牌如东阿阿胶打通电视剧主演代

言人通道。;品牌|迎奥运，PUMA、FILA等运动品牌发力体育运动员;15;微博-品牌：服饰类互动高，李宁合作艺人数居榜首;微博-明星：李宁合作明星主要为运动员，合作奥运运动员助推舆情增长;抖音-行业：护肤类产品在抖音获得超高人气;;;小红书-行业：服装类产品互动量位居榜首;小红书-品牌：希思黎居互动量榜首，国产美妆势头强劲;小红书-明星：新生代小花崭露头角，推广贴近人设形象;24;观察一：代言市场繁荣令更多品牌积极推进明星营销策略;观察二：618玩出新花样，平台联手顶流代言品牌放大营销势能;观察三：代言人深度了解、专业讲解提升品牌口碑与转化;观察四：体育营销转向“与我有关”，承载多元情感

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