近年来，部分行业陷入“低价倾销”“虚假宣传”“恶意排挤对手”等内卷式竞争泥潭，消费者权益受损，企业创新动力不足。2025年5月，国家市场监督管理总局（以下简称“市场监管总局”）宣布启动专项整治行动，剑指畸形竞争乱象。这场监管风暴将如何重塑市场规则？企业与消费者又将迎来哪些变化？一文解读！
一、为何整治“内卷式”竞争？
1. 恶性竞争拖累行业生态
价格战内耗：部分企业为抢占市场，长期以低于成本价销售产品，导致行业利润空间被压缩，中小企业生存艰难。虚假宣传泛滥：夸大功效、伪造数据等行为误导消费者，破坏市场信任。创新停滞：企业忙于“卷价格”“卷流量”，研发投入减少，长期看损害产业竞争力。2. 政策信号明确
市场监管总局指出，健康的竞争应聚焦“质量、技术、服务”，而非通过不正当手段挤压对手。此次整治旨在推动市场回归理性，助力高质量发展。
二、整治行动三大核心举措
1. 严打违法违规行为
重点查处：垄断协议、滥用市场支配地位；虚假宣传、刷单炒信、数据造假；恶意诋毁竞争对手商誉。案例警示：某电商平台因强制商家“二选一”被罚1.2亿元，释放强烈震慑信号。2. 规范平台经济秩序
针对直播带货、社区团购等新业态，明确平台责任，禁止“算法歧视”“大数据杀熟”。要求平台公开规则，保障中小商家公平参与竞争。3. 推动行业自律与标准建设
鼓励行业协会制定“反内卷”公约，建立恶性竞争举报机制。探索建立“竞争合规指引”，引导企业从“价格战”转向“价值战”。三、整治行动对企业与消费者的影响
1. 企业端：短期阵痛，长期利好
中小型企业：或面临合规成本上升，但长期可避免被大企业“低价倾销”挤压。头部企业：需调整策略，从“规模扩张”转向“技术驱动”，例如某新能源汽车品牌因专注研发获政策支持。2. 消费者端：权益升级，选择更理性
虚假宣传减少，购物决策更依赖真实评价；行业创新加速，未来或迎来更多高品质、差异化产品。四、专家观点：整治≠遏制竞争，而是优化规则
中国社会科学院经济研究所研究员李明表示：“此次行动并非反对竞争，而是通过划清红线，让企业在合规框架内比拼效率、技术和服务。长期看，将推动中国制造向‘中国智造’升级。”
五、未来展望：行业生态或迎三大趋势
从“内卷”到“外拓”：企业将更注重海外市场的开拓，而非内耗；技术壁垒成核心：专利、算法等硬实力将成为竞争关键；消费者话语权提升：企业需通过用户反馈优化产品，而非单纯“烧钱买流量”。结语：
市场监管总局的整治行动，既是对畸形竞争的“急刹车”，也是为高质量发展按下“加速键”。未来，企业唯有以创新为矛、以合规为盾，方能在健康的市场环境中行稳致远。这场变革，你准备好了吗？
你经历过哪些“内卷式”竞争的坑？对整治行动有何期待？欢迎留言讨论！
