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第七讲 流行歌坛的秘密武器 —— “签约制”的逐渐成型 这一时期另外一个比较具有典型意义的发展趋势就是 “签约制”的逐渐成型。 所谓“签约制”是指商业化的歌手培养机制或制作程序，也叫“明星制”、“明星包装制”。 具体的说，是指当音像唱片公司发现值得培养的人才后，与之签约合作，由创意人员、宣传 人员、制作人员和歌手本人共同营造一种能为市场接受，听众欢迎的艺术风格。再聘专业人 员为歌手专门创作、录制唱片，同时开展广泛的宣传工作为歌手唱片的推出做准备。最终达 到歌手成名，公司获得高额利润的商业目的。 中国大陆流行音乐发展了十几年后，终于意识到要走与国际惯例接轨的新路子，按照流 行音乐市场的运作规律办事，才能摆脱困境，而实行“签约制”是大陆流行音乐调整期的一 个首要举措。“签约制”是海外及港台流行乐坛制作机制的核心，其实质是一种包装明星、 制造明星的商业手段,也叫“明星制”。大陆流行音乐经过多年摸索终于认识到为了生存和发 展，必须启用 “明星制”，走与国际惯例接轨的新路子。 事实上，也正是启用了 “明星制”，大陆流行音乐才得以从调整状态中逐渐恢复生机。 1989年到1992年，既是中国流行音乐步入调整的时期，也是中国流行音乐总结经验、摸索 求变的时期。观念的转变使得摇滚乐得以同抒情歌曲、流行歌曲并存，使得 “签约制”这种 国际通行的流行音乐商业运作方式得以引进并实行。 这方面在传媒较有影响的事件有： 1990年，广州 “卜通 100娱乐中心”与著名流行音乐家张全复签约，并招聘歌手，由 知名作曲家为其写歌，并进行精心训练。但是由于是个体经营，在资金、设备上有所局限， 因此，日后无甚成绩。 帅民：《明星制与流行音乐的明天》，《音乐生活》，1993年第8期。 1991年底，苏越从日本学成回国，与香港达利普安公司合作，以“签约制”的方式推 出 “兄弟”组合。苏越成为大陆 “签约制”的先行者。 帅民：《明星制与流行音乐的明天》，《音乐生活》，1993年第8期。 1991年，新时代影音公司成功地推出 “签约”歌手杨钰莹，并为其进行风格 “包装”， 在港台、大陆歌星的多种门派、风格中，闯出一条 “甜歌”的歌路。1991年，杨钰莹录制 的3盒甜歌发行量突破百万大关。1992年底推出的《风含情水含笑》，数月之内就发行了50 万盒，使新时代影音公司的利润比1990年增长了30%，其中仅杨钰莹盒带的销量便占了全 公司1990年利润的2/5，杨钰莹也成为 “签约制”后第一个获得巨大成功的歌手。 1992年，新时代影音公司又签下毛宁，“金童玉女”的定位，使毛宁、杨钰莹成为大陆 流行乐坛的新一代偶像。 1992年7月，香港人刘卓辉在北京创办大地公司，由大陆著名词作家黄晓茂负责企划 工作，大陆著名摇滚歌星王迪负责制作工作，开始了大陆较正规的歌手包装工作，并首次签 下李玲玉、景岗山、艾敬和陈劲等歌手。 1992年8月，上海歌星俱乐部成立。“这个由上海市文化局社会文化管理处出面创建的 独立经营实体，其任务是聘请对流行音乐有一定研究的专家，对歌手进行分层次的培训，并 组织词曲作家为歌手创作歌曲，为歌手提供发行音像作品及其他配套服务，从而培养出具有 一流水准的流行歌手。目前已有 10多位歌手与之签约，有40多位专家受聘。” 帅民：《明星制与流行音乐的明天》，《音乐生活》，1993年第8期。 1992年，中唱广州公司签下歌手甘苹，并于同年6月份，成立中国流行音乐第一个企 划部。 至此，“签约制”在中国南北全面启动。“签约制”的实行给疲软的中国大陆流行乐坛注 入了强化剂，为1993年流行音乐界的全国大签约打下了基础。

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