2021年中国泛娱乐行业体验共享发展趋势分析

　　在泛娱乐场景中，交流共享逐渐被用户所渴望。传统的线上泛娱乐因受到技术、设备以及传统商业模式下的产品路线等限制，无法做到体验共享。随着泛娱乐场景的发展，以及物联网、云计算、RTC实时互动技术等的迭代，基于云社交的共享体验模式开始兴起，并成为新趋势。

　　中国泛娱乐行业范畴

　　传统文娱内容(如影视、音乐、文学、动漫、游戏等)向线上发展，与新兴娱乐消费业态(如短视频、直播、电竞等)形成跨界连接、融合协作。特别在互联网、人工智能、大数据等智能交互技术和云社交等虚拟场景的发展下，泛娱乐领域催生出新的业态和模式。

　　2021年中国泛娱乐行业图谱

　　中国泛娱乐主要领域市场规模分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国泛娱乐主要领域市场增长速度较快，其中数字音乐市场规模在2018至2021年间年均复合增长率接近30.0%，而短视频增长更快，达65.6%，移动游戏的市场规模增长缓慢，已趋向稳定。艾媒咨询分析师认为，受新冠疫情影响，大众娱乐行为更多转移到线上。虽然目前疫情在国内基本受到控制，但泛娱乐各领域用户已开始习惯线上娱乐，各细分市场快速增长。

　　2021年中国网民泛娱乐体验共享服务使用类型

　　KTV、电影、游戏、音乐覆盖大众唱、看、玩、听四大娱乐需求，体验共享在该类领域的应用，将网民在线上的泛娱乐体验进行全面优化。根据iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，电影与KTV是网民最常使用体验共享服务的领域，使用比例均超过五成;其次有四成以上的网民会在游戏开黑中使用体验共享服务。

　　中国泛娱乐应用发展痛点分析

　　在C端和B端共同发展的情况下，泛娱乐行业进一步迭代，但用户普遍认为当前在线泛娱乐应用的使用体验仍需改进。从大数据监测的词频来看，体验不好、难沟通是当前用户的普遍痛点。具体访谈发现，用户反馈集中于“使用体验卡顿”和“单人参与乐趣不足”两个方面，这成为行业发展首要解决的问题。

　　中国泛娱乐行业体验共享发展趋势分析

　　1、体验共享将覆盖更多娱乐应用场景

　　艾媒咨询分析师认为，目前体验共享在泛娱乐行业的应用已较为全面，覆盖大众听、唱、玩、看等各方面娱乐行为。未来随着体验共享能够应用的载体增多，其覆盖的领域将更为丰富，且能够应用的场景也将扩展，如不同场所的唱K体验、不同类型的游戏共享等。根据iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，2021年中国网民最为期待体验共享服务在音乐类以及游戏类领域的应用加深。

　　2、技术助力泛娱乐体验共享功能更加全面

　　体验共享在泛娱乐领域的应用涉及到用户间较为高频的互动，对于同步性的要求高，且涉及不同载体;另一方面，娱乐行业覆盖用户群体大，陌生用户间的隐私也需要保护，技术对于泛娱乐体验共享服务的提供具有重要影响，且不断扩大。泛娱乐主要细分市场的竞争格局均未稳定，对于提供服务的质量和技术重视程度高，技术服务提供商在助力企业竞争中发挥的作用也在不断提升。如ZEGO即构科技推出的超低延迟技术应用在音乐以及游戏平台中，分别实现了多人在线实时合唱以及“零距离感”开黑，较大程度地提升了用户体验感。

　　3、平台优化监管措施保障用户使用安全

　　随着泛娱乐行业体验共享不断深入发展，为了规范行业发展，相关部门对泛娱乐产业监管政策逐步升级。内容上要求生产发布向上向善的优质信息内容，发展积极健康的网络文化，维护清朗网络空间，安全上除了要保障数据本身的安全之外，对数据的合法合规使用也作出了规定。目前多个平台优化了自身的监管措施以达到国家要求，如网易智企推出了应用于 IM、RTC、直播点播三大场景的安全通信产品——「安全通」，内容传输和安全检测一站解决，且在 RTC 场景中提供三种内容安全审核方案(实时审核、旁路审核、离线审核)以供灵活选择。

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