本土运动品牌短视频营销策略研究——以中国李宁为例

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目录

绪论

一 研究背景和研究问题

二 研究意义

三 研究方法

四 相关概念辨析及文献综述

五 研究思路

第一章 5A链路理论模型下中国李宁短视频营销现状

第一节 中国李宁品牌营销现状分析

第二节 中国李宁短视频营销环境和用户心理

第三节 5A链路理论模型下短视频内容消费路径

第四节 5A链路理论模型下中国李宁短视频的营销传播现状

第五节 中国李宁品牌短视频营销中存在的问题

第二章 5A链路理论模型下中国李宁短视频营销策略优化

一 了解阶段：优化短视频内容的生产和投放流程

二 吸引阶段：设置多元化内容板块，提升短视频内容丰富性

三 问询阶段：矩阵化打造品牌短视频账号，购买相关搜索服务

四 行动阶段：增加买量广告的投放量，加码短视频渠道价格优惠

五 拥护阶段：鼓励消费者宣传品牌内容，建设内容评价机制

第三章 中国李宁短视频营销优化保障与启示

第一节 中国李宁短视频营销保障策略

第二节 对本土运动品牌短视频营销的启示

第四章 结论与研究展望

一 主要结论

二 研究展望

参考文献

致谢

网址：本土运动品牌短视频营销策略研究——以中国李宁为例 https://m.mxgxt.com/news/view/1382332

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