《文化经纪理论与实务》15专题研究：明星制度与明星包装.ppt

发布时间：2025-05-23 17:32

明星制度与明星包装明星什么叫明星？1、古书上指金星。2、称有名的演员、运动员等：电影明星、体育明星、歌唱明星、童星等。3、各行业卓有成绩的出名人物也称明星。“明星”源于我国古代的传说中。《太平广记》中就有仙女明星“居华山，服玉浆，白日升天”之说。后来，明星也用来专指金星。因为金星是较亮的星星之一，所以人们就以“明星”来比喻成绩卓绝、才华出众的人。明星除了出名之外，还是一个民族文化的象征！明星之民间版什么叫明星？明星是那些屁股后面跟着一大群人的人（以下排名不分先后）：保镖、司机、经纪人、女朋友或男朋友、追星族、娱记、妈咪、赞助商、宠物小狗……明星总是莫名其妙地出名、出现、出场，然后又莫名其妙地消失、隐退、自杀、当和尚做尼姑、或者被人杀害。个中原因据说只有圈内人才明白，后来就可以看到电视剧影射，可谁也不知道真相如何。明星之民间版什么叫明星？明星是那些不会老的人，明明四十岁了还说永远二十。六七十岁了还可以演小姑娘，只要她愿意。而且评论界的结论总是演技超群功力非凡前无古人后无来者。在传说中明星属于这样一个种族，他们如果不闹点新闻、绯闻、丑闻就不舒服；他们如果不把钞票数清楚就不会登台演出，那怕台下的观众已经气愤到了极点。明星之民间版什么叫明星？明星可以乱打人，并问人家：“你还想不想在国内混？”。他们出入五星级宾馆，他们来回专车接送，他们可以让新闻发布会推迟，他们也会叫飞机误点。明星的能量很大，他们的出席与否往往决定了一台晚会的成与败。明星喜欢上电视、上报纸、出书，喜欢一切出名的机会。明星是媒体与追星族造就的娱乐时代的英雄。明星制度什么叫明星制度？即制片商有计划地通过各种手段制造明星，赋予演员以一定的个性，然后千方百计地利用各种因素和手段吸引公众的注意力，影片的制作一切以明星演员为工作核心，通过对于明星演员的经营提升票房价值和获得相关的衍生收益的运营机制。明星文化美国社会俨然已专为明星提供表演机会的舞台。如今，电视舞蹈大赛没明星参加火不起来；真人秀少了明星也吸引不了眼球。香水再好，光有设计师的名字已经不行，不印上几个大牌明星的名字一定不会畅销。没有明星的新闻，《纽约时报》和《华盛顿邮报》早就该关门了。明星制度最早在美国的好莱坞生根发芽，如今这一制度俨然已经发展成为明星文化。电影明星什么叫电影明星？是以在电影中的表演为基础，依据其独特的自身魅力，由发达的传媒和强大的资本共同构造的一个形象，用以满足受众不同的心理需求，从而达到将商业利益最大化的一个商品化的人。明星包装明星包装是以艺人为核心，通过综合运用发达的传媒和强大的资本，达到提升艺人商业价值目的的策划宣传形式和方法。最初的巩俐，出售着野辣，从而包装出一份天然的纯真和率性的泼荡；曾经的成龙，叫卖着武侠，一双铁拳两条钢腿搅遍影坛鼎力盛名，至今不衰；“魅力十足的”张惠妹，原出身山野，据说一次演出中，性感流溢、歌声激荡之时，众多歌迷当场晕倒……

明星包装张惠妹：商业包装出来的高价歌手一些著名乐评人指出，张惠妹个人演唱会的轰动，并不是因为她的艺术魅力，仅仅说明了海外唱片公司对歌手的商业性包装已取得最新成就。其实，就个人的艺术素质而言，张惠妹并不懂得多少歌唱的技巧，更谈不上艺术，她对歌曲的处理往往很粗糙，缺乏变化和转折，甚至连发声也极不讲究。她的拿手好戏是一味执著地与观众进行面对面交流，喜欢在台上疯狂地高喊“我来了！”“我爱了！”“我赢了！”以此挑动听众的情绪。互动问题明星？明星制度？明星文化？电影明星？明星包装？好莱坞明星制研究鉴于目前明星制在国内还不成熟，我们关于明星制的研究可以从已经比较成熟的好莱坞明星制开始。美国的明星制系统分为制造、控制和再增值三个系统。其中制造系统包含着猎寻、选拔、培养、定型、包装和市场测试等六大程序。好莱坞明星制研究一般明星类型的周期大约为10年，可以分为成型期、定型期和转型期三个阶段：成型期是明星定型与市场定位寻求最佳匹配的阶段，公众影响力逐步提升，明星类型逐步被观众所喜爱甚至痴迷；定型期是明星定型与市场定位达成最佳匹配，明星的人气也达到最旺；转型期则是明星定型与市场定位开始失衡，公众影响力逐步下降，影迷群逐渐转移，此时必须转型。好莱坞明星制研究在这些专业化的操作程序中，最值得研究的是明星制造系统中的定型环节：“综合明星个体的年龄、性格、气质、知识结构以及社会风尚、审美趋同，甚至文化、经济、政治等诸多因素对明星实施个性化培养的方案”。因为定型意味着对造星前期工作的总结，也联系着明星星运不济时的转型，承前启后；而且更重要的是定型的环节包含了明星制所有的秘密：创造能够适应时代审美趣味、满足观众心理需求的明星公众形象符号

。好莱坞明星制研究从定型这一环节出发，我们可以把明星制具体分解为四种运作机制：造星机制，维护机制、变奏机制和转型机制。造星机制相当于明星制的制造系统。目前国内的造星机制正在初步形成，已经培养了如Twins、李宇春、周笔畅这样的新星。好莱坞明星制研究维护机制作用于成型期和定型期。在这个时期明星处于上升期，维护机制的作用就是尽量维护明星的形象符号，避免外界负面伤害，也避免明星本人不良行为的破坏，掌控明星的正面曝光率。明星们的一举一动都在媒体严密的监视之下，稍有不慎，就会令苦心经营的明星形象符号受损。在好莱坞，林赛·洛翰等人言行出格，立刻受到相关利益方的责罚，这种责罚反馈就是一种维护机制，它明明白白地告诉所有明星要严于律己。除此以外，经纪人安排的挽回明星愚蠢言行的各种补救行动，也属于维护机制。LINDSAYLOHAN童星出生的LindsayLohan：三岁开始接拍60多支广告、代言知名服饰童装。1998年，家庭喜剧电影《天生一对》里表演纯真自然。因为出演《贱女孩》一炮打红，自从踏入歌坛后更是人气飙升。这使她当之无愧地赢得了风靡全世界的“芭比娃娃”一般待遇，目前美国著名“MyScene”公司已经推出与她形象酷似的玩偶娃娃。这个娃娃跟罗韩一样拥有一头光泽动人的红色披肩长发，穿着米色的上装和带有狐狸领的仿皮大衣，打扮得简约而正式，仿佛就是正准备踏上红地毯领奖的林赛·洛翰。好莱坞明星制研究变奏机制的作用是开发明星在固定形象之外的表演尝试，这种尝试可能成功，也可能不成功。如果不成功，此种机制要保证明星在尝试之后回归原有的主导形象。以施瓦辛格为例，造星机制把它塑造为了一个动作硬汉，并成功出演了包括《终结者》在内的多部动作片。变奏机制促使他在观众对他的暴力硬汉形象审美疲劳的时候主动出演了《龙兄鼠弟》、《幼儿园警探》之类的温情喜剧片并大获成功，将暴力英雄的形象符号变奏为了柔情铁汉的形象。好莱坞明星制研究转型机制的作用主要是结合明星的个人特点和时代审美趣味的变化，及时通过市场调查、自我修正和专家咨询改变明星形象符号，以顺应观众的需求，延长明星的演艺生命。以林青霞的转型为例：在出道以后拍摄的前20多部影片中，她大多扮演飘逸动人、清秀淡雅的纯情少女，其纯情女星的形象符号定位和琼瑶文艺片中的爱情角色彼此呼应，深受港台和东南亚观众的喜爱，并被称为“首席玉女明星”。进入80年代，观众对琼瑶式的梦幻电影开始不满，林青霞的形象符号定位也遇到种种问题。好莱坞明星制研究但在转型机制的作用之下，已经不再年轻的林青霞通过学习进修和不断尝试，成功实现了转型。以在武侠片中反串男角或女扮男装成功转型为一种具有异样的凄美迷离魅力的、雌雄莫辨的武林人士形象，先后成功出演了《东方不败》、《新龙门客栈》等影片。林青霞在文艺片与武侠片两个不同的类型里走红二十多年，这在电影史上都极为罕见。实际上从世界范围来看，成功转型的明星所占比例并不很高。好莱坞明星制研究明星制的这四种具体的运作机制，核心功能是运作明星形象符号，是通过明星的形象符号这一个中介处理好明星和观众的关系。明星制之所以成为成熟电影产业中的制胜法宝，就是因为它通过具体的运作机制创造了令观众崇拜和喜欢的具有符号性意义的公众形象。在这种运作机制的背后，明星制有两种文化心理基础，保证了机制的正常运转。一是类似于宗教的崇拜心理和神化明星的冲动；二是欲望投射和替代满足的心理。互动问题明星制三个系统？明星制三个阶段（成型、定型、转型）？明星制的四种运作机制？造星机制及典型？维护机制及典型？变奏机制及典型？转型机制及典型？韩国SM造星机制在韩国有“星工厂”之称的SM公司老总李秀满20世纪70年代初涉歌坛，是当时非常著名的歌手。退居幕后之后，凭借其敏锐的眼光，于1989年创办了SM公司，开创了韩国文化经纪的新时代。1998年，S.M.公司把旗下的HOT、SES介绍到中国、日本，掀起了亚洲“韩流”热潮。2000年4月，S.M.公司发行股票，成为韩国第一个娱乐文化股份公司。2001年，S.M.培养的宝儿又在日本跻身最受欢迎的歌手行列。S.M.公司希望成为亚洲地区最强的娱乐集团

。韩国SM造星机制S.M.公司下设部门：发觉“未来之星”的选秀部；训练新人的“StarlightAcademy”培训部；把握市场走向、体现歌手风格、营造逼真视觉感的唱片生产部；进行录音和后期制作的唱片制作部(A&R)；进行宣传销售的市场营销部；联系媒体对歌手进行推广的宣传部；发掘歌手潜在价值、企划广告演唱会的经纪部。韩国SM造星机制其实韩国的娱乐经纪公司不下数十家，其中包括JYP

、DSPEntertainment等。之所以SM能在诸多强劲对手中独占鳌头，还是凭借公司领导层的独具慧眼和完整专业的运作体系。才创造出HOT、安七炫（KANGTA）、神话、宝儿（BOA）、文熙俊、S.E.S、FlytotheSky，Trax，东方神起，superjunior,天上智喜这些享誉亚洲歌坛的著名歌手。

韩国SM造星机制第一步：选秀&培训（选秀部、培训部）在90年代初的时候，S.M.公司还是把这两个环节分得十分清楚。在HOT组建时，经纪人金京旭走遍全国的高中，搜索所谓的“有才气”的人才,从而吸收了KANGTA、文熙俊、李在元。到组建红遍亚洲的神话时，公司开始建立选秀机制。96年公司通过美国选秀挑中了之前就曾跟HOT一起训练过的andy，在韩国本土选秀中挑中了金东万，junjin因有着很好的艺人天赋被KANGTA推荐给SM公司

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韩国SM造星机制通过一系列选秀，在97年初步确定公司想要培养的人。随后才开始魔鬼训练，而且人员不会变动。随着韩国青少年明星欲望的增长，涌现出了越来越多有潜质的孩子，这也意味着竞争愈加激烈，于是，S.M.公司渐渐把这选秀和培训合为一步。通过选秀进入公司并不代表成为艺人，而此时也并没有与公司签约，在进一步的培训中，公司还会淘汰一些人。目前，公司每年要举行两次大规模的选拔大赛，每星期要举行一次内部选拔会。韩国SM造星机制以04年刚刚组建后来就红遍亚洲的男生组合“东方神起”来说，其５个成员全部是通过ＳＭ的新人选拔训练机构被挖掘和培养出来的。起初，他们分别在５个不同的组合中担任队长，通过不断地培训与选拔，才得以形成现在的梦幻组合——“东方神起”

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韩国SM造星机制在选秀和培训这一步骤中有几个特点凸现出来。首先，明星低龄化。偶像低龄化已成为全球的普遍现象。从行业利润上说，低龄出道可以为公司多演几年多赚钱，而且识才越早，包装的成本越低，可塑性强，利于公司培训；从行业特色上分析，娱乐业是年轻人的行业，只有年轻的才是新鲜的夺目的。韩国SM造星机制1997年，SM公司拟定了一个战略——培养一位能代表亚洲的大牌明星。因为从韩国状况来看，进军海外市场还是女孩方面有更多便利条件，所以当时在韩国被千挑万选出的未来明星就是宝儿(BoA)。当年她只有11岁，面试时才小学5年级，但她所展现的歌舞，证明她已具备了明星才质。当时试唱的三四首歌曲都是S.E.S的经典，舞蹈也是当时最时兴的hip-hop人气舞步。她的出色表演让在场的评论员赞不绝口，在唱片公司的强烈要求下，父母只好同意。从面试合格时起，宝儿就开始接受了专门的训练。韩国SM造星机制虽然明星低龄化已成为一个成名必要条件，并不是没有缺点。由于成名太早，年纪太小，过早地戴上皇冠，虽有这些偶像歌手们为此付出了本应纯真的花季和健康成长的环境，这是一笔难以挽回的青春预支。但是，存在的就是合理的，有了名利就必然会失去一些东西，这也是这个行业的特点。韩国SM造星机制第二，严格训练。这是孩子们成名必须经过的阶段。韩国的任何一个娱乐公司在制造偶像时，不仅要求艺人具备成为偶像的天分，同时还要求艺人接受严格的后期训练。在SM公司更是如此。拿引起中国“韩流”的HOT来说，在出首张专辑之前，每天12－16小时的超强度训练就使张佑赫落下了一跳舞肩膀就痛的毛病，有时大家会累得倒在地板上起不来。韩国SM造星机制迅速走红的“东方神起”的训练过程，几乎是地狱式的。有时，这五个十六、七岁的小伙子饿着肚子从下午练歌一直练到晚上１１点多，当他们认为唱得差不多时就去唱给公司的负责人听，但是负责人听后还是不满意，５个男孩就继续练。当初HOT就是每天12小时学舞蹈与唱歌。不仅在歌舞方面公司对他们严格训练，还在语言表达，表情等方面训练，使他们不论何时何地只要有摄影机拍摄都能从容的说话。他们这样度过两年后才于1996年在韩国出道，2000年在中国初次表演，引发“韩流”。对于面向亚洲的明星培养方面，除了这些之外还要训练语言。

韩国SM造星机制第三，大量组合出击。组合是经纪公司最喜欢也最擅长制造的娱乐产物。S.M.公司就曾成功推出多个组合，如HOT、SES、神话、东方神起、天上智喜，superjunior等。之所以推组合，是因为组合能够携几个人的合力满足“萝卜白菜各有所爱”的需求，确保公司投资不全部沉没（投资风险）。同时成军后公司可以根据组合中的人气确定出下一步重点推出的巨星。韩国SM造星机制所以韩国组合合的快，分的也快，并不是什么稀奇的事。而且当初组成组合是由公司决定统一配置，解散也是公司的决定，很多时候并不是组合成员决定的了的。神话就因为成员去留问题与S.M.公司意见不和才集体跳到GOOD去。这还算好的，当初HOT是胳膊拧不过大腿，被公司强行拆散。由此可见，组合是韩国娱乐界的一个常用包装策略，作为市场的试金石

。韩国SM造星机制第四，足够的重视。虽然训练十分严格艰苦，但是公司对新人的重视程度还是相当高的。在资金方面，S.M.公司不惜花大量金钱对艺人进行全方位的培训。在人力方面，公司会配备最出色的老师、词曲作者，歌谣界元老级的人物对新人进行指点。互动问题SM公司？SM公司部门？SM选秀与培训？明星低龄化？组合策略？韩国SM造星机制第二步：制作（唱片生产、制作部）从造星机制中产生出的韩国艺人一般是没有多少个人自由，由于很小就接受公司培训，他们的演唱风格根据个人特点在培训的时候就已确定下来，不太能根据个人喜好更改。尤其在刚出道时，就算十分有创作天赋，也不会发布歌手自己创作的作品。每首歌，每个造型都是公司根据发展目标精心打造。韩国SM造星机制制作精良，融入多种流行元素。S.M.公司从一开始就致力于制作适合整个亚洲市场、符合亚洲年轻人追求的音乐。在包装和推广艺人之前，公司通常会不惜花费时间分析当地文化、音乐等各种流行元素，把它们融入到韩国艺人中，从而最大程度的规避风险。回顾中国港台歌手，“新人+翻唱韩国音乐=必然走红”似乎已经成为一条不败的规律。由此可见，韩国流行音乐在制作上已属上层之作。韩国SM造星机制融入当地元素。如果公司决定让某艺人进入亚洲市场，首先是训练语言。例如，S.M.公司旗下艺人在上海开演唱会时，“东方神起”和“天上智喜”的成员们均用中文向观众问好，并介绍自己。其次就是用推出当地语言的歌。可以是原来韩语版歌曲的重新翻唱，也可以重新作词作曲，推出适合当地的新歌。比如为了进军中国市场，神话、宝儿都曾推出过中文歌曲。韩国SM造星机制第三步：营销（市场营销部、宣传部）我们把所有关于策划包装宣传的工作都归为营销。其实在整个造星机制中，明星的制造过程就与普通产品从选料、加工、成品、检验合格到营销、交易、确立品牌效应的过程完全一致。而营销应该是整个造星过程中的重中之重。S.M.公司在艺人的商业推广上奇招百出。韩国SM造星机制一、确定目标消费者。这一过程包括三个步骤：市场细分、目标市场选择以及市场定位。市场细分是将市场分为具有不同需要、特征及行为，因而需要不同产品的不同购买者群体的过程。细分之后，公司会进行目标市场的选择。当市场选定时，公司还必须决定在这些目标市场中要取得什么样的地位。市场定位是指为使产品在目标消费者心目中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排。这些方面韩国娱乐公司做得非常到位。韩国SM造星机制S.M.公司在推出每一位新人之前，都会制定详细的计划，比如对于宝儿的出道，公司打算让她进军海外市场，先在韩国本土市场站住脚，随后大举进攻日本市场，取得骄人成绩后攻入中国市场。SM公司选定了目标市场，进行市场定位后，就会通过培训等多种手段增加或改善艺人某方面的能力，以适应这个定位。比如学习语言等。而我国在这一步上基本空缺，大多数娱乐公司并没有制定很详细的计划，多是跟着感觉走。所以导致其包装艺人时有更多的盲目性，增加了投资失败的风险。

韩国SM造星机制二、设计营销组合。为了在目标市场制造它想要的反应而采用的一组可控制的战术营销手段。经典理论提出了4个变量，即4P理论：产品、定价、分销、促销。产品方面。娱乐业的产品跟电视等媒介产品一样具有特殊性。首先艺人是娱乐公司的产品，其次艺人的唱片也是公司产品。而唱片的销售依赖于艺人本身。所以，艺人是第一重要的产品。韩国SM造星机制首先艺人质量是第一位的，通过严格的培训这一问题可以得到很好的解决。最好的例证是在韩国的各种娱乐节目中艺人都能即兴唱歌或者即兴改编。其水平可见一斑。其次，针对这一产品，公司需要设计不同路线，对其进行包装。针对目标市场，根据市场定位设计每位艺人的路线，突出特点以区别于其它产品。所以很多形容词都成为艺人的代名词。比如性感是李孝丽的代名词。可爱是S.M.公司旗下dana的代名词。韩国SM造星机制因为dana出道时只有15岁，但是这一策略并没有获得很大成功。因此，S.M.公司马上转换策略，把dana编入女子四人组“天上智喜”中，这也开了出道时为独立歌手而后加盟组合的先河。从目前的成绩来看，S.M.公司这一策略还是正确的。在设计好路线后，就要对其外貌穿着精雕细琢。如果定位在偶像歌手，则对外貌要求很高。比如男生没有180厘米以上的身高一律免谈，女生身材不过硬的全部PASE，鼻子不够挺，眼睛不够大，脸部轮廓不够好的不予考虑。而那些已经出道的歌手为了使自己更完美，也不停得在脸上动刀子。韩国SM造星机制当然并不是说现在韩国没有长相稍差而具有超强实力的歌手，YGfamily娱乐公司旗下就拥有很多这类实力派唱将，他们在本土的行情也十分好，但是并没有在海外市场有所作为。除了外貌外，韩星的衣着发型也十分考究，公司花大价钱对其进行包装，有专门的服装顾问，对于出道久一些的前辈，都拥有自己的美容室，专门负责美容和发型。因此，韩星经常引领时尚潮流，是青少年模仿的对象。从这方面引起注意，也增加了艺人的知名程度。在我国的“韩流”中，衣着发型方面占有大的比例。韩国SM造星机制对于第二产品：——唱片。包装就在于编曲以及唱片的封面海报、附带内容等等。为了进一步发掘潜在产品，SM每逢寒、暑两季都会发行一张合辑，合辑中公司全体艺人共同演唱的主打曲及MV，都成了歌迷们在寒、暑假期间最期待的音乐作品。MV中，艺人们快乐地打闹、玩耍，展现出一幅其乐融融的“SM全家福”。

韩国SM造星机制定价方面。还是分成两部分。首先是艺人。这完全体现在艺人的身价上，就是签约公司时的价格。一般艺人的身价决定于自己在市场上的知名度，但是这个知名度具有事后性。所以公司在签约时占据有利位置，所以大多数是不平等的。韩国SM造星机制为防止艺人走红就跳槽，一直以来SM公司和所属演员签定合同时都明确规定，若是艺人违反合约必须交纳违约金和赔偿金，而且该规定被韩国娱乐圈内普遍接受。其他公司也采用这个规定或类似的规定。但是SM公司的违约金和赔偿金数额庞大。甚至高出通常规定的3-5倍之多。所以给所属艺人带来了很大的压力，在签约期间跳槽几乎是不可能的

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韩国SM造星机制其次是唱片。唱片是普通商品，所以其定价按一般方法进行。对于唱片收益分成方面，普通的韩国歌手卖出一张唱片可得100韩元，但组合就需要平分，因此HOT当年卖出一张每人只得20韩元（人民币0.16元）再减扣版税官税，只剩下七韩元（人民币五分钱）。可以看出在韩国艺人挣钱还是不太容易的，还要受到所属公司的“剥削”。当然之前公司的投资也是巨大的。

韩国SM造星机制分销方面。这主要是针对艺人的产出品而言。例如卖唱片的渠道，如何铺货，网络上的渠道如何。在各大唱片销售商店上货，并根据回扣，让此商店把唱片放到醒目位置，张贴海报等。一般而言对于S.M.这样的大公司，都已形成了自己的唱片销售渠道，定期上货。随着网络的发展，mp3下载也成为一个新的盈利增长点，因此网络成为各大唱片公司的新渠道。S.M.公司也意识到了，于2002年和日本的AVEX等共同创立了网络娱乐公司，在网络竞争中抢占先机。

韩国SM造星机制促销方面。对于SM公司而言，不仅要创造优质的商品，还应当把产品的优点告诉顾客，认真地在顾客心目中树立起该品牌的形象。要做到这一点，必须巧妙的运用广告、销售促进和公共关系这些大众传播手段。也就是我们传统意义上的宣传。

韩国SM造星机制方式一：广告。参加电视台（主要是韩国三大电视台KBS、MBC、SBS）各种节目，增加曝光率。艺人走红的主要途径就是在娱乐媒体上曝光，包括打进排行榜。由电视台控制的榜提供了一种衡量组合是否流行的可见的准绳。而只有多上电视，新歌才能跻身榜单。韩国SM造星机制这些榜单有利于那些经常在电视上露面的歌手CD的销售量和歌迷的投票。这一切都显示上电视比做其他任何事情都更重要。最重要的是能出现在韩国3大电视公司MBC、KBS、SBS的20个甚至更多的电视节目中。韩国SM造星机制明星参加电视台的娱乐节目可以达到双赢的局面。一方面，艺人通过节目提高了知名度，宣传唱片。韩国的娱乐节目做的很成熟，明星也很配合，自然的状态让大众可以进一步了解明星的性格、人品、特长等方方面面。很多人就是因为看到了韩国娱乐节目才知道了韩国歌手，并对他们产生了兴趣。另一方面，电视台通过艺人知名度来提高收视率。

韩国SM造星机制由于明星的出演，FANS们必然每期都看，所以用这种方式可以锁定观众群。电视台能够和艺人这样全面合作，最根本的是他们都有营销理念，明白现在观众或者说歌迷是他们生存的根本。因此，不管在节目设置上还是明星的配合上都很注重从观众的角度出发考虑。通过合作的方式，双方都可以达到各自目的。韩国SM造星机制当然在双方的利益驱使下，行贿在所难免。因为向那些高收视率或者高收听率的电视和广播节目进行贿赂，可以让那些无名的天才获得更多成长为超级明星的机会。事实上，随着竞争的加剧，基本上20位新人中只有1位能成功上位.公司为维护投资不致浪费，花钱买曝光率已变成必需。韩国SM造星机制在行贿的同时，大的娱乐公司也逐渐掌控了节目。当初HOT解散后，S.M.就曾封杀另外三名队员，并警告电视台等传媒，如果敢让他们出现，自己公司的歌手就绝对不会来相关电视台做节目。除了传统媒体外，对新媒体的关注越来越多。各个娱乐公司在网络上都加大了艺人的宣传力度。几乎每个明星都有自己的个人主页，在这里不仅有最新的官方消息，而且还有艺人自己的留言，可以通过网络与大家进行互动交流。韩国SM造星机制方式二：销售促进。现场签售是一个特别好的例子。能够与明星亲密接触，得到明星的签名，对歌迷来说无异于商场打五折，其诱惑力是十分大的。此外，在唱片中附赠艺人的写真也是一个常用的促销方式。精心打造的限量版唱片对忠诚的歌迷而言也是一个极大的诱惑。往往在限量版中都会有些从未发布或者更加隐私的东西来满足歌迷的欲望。韩国SM造星机制方式三：公共关系。可以通过公益活动、特别活动来实现目标，但最主要的是利用好新闻。一般来说出新专辑的的时候会有专辑发布会，年末会有歌迷见面会，生日时也会举办小型的生日派对，有时是和歌迷一起的。通过一些慈善义演或者捐助等义举可以树立良好形象，留下好的口碑。韩国SM造星机制国内目前这两种公关形式都没有很好的开展起来。歌迷见面会十分随机，而义举则完全依靠艺人的觉悟。显然是没有意识到他们的重要性。公共关系中最有力的工具就是新闻。不仅要利用好现有新闻，必要时还需制造新闻。这里不是要造假新闻，而是通过行动引起关注，从而制造新闻。比如传绯闻，就某事进行炒作。在这点上要对网络无比重视，因为网络的更新速度最快，目前许多消息都是网络最先爆出来

。韩国SM造星机制方式四：参加各种奖项的评选。这一方式是这一行业所独有的促销方式。首先，权威奖项对歌手来说是实力的充分肯定，通过这些奖项可以让观众的关注度增加，确保人气。各个娱乐公司也对此十分重视，其中也不乏黑幕

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